Weihnachten ist eine intensivierte und intensive Zeit für die Werbebranche. Sie müssen hart arbeiten, um die Menschen dazu zu bringen, den Löwenanteil ihres Weihnachtsgeldes für die Marken ihrer Kunden auszugeben. Darüber hinaus widmet die Medienlandschaft heutzutage jeder neuen Werbung besondere Aufmerksamkeit, indem sie sie wie Mini-Filme bewertet und bewertet – die in vielerlei Hinsicht genau das sind.
Auch wir bei Creative Boom bilden da keine Ausnahme. Seit fünf Jahren überprüfen wir die besten Weihnachtswerbungen und helfen Ihnen, lieber Leser, diese sowohl in Bezug darauf, wie sie erstellt wurden, als auch in Bezug auf die soziale und wirtschaftliche Umgebung, in der sie existierten, einzuordnen.
Wir begannen mit den pandemie-veränderten Festlichkeiten von 2020, dann schritten wir zur vorsichtigen Optimismus von 2021 und der vorsichtigen Bewältigung wirtschaftlicher Herausforderungen in 2022. Im vergangenen Jahr in 2023 beobachteten wir eine Verschiebung hin zur tröstlichen Eskapismus.
Kurz gesagt, die Weihnachtswerbung spiegelt unsere kollektive Reise durch beispiellose Zeiten wider. Und die Reise geht weiter, während die festlichen Kampagnen von 2024 beginnen, sich zu entfalten.
Natürlich sind Ihnen die meisten saisonalen Werbungen möglicherweise noch nicht bekannt. Daher werden wir diesen Artikel regelmäßig mit neuen Kampagnen aktualisieren, während sie starten, um eine umfassende Präsentation der diesjährigen festlichen Kreativität aufzubauen. Sobald alle großen Einzelhändler ihre Weihnachtswerbungen enthüllt haben, werden wir Ihnen eine Expertenanalyse der Branche präsentieren, um die Themen, Techniken und kulturelle Bedeutung der diesjährigen Werbelandschaft zu entschlüsseln.
Also setzen Sie ein Lesezeichen auf diese Seite und schauen Sie regelmäßig vorbei, während wir ein weiteres Jahr der Weihnachtswerbemagie dokumentieren.
Argos: Rockstar
Während andere Marken versuchen, Weihnachtswerbungen zu machen, die große Filme imitieren und die Herzen berühren, bleibt Argos klugerweise in seiner Spur und konzentriert sich auf die Hauptaufgabe, den Menschen zu helfen, Geschenke zu finden, die ihre Lieben tatsächlich wollen. In den letzten Jahren hat es dies über seine Markenmaskottchen Connie die Puppe und Trevor den Dinosaurier getan, eine durchaus britische Interpretation von Spielzeugen für Kinder, die zum Leben erwachen – ein wenig weniger Toy Story, ein wenig mehr EastEnders.
Das bedeutet jedoch nicht, dass es nicht auch etwas Starpower hinter den Kulissen gibt. Die diesjährige Werbung wird von Golden Globe-Gewinner Michael Gracey inszeniert, der am besten für die Regie von The Greatest Showman bekannt ist. Die Handlung zeigt Trevor, wie er seinen Rockstar-Traum lebt, T-Rex’s 20th Century Boy (umbenannt in ‚toy‘) auf einem Berg von Marshall-Lautsprechern und einem brüllenden Publikum aufführt. Dann erwacht er in seinem Wohnzimmer, wo Connie ihm sein Weihnachtsgeschenk gibt: einen Bluetooth-Lautsprecher in Form eines Marshall.
Durch die Zusammenarbeit zwischen der T&P-Agentur, der ETC-Animation und dem Musikproduzenten David Kosten zum Leben erweckt, hat sie einen großartigen, mitreißenden Soundtrack und trifft alle richtigen Noten, sowohl akustisch als auch visuell. Letztendlich wird diese Werbung die Welt nicht verändern oder sogar über den Januar hinaus in Erinnerung bleiben. Aber sie macht einen guten Job, das Sortiment an Weihnachtsgeschenken des Einzelhändlers zu präsentieren, und letztendlich ist das doch der Zweck von Werbungen, oder?
Sainsbury’s: GROßE Weihnachten
Da das Publikum heutzutage so fragmentiert ist, wie kann man einen großen Auftritt hinlegen, der die Aufmerksamkeit aller auf sich zieht? Zum Beispiel haben letztes Jahr zwei große Marken die brillante Hannah Waddingham eingesetzt, aber wenn Sie noch nie Ted Lasso oder Game of Thrones gesehen haben, könnte die Starpower für Sie völlig verloren gegangen sein.
In diesem Jahr hat Sainsbury’s beschlossen, das Problem zu lösen, indem es seine Werbung um eine Kinderfigur dreht, von der jeder schon einmal gehört hat – den Big Friendly Giant aus Roald Dahls klassischer Geschichte – und ihn mit einer Sainsbury’s-Mitarbeiterin namens Sophie in einem magischen kulinarischen Abenteuer zusammenbringt.
Die 60-sekündige Werbung beginnt mit dem berüchtigten Schnoselgurken des BFG, bevor sie dem ungewöhnlichen Paar folgt, wie sie köstliche festliche Lebensmittel aus Sainsbury’s Taste the Difference-Sortiment entdecken. Während der BFG versucht, Weihnachten „phizz-whizzing“ zu gestalten, erkunden sie die vertrauenswürdigen Lieferanten von Sainsbury’s, sammeln frische Produkte wie Lachs, Rosenkohl und Stilton-Käse. Das Ganze kulminierte in einem Festmahl in der Traumhöhle des BFG.
Unter der Regie von Sam Brown und mit der Erzählung von Stephen Fry neben einem maßgeschneiderten Soundtrack, der im Abbey Road mit einem 54-köpfigen Orchester aufgenommen wurde, erstreckt sich die Kampagne über mehrere Kanäle, darunter TV, Kino, soziale Medien und digitale Plattformen. Die Werbung unterstreicht Sainsbury’s Engagement für ‚Gutes Essen für uns alle‘, während es mit Comic Relief zusammenarbeitet, um über fünf Millionen Mahlzeiten an Familien in Lebensmittelnöten zu verteilen Weihnachten durch ihr Nourish the Nation-Programm.