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Investing.com — Die Spielzeugindustrie steht vor dem zweiten Jahr in Folge mit rückläufigen Umsatzzahlen, aber der Erfolg von Lego sorgt für einen Silberstreif am Horizont. Während viele Spielzeugunternehmen Schwierigkeiten haben, den Umsatzanstieg während der Pandemie aufrechtzuerhalten, verzeichnet das in Dänemark ansässige Unternehmen Lego ein rasantes Wachstum. Der Umsatz des Unternehmens stieg im ersten Halbjahr um 13%, was ihm ermöglichte, seinen Marktanteil zu erhöhen.
Eric Handler, der Managing Director von Roth MKM, stellte fest, dass der Erfolg von Lego in diesem Jahr das Wachstum der Branche antreibt. Nachdem Lego in den frühen 2000er Jahren fast bankrott gegangen war, hat das Unternehmen sein Geschäft umgestaltet und seine Kundenbasis diversifiziert. Diese Strategie hat es ermöglicht, den Umsatz auch inmitten inflationsbedingter Marktbedingungen zu steigern. Das Unternehmen hat in den letzten sechs Jahren ein positives jährliches Umsatzwachstum verzeichnet.
Legos Wachstumsstrategie umfasst Lizenzvereinbarungen, die Zielgruppen Erwachsene und Kinder ansprechen, den Einstieg in digitale Spiele, die Zusammenarbeit mit Studios und Streaming-Diensten zur Bereitstellung von Lego-Inhalten sowie den Bau von Produktionsstätten in der Nähe von Verteilungszentren, um die Lieferkette zu optimieren.
Zu den erfolgreichen Produkten des Unternehmens gehören neu hervorgehobene „Leidenschaftspunkte“ oder Sets, die eine breite Palette von Verbrauchern ansprechen. Dazu gehören Fans von Franchises wie Star Wars und Harry Potter, Autoliebhaber und Tierfreunde.
James Zahn, Chefredakteur des Toy Book, lobte die Fähigkeit von Lego, Branchentrends zu trotzen. Laut Zahn tendiert Lego dazu, erfolgreich zu sein, wenn andere Unternehmen kämpfen. Er lobte auch die Fähigkeit von Lego, „der Kurve voraus zu sein“ für seine Agilität während inflationsbedingter Perioden, Störungen in der Unterhaltungsindustrie und potenzielle Zollerhöhungen. Er deutete darauf hin, dass Lego seinen Konkurrenten offenbar zwei bis drei Schritte voraus ist.
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