Target hatte einen schwierigen Start in der Weihnachtseinkaufssaison 2024, aber ein exklusives Angebot von Taylor Swift könnte das Blatt wenden.
Der Massenmarkthändler ist der einzige Laden, in dem Swifties The Eras Tour Book erhalten können, eine Feier des zweijährigen Popkulturereignisses, das am 8. Dezember in Vancouver endet. Das Buch geht am Freitag in den Geschäften und am Samstag über die Website des Unternehmens in den Verkauf.
Erwarten Sie auch keine Black Friday- oder Cyber Monday-Rabatte. Da Target der exklusive Verkäufer des Eras-Buchs ist, hat es keinen Anreiz, unter den empfohlenen Preis von 39,99 $ zu gehen.
Swift veröffentlicht das 256-seitige Buch selbst und hat damit die volle Kontrolle darüber, wo es vertrieben wird. Die Erwartungen sind hoch. Laut dem Wall Street Journal beträgt die erste Druckauflage 2 Millionen Exemplare. Wenn diese Auflage ausverkauft ist, wird es an die Spitze der Verkaufscharts für 2024 springen – und eines der meistverkauften Bücher der letzten sechs Jahre sein – und das alles ohne die Hilfe von Amazon, Walmart oder Barnes & Noble.
Die Eras-Tour erzielte über 1 Milliarde Dollar und stellte zahlreiche Rekorde auf. Allein im letzten Jahr wurden 4,3 Millionen Tickets verkauft, mehr als Elton John kumulativ auf seiner fünfjährigen Abschiedstournee verkauft hat. Ein Film über die Tour wurde schnell zum größten Konzertfilm aller Zeiten.
Für Target könnte das exklusive Angebot nicht zum besseren Zeitpunkt kommen. Der Einzelhändler hat in der letzten Woche schwächer als erwartete Gewinne gemeldet und einen eher düsteren Ausblick auf die Umsätze gegeben, die in den letzten zwei Jahren schwach waren.
Ein exklusives Taylor Swift allein wird diese Probleme nicht heilen, aber es wird Menschen in den Laden bringen. Und um diese Swiftie-Kunden dazu zu ermutigen, länger zu bleiben und mehr zu kaufen, plant Target, am Freitag Swifts Musik in seinen Geschäften zu spielen.
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