Die in Manchester ansässige Kreativagentur LOVE hat eine lebhafte neue Identität für die US-Snack-Marke Back to Nature enthüllt. Die Arbeit, die eine Neugestaltung des Verpackungsportfolios umfasst, baut auf der Tradition des Unternehmens und den entspannten Wurzeln an der Westküste auf, fügt jedoch eine moderne Auffrischung hinzu.
Lassen Sie uns ehrlich sein, jeder, der mit der Marke vertraut ist, weiß, dass sie dafür bekannt ist, klassische Snacks mit besseren Zutaten neu zu kreieren für diejenigen von uns, die leckere, junkfreie Optionen bevorzugen. Aber wenn wir ehrlich sind, sah es vielleicht ein wenig müde aus. Und so wurde LOVE beauftragt, es zu revitalisieren und all die übliche Magie zu entfalten: Verbraucherbewusstsein bei der zunehmenden Konkurrenz zu schaffen und im Regal hervorzustechen.
Im Herzen der Marke befindet sich ein erneuertes Logo, inspiriert vom kalifornischen Sonnenaufgang – eines, das das ikonische Blatt von Back to Nature als Hommage an seine „bahnbrechende Rolle in der natürlichen Lebensmittelbewegung“ enthält, mit kühner und kräftiger Typografie, die sich an Vintage-Schildermalerei anlehnt, die an altmodische Siebdrucke erinnert. Die begleitende Farbpalette ist auffällig und passt gut zu frischer Produktfotografie, die der Verpackung einen schönen Schub verleiht – und uns dabei an den Geschmack und die Qualität des Produkts erinnert mit Features, die neue Zielgruppen ansprechen.
Es gibt auch einen neuen Slogan, ‚Leckere Snacks seit Langem‘, der definitiv darauf hindeutet, dass irgendwo ein lässiger Surfer am Strand diese Worte gesagt hat. Dies wird erfolgreich mit einem selbstbewussten, locker-leichten Sprachton kombiniert, der die reiche Geschichte der Marke im Raum weiterhin hervorhebt, sie jedoch zugänglicher und aktueller macht. Es fühlt sich sicherlich wie eine clevere Mischung aus Retro und Modern an, die diesen entspannten Spirit Kaliforniens der 1960er Jahre kanalisiert, als Back to Nature vor über sechs Jahrzehnten erdacht wurde.
Interessanterweise umfasst die Verpackungsüberarbeitung über 30 Produkt-SKUs, darunter Kekse, Cracker, Nüsse und Müsli. Es enthält eine Palette von lebendigen, kräftigen Farben, die jeweils aufgrund ihrer visuellen Verbindungen zur Westküste ausgewählt wurden. Man kann sich einfach die Palmen, die goldenen Sandstrände und die wunderschönen Sonnenuntergänge vorstellen und sich fragen, wie sie einem eingefallen sind. Es gibt auch eine ganze Reihe von Schlüsselmarkenassets, um das System zu unterstützen, wie fette Aufkleber, die entworfen wurden, um die Markenpersönlichkeit zu steigern.
„Ich bin so froh, diese sonnige neue Marke der Welt zu präsentieren“, sagt Jennifer Jorgensen von Back to Nature. „Wir hatten große Ambitionen und wir haben sie erfüllt. Nicht nur haben unsere Verpackungen eine unglaubliche Präsenz im Regal, sondern unsere Marke hat auch so viel Tiefe. Es war ein langer Weg, aber ich bin unendlich stolz auf die geleistete Arbeit, und ich kann LOVE nicht genug dafür danken, dass sie unserer geliebten Marke wieder etwas Leben eingehaucht haben.“
Es muss ein echter „Herz-in-den-Mund“-Moment sein, wenn eine etablierte Marke eine solche Überarbeitung durchläuft, besonders wenn sie bereits als Branchensieger angesehen wird. Man darf jedoch niemals auf seinen Lorbeeren ausruhen, wenn so viel Konkurrenz auftaucht und sich die Verbrauchergewohnheiten ändern. Daher wurde das Rebranding für Back to Nature von Verbraucherforschung geleitet, die eindeutig darauf hinweist, wohin sich der Markt bewegt und wie er treue Kunden einbinden und neue Zielgruppen anziehen kann.
„Unsere größte Stärke besteht darin, eine Marke zu nehmen und ihre Wurzeln zu verstehen, herauszufinden, was sie authentisch macht, und sie voranzubringen. Daher wussten wir, als Jennifer und ihr Team uns die Möglichkeit boten, Back to Nature zu überarbeiten, dass wir liefern konnten“, sagt David Palmer von LOVE. „Von Manchester bis in die USA war dies eine Mammutaufgabe, die alle Ecken der Agentur umfasste, und wir sind unglaublich stolz auf das Ergebnis.“