Cadbury hat seine neueste Werbung ‚Memory‘ vorgestellt, die in Zusammenarbeit mit seiner globalen Stammagentur VCCP erstellt wurde. Diese neueste Version markiert das siebte Jahr der großzügigen Marke von Cadbury, einer weltweit anerkannten Kampagne, die für ihre herzzerreißende und emotionale Erzählweise bekannt ist. Lass mich dir sagen, nicht viele sind aus dieser Werbung ohne Tränen davongekommen.
Das Ziel ist einfach: zu betonen, wie das Verschenken von Schokolade als eine kraftvolle Geste der Freundlichkeit und Verbindung dienen kann. Es wurde durch eine kraftvolle, aber bescheidene Handlung veröffentlicht, die eine bewegende Geschichte einer Tochter und ihres Vaters erzählt, geschrieben von Simon Connor, inszeniert von Steve Rogers (der auch die früheren Cadbury-Filme ‚Garage‘ und ‚Speakerphone‘ inszenierte) und produziert von Biscuit Filmworks.
Laut dem kreativen Direktor von VCCP, Simon Connor, ist der Auftrag für diese Filme immer komplett offen und verlangt nach „einer Geschichte der Großzügigkeit mit Cadbury im Mittelpunkt“. Er fügt hinzu: „Wenn du das Produkt herausnehmen kannst und die Geschichte nicht auseinanderfällt, besteht sie den Test nicht.“
Der Film beginnt damit, dass eine Tochter ihren Vater besucht – der an Demenz leidet – in seinem Zuhause und eine Tafel Cadbury Whole Nut mitbringt. Ihr Vater lächelt und erkennt die Schokolade eindeutig als ein Geschenk, das seine Tochter ihm seit ihrer Kindheit gekauft hat. Aber in diesem Moment erkennt er sie nicht als seine Tochter.
Stattdessen beginnt er ihr zu erzählen, wie dieses rituelle Schenken immer seine Frau zum Lachen bringt, weil er stolz enthüllt, dass er Nüsse schon immer gehasst hat. Die Tochter lacht und ist berührt von der Idee, dass ihr Vater dieses Geheimnis so lange gehalten hat.
Dann bittet ihr Vater sie, seiner ‚Tochter‘ – also ihr – nicht von dem Geheimnis zu erzählen, weil „es sie so glücklich macht“, und die Tochter antwortet leise: „Ja“. Die Handlung hebt die Großzügigkeit der Tochter und ihres Vaters hervor, obwohl er sich nicht immer daran erinnert, wer sie ist.
Um sicherzustellen, dass die Geschichte in der Wahrheit verwurzelt war, konsultierte Cadbury während der Entwicklung des Films Demenzspezialisten. Sie wurde auch teilweise durch ein Gespräch mit einem Account-Direktor von VCCP inspiriert.
Als wir den Brief zum ersten Mal bekamen, erzählte Katie, unsere Account-Direktorin, mir diese schöne Geschichte aus ihrer Kindheit zwischen ihr und dem Mann, der später ihr Stiefvater wurde“, sagt Connor. „Es ging darum, dass man jemandem eine kleine Notlüge erzählt, indem man sagt, dass man etwas mag (obwohl man es nicht mag), weil es sie glücklich macht. Es fühlte sich wie eine große Wahrheit an und war sehr nachvollziehbar – wir alle haben eine solche Geschichte.“
Allerdings fand Connor es anfangs wirklich schwer, die Geschichte zu erzählen, ohne dass es „eine lange Art von konstruiertem Monolog“ wurde. Sie wurde schließlich beiseite gelegt, und es war erst, als er versuchte, ein zweites, anderes Skript zu reparieren, dass sie wieder auftauchte.
Er fragte sich: ‚Was ist, wenn jemand eine kleine Notlüge gegenüber der Person enthüllt, um die es geht, aber sie es nicht realisieren?‘ und dann fiel alles an seinen Platz.
„Es passieren sozusagen zwei Geschichten gleichzeitig“, erklärt er. „Eine ist eigentlich ziemlich lustig, und die andere ist sehr bewegend. Von dem Moment an, als es auf dem Papier stand, wussten wir, dass es das Richtige war.“
Cadbury hat auch seine Partnerschaft mit Alzheimer’s Research UK, der führenden Wohltätigkeitsorganisation für Demenzforschung im Vereinigten Königreich, bis 2025 verlängert. Die beiden Organisationen schlossen sich erstmals 2024 zusammen, um Cadburys Rolle in den geteilten Erinnerungen der Nation zu feiern und die Mission der Wohltätigkeitsorganisation für ein Heilmittel gegen Demenz zu unterstützen.
Die Marketingdirektorin von Cadbury, Elise Burditt, sagt: „‚Memory‘ zeigt, wie selbst eine kleine Geste, wie das Verschenken einer Schokoladentafel, tiefgreifende Bedeutung haben und uns auf unerwartete Weise verbinden kann.
„Wir sind unglaublich stolz darauf, weiterhin mit Alzheimer’s Research UK zusammenzuarbeiten, um ihre äußerst wichtige Arbeit zu unterstützen.“
Im Gegensatz zu anderen Marken in der Branche konzentriert sich die Kampagne von Cadbury auf kleine, emotionale Momente anstelle von actionreichen Handlungssträngen, darunter frühere Filme wie ‚Mum’s Birthday‘, ‚Fence‘ und ‚Bus‘. Dieser entgegengesetzte Ansatz hat bei Kreativen und der Öffentlichkeit gleichermaßen Anklang gefunden und D&AD-Stifte, British Arrows und Effektivitätspreise von der IPA, Marketing Week und The Marketing Society gewonnen.
Nikhil Nicholas, der globale Equity-Leiter von Cadbury, fügt hinzu: „Es war eine erstaunliche Reise, und wir freuen uns sehr, unsere neueste Folge der Großzügigkeitsplattform zu starten.
„Diese Kampagne ist eine Fortsetzung unseres Engagements, das Licht auf die wirklich kleinen alltäglichen Akte der Großzügigkeit zu werfen, die mit Emotionen gefüllt sind und uns einander näher bringen.“
Das globale Content-Produktionsstudio von VCCP, Girl&Bear, hat ebenfalls dazu beigetragen, die Kampagne zum Leben zu erwecken. Der Film wird das ganze Jahr über 2025 im Vereinigten Königreich zu sehen sein und im Fernsehen, VOD, YouTube und in Kinos gezeigt werden.