Im hart umkämpften Bereich des wöchentlichen Einkaufs ist es keine leichte Aufgabe, sich abzuheben. Tesco’s neueste Kampagne, entwickelt von BBH London, stellt sich der Herausforderung, indem sie Einfachheit annimmt und Qualität über Quantität priorisiert.
Die Kampagne, namens IKONEN, zielt darauf ab, Tesco als verlässliche Quelle für qualitativ hochwertige Lebensmittel zu positionieren. Anstatt sich auf das ikonische Logo des Supermarkts zu stützen, ersetzte BBH jeden Buchstaben von ‚TESCO‘ durch Bilder von frischen Produkten, wodurch ‚T‘, ‚E‘, ‚S‘, ‚C‘ und ‚O‘ visuelle Darstellungen der qualitativ hochwertigen Produkte des Ladens wurden.
Der konventionelle Weisheit zufolge sollte man niemals ein etabliertes Logo verändern. Allerdings erkannte BBH, dass selbst wenn man es auf nur seine blauen Winkel reduziert, die Identität von Tesco unverkennbar bleibt. Indem die Agentur das Logo spielerisch neu erfand, griff sie den selbstbewussten und kühnen Geist der Marke auf und schuf etwas wirklich Einzigartiges.
Ausgerichtet auf lebensmittelliebende Menschen, zeigt die Kampagne atemberaubende Fotografie von Will Cooper, der jedes Stück Produkt mit „der gleichen Liebe und Aufmerksamkeit zum Detail einfing, die Tesco darauf verwendet, es zu beschaffen“. Das Ergebnis sind eine Reihe von auffälligen Postern, die den Kunden ein unterhaltsames Rätsel bieten, während die Qualität der Lebensmittel für sich spricht.
„Wir wissen, dass Qualität für unsere Kunden so wichtig ist, unabhängig davon, ob sie sich ein ‚feinstes‘ Steak gönnen oder ein schnelles und wirtschaftliches Pfannengericht zubereiten“, sagt Murray Bisschop von Tesco. „Wir wollten eine Kampagne, die die Qualität unserer Produkte auf clevere und schöne Weise in den Vordergrund stellt, und wir lieben, wie die Kampagne geworden ist. Ich hoffe, die Leute haben Spaß dabei, die Buchstaben zu erraten und vielleicht sogar etwas Inspiration für ihre nächste Mahlzeit finden!“
In Bezug auf die Kampagne sagte Felipe Serradourada Guimaraes, stellvertretender Executive Creative Director bei BBH: „Man muss ikonischen Status haben, um so selbstbewusst mit seinem Logo spielen zu können. Wir bei BBH haben das Glück, eine der ikonischsten Marken da draußen, Tesco, zu haben, und mit einem Team zusammenzuarbeiten, das bereit ist, das Regelbuch, das vorgibt, wie es verwendet wird, wegzuwerfen.“
Die Kampagne startete am Montag und wird OOH im Vereinigten Königreich bis zum 10. November laufen.