Neue Forschungen zeigen, dass über sieben Millionen Menschen im Alter von 55 Jahren und älter in Großbritannien regelmäßige Spieler sind, während der durchschnittliche Bürger im Land mehr als fünf Mal pro Woche spielt. Um dieses vielfältige Publikum anzusprechen, hat IKEA die BRÄNNBOLL-Kollektion eingeführt – 20 Möbelstücke und Accessoires, die den Bedürfnissen des modernen Spielers gerecht werden sollen. Und wer könnte sie besser vorstellen als Cath Bowie, alias ‚Grumpygran1948‘, eine Twitch-Streamerin, die die Normen der Gaming-Community herausfordert.
Bowies Reise begann im Jahr 2017, als ihr Enkel sie in die Welt des Gamings einführte. Es wurde schnell zu einer Leidenschaft, die sie dazu brachte, online zu streamen. Trotz anfänglicher Zweifel zog ihre warme Persönlichkeit und ihr Engagement für den Aufbau einer inklusiven Community bald eine treue Anhängerschaft auf Twitch an. In diesem Jahr erreichte Cath einen bedeutenden Meilenstein, indem sie Twitch-Partner wurde und ihre Inhalte monetarisierte. Ihre Geschichte zeigt, wie sich das Gaming-Landschaft jenseits des Stereotyps der Teenager-Jungs in ihren Zimmern entwickelt.
IKEAs Forschung unterstützt diese Veränderung und zeigt, dass veraltete Vorstellungen über das Gaming aktualisiert werden müssen. Fast die Hälfte der Spieler in Großbritannien sind jetzt weiblich, aber die öffentliche Meinung neigt immer noch dazu, das Gaming als von Männern dominiert zu betrachten. Darüber hinaus hat sich das Gaming als sozialer Verbindungsfaktor etabliert: Über die Hälfte der Eltern und ein Drittel der Großeltern sehen es als eine sinnvolle Möglichkeit, über Generationen hinweg eine Bindung einzugehen. Dies entspricht dem designorientierten Ansatz der BRÄNNBOLL-Reihe, die darauf abzielt, das Spielerlebnis zu verbessern und gleichzeitig nahtlos in das alltägliche Zuhause zu passen.
Also, was erwartet Sie in der neuen Kollektion? Es gibt ergonomische Möbel, clevere Aufbewahrungslösungen und stilvolle Accessoires, die Komfort und Ästhetik priorisieren. Cath Bowie, die die Produkte getestet und verwendet hat, ist im Kampagnenfilm von IKEA zu sehen und verstärkt die Botschaft der Marke, dass Gaming für alle da ist. Laut der IKEA Core Area Managerin für Gaming, Rebecca Deakin, „Unsere Forschung hat bestätigt, was wir bereits wussten – Gaming ist ein gemeinsames Erlebnis für alle. Es bringt Menschen aus einem breiten Spektrum zusammen, alle mit sich entwickelnden Bedürfnissen, was der Geist hinter der neuen Kollektion ist.“
Der Aufstieg der ‚Casual-Spieler‘ signalisiert auch eine Veränderung der Gaming-Gewohnheiten, wobei 72% der Spieler sich eher als solche denn als ‚Hardcore-Enthusiasten‘ identifizieren. Mehr Spieler konzentrieren sich auch auf ihre Setups, wobei zwei von fünf die Ästhetik ihres Gaming-Bereichs schätzen, während fast ein Drittel eher dazu neigt, in die Aufrüstung ihres Gaming-Bereichs zu investieren als in einen Urlaub.
IKEAs Ansatz erkennt die Rolle an, die Gaming im heutigen Lebensstil spielt; wie Philip Dilé, Produktentwickler der Kollektion, erklärt: „Gaming ist zu einem natürlichen Bestandteil des täglichen Lebens geworden, der sich über verschiedene Geräte und Räume im Zuhause erstreckt. [Die Kollektion] spiegelt diese Veränderung wider, indem sie vielseitige Möbel anbietet, die sich anpassen, wie Menschen heute leben und spielen, unabhängig von ihrem Alter oder ihrer Herkunft.“
Was Cath betrifft, sie könnte nicht begeisterter sein, die neue Kollektion zu vertreten. „Seit ich einen Controller in die Hand genommen habe, liebe ich Gaming, und ich freue mich, Teil dieser Kampagne mit IKEA zu sein“, teilt sie mit. „Ich möchte den Menschen zeigen, dass Gaming nicht nur für Kinder oder junge Erwachsene ist; es ist ein Hobby, das in jedem Alter genossen werden kann.“
IKEAs BRÄNNBOLL-Reihe, zu der Artikel wie der Gaming-Loungesessel, aufblasbare Loungesessel und Decken gehören, ist jetzt in den Geschäften und online erhältlich.