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Formel-1-Fahrer wissen, wie man 16 Millionen US-Dollar teure Fahrzeuge bedient, die 233 Meilen pro Stunde erreichen können. Aber sie brauchen dennoch Hilfe beim Anziehen.
Das Mercedes-AMG Petronas F1-Team sucht einen „Marketing Operations Driver Clothing Executive“, der den Fahrern George Russell und Kimi Antonelli für das Jahr 2025 dabei helfen soll, sich außerhalb der Rennstrecke anzuziehen, laut einer Stellenanzeige auf seiner Website. Der neue Mitarbeiter wird dafür verantwortlich sein, die Kleidung der Fahrer für persönliche Angelegenheiten, Fitness, Reisen und Marketing-Veranstaltungen zu bestellen und zu stylen.
Mercedes hat nicht auf die Anfrage von Fortune geantwortet.
Die Stellenausschreibung folgt auf die Ankündigung zu Beginn dieses Jahres, dass der siebenmalige Weltmeister Lewis Hamilton das Team verlassen wird, um für Ferrari zu fahren. Hamilton, Botschafter von Dior Men und Mitvorsitzender des bevorstehenden Met Gala, betrachtet das F1-Paddock als seinen Laufsteg, auf dem er maßgeschneiderte Designer-Outfits trägt und Bilder davon an seine fast 38 Millionen Instagram-Follower postet.
Hamiltons Wechsel zu Ferrari markiert auch das Ende der Partnerschaft von Mercedes mit Tommy Hilfiger, die 2018 begann und die Teamuniformen bereitstellte. Nach Hamiltons Abgang wird Adidas die Teamkleidung liefern.
All diese Änderungen in den Markenpartnerschaften bedeuten, dass Mercedes sicherstellen muss, dass die Fahrer nicht versehentlich eine Konkurrenzmarke tragen, eine der Aufgaben, die seinem neuen Kleidungsexperten zugewiesen sind.
Die Modefieber der F1
Trotz der Tatsache, dass die Formel 1 im Geschäft mit Autos mit rekordverdächtigen Geschwindigkeiten und komplexen aerodynamischen Designs ist, haben Mode und Bekleidung eine immer wichtigere Rolle bei der Steigerung der Sichtbarkeit des Sports gespielt, was durch die Netflix-Dokuserie Drive to Survive massiv unterstützt wurde. Ein F1-Team hatte im Jahr 2023 durchschnittlich einen Wert von 1,88 Milliarden US-Dollar, so BlackBook Motorsport, ein Anstieg um 279% gegenüber 2019, dem Jahr, in dem Drive to Survive debütierte.
„Mit der zunehmenden Popularität der Formel 1 auf der ganzen Welt, aber vor allem in den USA, glaube ich auch, dass die Modewelt das Potenzial erkannt hat, das der Sport hat, um globale Zielgruppen zu erreichen“, sagte Hamilton 2023 gegenüber Business of Fashion.
Deshalb treten Fernando Alonso von Aston Martin und Yuki Tsunoda von Visa Cash App Racing Bull im Paddock in Hugo Boss auf, und deshalb tragen Russell und Hamilton in Mediensitzungen und Interviews nach dem Rennen IWC Schaffhausen Uhren am Handgelenk. Die F1 lebt und stirbt mit ihren Sponsoren, die in den letzten 15 Jahren 30 Milliarden US-Dollar in den Sport gepumpt haben.
Neben dem Geldzufluss, den Partnerschaften mit Luxusmarken versprechen, bieten sie auch einen strategischen Vorteil, um das wachsende Publikum der F1 anzusprechen – und eines, das zunehmend weiblich wird.
Tommy Hilfiger, eine der beliebtesten Luxusmarken bei Frauen, ist Sponsor der ausschließlich aus Frauen bestehenden Support-Serie F1 Academy, zusätzlich zu seiner langjährigen Partnerschaft mit Mercedes. Und McLarens Partner Reiss bezeichnet sich als Streetwear-Marke mit besonders unisex Silhouetten.
Die Eintauchen der F1 in die Welt der Luxusmode wurde durch die Ankündigung eines 10-jährigen Sponsoring-Deals mit LVMH im letzten Monat weiter bestätigt, der potenziell 1 Milliarde US-Dollar wert ist. Die TAG Heuer Uhrenmarke von LVMH wird das Rolex-Logo auf den F1-Promotionsbildern ersetzen, einschließlich des Logos auf den Start-/Ziel-Linien der Rennstrecken ab 2025. Die Marken Louis Vuitton und Moët Hennessy sind ebenfalls in der Vereinbarung enthalten.
„In den letzten Jahren ist die Formel 1 wirklich zu einem der begehrtesten Sportarten der Welt geworden“, sagte LVMH Watches CEO Frederic Arnault in einer Erklärung. „Wir stehen erst am Anfang dieser Partnerschaft.“
Bevorstehende Veranstaltung:
Treffen Sie die klügsten Köpfe und mutigsten Führungskräfte der Wirtschaft beim Fortune Global Forum, das am 11. und 12. November in New York City stattfindet. Gedanken-anregende Sitzungen und vertrauliche Diskussionen mit CEOs der Fortune 500, ehemaligen Kabinettsmitgliedern und globalen Botschaftern sowie dem 7-fachen Weltmeister Tom Brady – und vielen anderen.
Hier finden Sie die vollständige Agenda oder fordern Sie Ihre Einladung an.“