Bekannt in der Branche, D&AD (kurz für Design und Art Direction) fördert und unterstützt seit 1962 Exzellenz im Design und in der Werbung. Am bekanntesten ist es für seine jährlichen Auszeichnungen, die herausragende Arbeiten in verschiedenen kreativen Disziplinen in Form von D&AD-Bleistiften würdigen. Und es hat gerade angekündigt, dass es dieses Auszeichnungsprogramm erweitert, um die sich verändernde Landschaft widerzuspiegeln, mit drei bedeutenden neuen Kategorien, die für 2025 starten werden.
In einer bedeutenden Veränderung, die den wachsenden Einfluss digitaler Schöpfer anerkennt, hat D&AD eine dedizierte Kategorie für Creator-Inhalte eingeführt. Die neue Kategorie wird anerkennen, wie Influencer und Schöpfer durch strategische Kreativität zum Erfolg von Marken beitragen.
Und das ist noch nicht alles. Angesichts des beispiellosen Interesses an seiner Kategorie Branding, die 2024 über 900 Einreichungen anzog, hat D&AD diese auch in zwei separate Auszeichnungen aufgeteilt: Neue Markenidentität und Brand Identity Refresh. Dieser Schritt zielt darauf ab, eine genauere Anerkennung sowohl für neue Markteinführungen als auch für Markenevolutionprojekte sicherzustellen.
Neue Welle der Kreativität
Karl Haddad, Leiter des globalen Kreativlabors bei TikTok, beschreibt es als eine Reaktion auf „eine Marketingverschiebung, auf die wir alle gewartet haben.“
Er erklärt: „Mehr denn je gestalten Schöpfer einzigartige Geschichten für Marken, indem sie auf frische, ansprechende Weise mit dem Publikum in Verbindung treten. Ich fühle mich geehrt, als Erster Jurypräsident für die brandneue Kategorie Creator Content zu dienen, die diese neue Welle der Kreativität anerkennt.“
„Wir freuen uns, unsere Awards 2025 mit neuen Änderungen bekannt zu geben, die das sich entwickelnde kreative Umfeld widerspiegeln“, fügt Dara Lynch, Geschäftsführerin von D&AD, hinzu. Während wir weiterhin neue Technologien begrüßen, die die Kunst und das Handwerk der Kreativität vorantreiben, sind wir bestrebt, alle Formen der Kreativität zu feiern.“
Jury des diesjährigen Wettbewerbs
Die D&AD Awards sind bekannt für ihren strengen Bewertungsprozess, bei dem über 300 globale Juroren Einreichungen ausschließlich nach Verdienst bewerten, unter Verwendung anonymer Abstimmung und strenger Enthaltung, um Fairness sicherzustellen.
Die Jurypräsidenten 2025 werden eine globale Mischung führender Kreativexperten von führenden internationalen Marken und Agenturen umfassen, darunter TikTok, Saatchi & Saatchi, The New York Times Magazine, VML, Framestore, Common People Films, Ogilvy Health, Publicis Groupe Germany und mehr.
Die Änderungen erfolgen nach einem Rekordjahr für D&AD. Die Awards 2024 zogen mehr als 12.000 Einreichungen aus 78 Ländern an und vergaben 651 Bleistifte, darunter vier der begehrten Black Pencils.
Teilnahme
Designer, die ihre Arbeiten für 2025 einreichen möchten, können von erheblichen Frühbucherrabatten profitieren. Die Einreichungsgebühren sind bis zum 4. Dezember 2024 um 30% reduziert und bis zum 5. Februar 2025 um 20% reduziert. Der endgültige Einreichungsschluss ist der 12. März, und die Bewertung findet im County Hall, London, vom 18. bis 21. Mai statt.
Disziplinen für 2025 umfassen Werbung, Branding, Handwerk, Design, Engagement und Erlebnis, Unterhaltung, Gesundheit und Auswirkungen. Es werden auch Sonderpreise für Unternehmen des Jahres und Präsidentenpreise verliehen.
Das D&AD Festival und die Awards-Zeremonie finden am 21. und 22. Mai 2025 im Londoner Southbank Centre statt. Sie können sich hier für die Awards anmelden.
Die vollständige Liste der Juroren lautet wie folgt:
Kategorie Werbung: Michelle Christensen, Creative Director bei Saatchi & Saatchi.
Kategorie Branding (Neue Markenidentität): Lara Balazs, Marketingdirektorin bei Ogilvy Health.
Kategorie Branding (Brand Identity Refresh): Philipp Schirmer, Kreativdirektor bei Publicis Groupe Germany.
Kategorie Handwerk: Myron Campbell, Kreativdirektor bei The New York Times Magazine.
Kategorie Design: Hareesh Tipnis, Kreativdirektor bei VML.
Kategorie Engagement & Erlebnis: Arina Kostina, Leiterin Experience Design bei Framestore.
Kategorie Unterhaltung: Nelly Ben Hayoun, Gründerin von Nelly Ben Hayoun Studios.
Kategorie Gesundheit: Damien Bianchi, Creative Director bei Ogilvy Health.
Kategorie Auswirkungen: Agathe Guerrier, Chief Strategy Officer bei TBWA\Paris.
Kategorie Creator Content: Karl Haddad, Leiter des globalen Kreativlabors bei TikTok.
Unternehmen des Jahres: Bridget Jung, Marketingleiterin bei giffgaff.
Präsidentenpreise: Emma Wilcox, Globaler Kreativdirektor bei MediaMonks.
New Blood Awards
D&AD hat kürzlich auch die Briefings für seine New Blood Awards 2025 bekannt gegeben, die sich an Studenten und neue Mitarbeiter im Designbereich richten und ihnen die Möglichkeit geben, ihre Fähigkeiten zu entwickeln und ihre Portfolios durch die Bearbeitung von Kundenaufträgen zu stärken.
Die diesjährigen Briefings umfassen Disziplinen wie UX/UI, Animation, Werbung, Typografie und PR und wurden von Marken wie Depop, On, giffgaff, Xbox, Yahoo!, Google Cloud, Suntory Global Spirits, Hellmann’s, HSBC und mehr festgelegt.
Die Teilnehmer am New Blood Award haben auch die Möglichkeit, ihre Arbeiten zu präsentieren und von führenden Branchenexperten bewerten zu lassen, neben der Möglichkeit, einen angesehenen Bleistift, einen Platz in der D&AD New Blood Academy und eine Veröffentlichung im D&AD Annual zu gewinnen.