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Roula Khalaf, Chefredakteurin der FT, wählt ihre Lieblingsgeschichten in diesem wöchentlichen Newsletter aus.
Omnicom und Interpublic führen Gespräche über eine Fusion im Wert von mehr als 30 Mrd. USD, die die weltweit größte Werbeagentur schaffen und die globale Marketingbranche umgestalten würde.
Die kombinierte US-Gruppe würde wahrscheinlich Frankreichs Publicis und WPP in Großbritannien überholen, die um den Spitzenplatz als größtes Holdingunternehmen der Branche basierend auf den Nettoumsätzen kämpfen.
Der rein aktienbasierte Deal ist als Übernahme von Interpublic durch seinen größeren Rivalen Omnicom strukturiert. Interpublic war am Ende des Handelstages am Freitag 10,9 Mrd. USD wert, während Omnicom mit 20,2 Mrd. USD bewertet wurde. Die kombinierte Gruppe hätte einen Nettoumsatz von mehr als 20 Mrd. USD.
Interpublic und Omnicom besitzen eine Vielzahl globaler Werbe-, Marketing- und PR-Agenturen, darunter McCann, FCB und Mediabrands auf der einen Seite und BBDO und TBWA auf der anderen Seite, obwohl sich beide Agenturen auf die USA konzentrieren.
Eine mit der Situation vertraute Person sagte, dass die Gespräche im Sommer begonnen hätten. Er fügte hinzu, dass der Deal bereits am Montag bekannt gegeben werden könnte. Es handelt sich in der Tat um „eine Übernahme von Interpublic durch Omnicom, auch wenn sie als Fusion dargestellt wird – IPG war schon seit einiger Zeit auf der Suche nach einem Käufer“, sagte er.
Eine weitere Person, die der Situation nahe steht, bestätigte ebenfalls die Gespräche am Sonntagabend. Der vorgeschlagene Deal wurde erstmals vom Wall Street Journal gemeldet. Omnicom und Interpublic waren für einen Kommentar nicht sofort erreichbar.
Der Deal dürfte aufgrund der Überschneidungen bei Medien- und Kreativagenturen erhebliche regulatorische Aufmerksamkeit auf sich ziehen, sagte eine Person.
Dies geschieht, während traditionelle Werbeagenturen zunehmend unter Druck geraten, da das meiste Geld in der Branche jetzt von großen Technologieunternehmen wie Google und Amazon abgezogen wird, die Werbetools sowie den Marktplatz zum Kaufen und Verkaufen von digitalen Anzeigen anbieten.
Publicis hat sich im letzten Jahr besser geschlagen als seine Konkurrenten, da das Unternehmen frühzeitig in datenbasierte Dienstleistungen investiert hat, unter anderem durch die Übernahmen der digitalen Gruppen Sapient im Jahr 2015 und Epsilon im Jahr 2019, um seine Technologieplattformen zu stärken.
Die Branche sieht sich auch erheblichen Umwälzungen durch die Einführung von KI-Tools gegenüber, die Unternehmen die Möglichkeit bieten, Anzeigen billiger, schneller und gezielter als je zuvor zu erstellen.
Alle Agenturen müssen Hunderte Millionen Dollar in die Entwicklung von KI-Tools investieren, um der existenziellen Bedrohung durch die neue Technologie zu begegnen, da Kunden ihre eigenen Marketingaktivitäten leichter durchführen können.
Der Deal ist der größte, der in der Branche seit der Fusion von Publicis und Omnicom im Jahr 2013 vorgeschlagen wurde, die ebenfalls die weltweit größte Werbegruppe geschaffen hätte. Der Deal wurde jedoch nach monatelangen Gesprächen abgeblasen.
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