McDonald’s hat eine hochkarätige Zusammenarbeit mit dem britischen Musikikone Stormzy gestartet und Fans dazu eingeladen, „Wie Stormzy zu bestellen“ im Rahmen einer neuen Kampagne von Leo Burnett UK und Red Consultancy.
Im Mittelpunkt der Aktion steht Stormzys charakteristische Bestellung bei McDonald’s – 9 McNuggets, Pommes, ein Sprite, ein Oreo McFlurry und BBQ-Sauce – die Fans einen Vorgeschmack auf seine persönliche Lieblingsmahlzeit bietet.
Die Kampagne baut auf der universellen Wahrheit auf, dass jeder sein bevorzugtes McDonald’s-Menü hat, von Alltagskunden bis zu den größten Stars des Vereinigten Königreichs. Indem McDonald’s Stormzys Mahlzeit in den Vordergrund stellt, greift das Unternehmen die kulturelle Bedeutung gemeinsamer Essrituale und persönlicher Vorlieben auf.
Ein Langfilm, der von Paul Hunter von PRETTYBIRD inszeniert wurde, bringt das Konzept zum Leben, indem er Stormzy zeigt, wie er lässig in ein McDonald’s geht und seine Bestellung aufgibt. Der Film nimmt eine amüsante Wendung, als Kunden im ganzen Vereinigten Königreich – von Familien im Drive-Thru bis hin zu Studenten und sogar einer Gruppe von Strickern – beginnen, „Wie Stormzy zu bestellen“, und ihre Stimmen in seinen tiefen südlondoner Akzent verwandelt werden.
Ein Überraschungsauftritt von der nationalen Schatz Alison Steadman trägt zur Komik bei, als sie verkündet, dass die Stormzy-Mahlzeit auch ihre Lieblingsmahlzeit ist. Die Kampagne hebt auch aufstrebende britische Content-Ersteller hervor, was Stormzys kontinuierliche Unterstützung für einheimisches Talent widerspiegelt.
Der verspielte Tonfall erstreckt sich über den Film hinaus auf landesweit platzierte Out-of-Home-Werbemaßnahmen mit schwarz-weißen Fotografien von Stormzy, wie er seine Mahlzeit genießt. Darüber hinaus wurde eine eigene visuelle Identität exklusiv für The Stormzy Meal geschaffen, die sich auf eine Reihe von limitierten Merchandising-Produkten erstreckt, wie z.B. gebrandeten Bechern, Anstecknadeln und Postern, die über die MyMcDonald’s Rewards-App für Kunden erhältlich sind.
Als Hommage an Stormzys Wurzeln hat McDonald’s seine lokale Filiale in Croydon vorübergehend in ‚Big Mikes‘ umbenannt, um lokalen Kunden in CR0 die Chance zu geben, The Stormzy Meal 48 Stunden vor seiner landesweiten Veröffentlichung auszuprobieren. Die Zusammenarbeit wird in einem speziellen Meet-and-Greet-Event in Croydon später in diesem Monat gipfeln, bei dem Fans und McDonald’s-Mitarbeiter die Möglichkeit haben, Stormzy persönlich zu treffen.
Stormzy selbst äußerte seine Begeisterung für die Kampagne und sagte: „Ich freue mich so sehr darauf, dass meine McDonald’s-Bestellung die erste ‚famous order‘ in Großbritannien und Irland ist. Hätte nie gedacht, dass ich meine eigene Bestellung auf der offiziellen Speisekarte haben würde. Das ist verrückt.“
McDonald’s hat mit dieser Kampagne einen frischen Ansatz für Medien gewählt und traditionelle TV-Werbung zugunsten von Social-First-Aktivierungen aufgegeben. Ein herausragendes Merkmal ist eine interaktive Snapchat-Aktivierung – die erste ihrer Art -, bei der Benutzer direkt über ‚Sponsored Snap‘-Nachrichten mit der Marke interagieren können, um The Stormzy Meal auf immersive Weise auszuprobieren.
Matthew Reischauer, Marketingdirektor von McDonald’s UK & Ireland, sagt: „The Stormzy Meal geht es nicht nur um das Essen. Es geht darum, etwas, mit dem wir alle etwas anfangen können – eine Lieblingsbestellung bei McDonald’s – in einen kulturellen Moment zu verwandeln.
„Vom Film und Merch bis zu den Veranstaltungen in Stormzys geliebtem Croydon bieten wir Fans die Möglichkeit, an einem Erlebnis teilzuhaben, das nur McDonald’s bieten kann.“
Die Executive Creative Directors von Leo Burnett UK, James Millers und Andrew Long, fügten hinzu: „Jeder hat seine ‚go-to‘-Bestellung bei Maccies. Jeder. Und wer könnte diesen Gedanken besser zum Leben erwecken als eines der ikonischsten Gesichter und Stimmen der britischen Kultur – Stormzy.
„Diese Kampagne feiert eine enorme Zusammenarbeit zwischen zwei Ikonen, während wir das Land dazu einladen, seine neun Nuggs und Fries zu bestellen und ‚Wie Stormzy zu bestellen‘.“