Die Solomon R. Guggenheim Foundation, ein Leuchtfeuer der modernen und zeitgenössischen Kunst seit 1937, hat eine kohärente visuelle Identität lanciert, die von Pentagram Partner Harry Pearce gestaltet wurde. Das neue Markensystem bringt Einheit über die vier Standorte des Guggenheim: New York, Venedig, Bilbao und das bald eröffnende Abu Dhabi.
Von Frank Lloyd Wrights Spiralwunder in New York bis zu Frank Gehrys mutiger Bilbao-Struktur werden die Guggenheim-Museen sowohl für ihre Architektur als auch für ihre Kunst gefeiert. Dieses Erbe erstreckt sich nun auch auf die Museums-Marke, die sich von der ursprünglichen Identität von 1982 von Massimo Vignelli und späteren Versionen von Abbot Miller im Jahr 2013 entwickelt hat. Die neue visuelle Sprache, geschaffen von Pearce und seinem Team in Zusammenarbeit mit den internen Experten des Guggenheim und der Strategie von Jane Wentworth, konzentriert sich auf das Ethos: ‚Eine Marke, eine Konstellation, eine Vision, viele Erfahrungen‘.
Das neue Logo mag einfach erscheinen, trägt jedoch eine gewisse Autorität. Es verweist auf seine geometrische Typografie und ein vereinheitlichendes ‚G‘-Symbol, das abstrakt und modular ist. Dieses Symbol verkörpert die Konstellation der Guggenheim-Standorte, ihren globalen Geist und ihre gemeinsame Vision. Das Symbol greift auch auf die architektonischen Formen der Museen zurück, ruft ihr gemeinsames geometrisches Design hervor und sorgt für eine starke Markenerkennung in digitalen und physischen Räumen.
Die Typografie spielt ebenfalls eine wichtige Rolle. Guggenheim Sans, eine verfeinerte Anpassung der Open-Source-Schrift Inter von Rasmus Andersson, wird von einer anspruchsvollen sekundären Schrift, Playfair, begleitet. Zusätzlich umfasst die Identität eine maßgeschneiderte arabische Version von Debakir und TB.D Studios, die ihre Zugänglichkeit für das globale Publikum erweitert, vermutlich rechtzeitig für die große Eröffnung im Nahen Osten. Ein ergänzendes Set von Icons verleiht der Identität mit kühnen geometrischen Formen zusätzliches Gewicht und Relevanz.
Geleitet vom Prinzip der ‚Verstärkung‘ ist Bewegung integraler Bestandteil des Designs der Identität, das die Guggenheim-Animationen mit der Markenmission verbindet: ‚Wir verstärken die Kraft vieler Vorstellungen‘. Animierte Versionen des Logos bringen eine expressive Note, die der Identität über viele Kanäle hinweg Leben einhaucht.
Beim Blick auf das Farbschema und die verschiedenen Layout-Systeme wird deutlich, dass Pearce und sein Team wollten, dass die Kunst für sich spricht. Jedes visuelle Element scheint die Künstler zu priorisieren, die das Guggenheim durch seine Türen begrüßt. An Pentagrams Design ist nichts Überwältigendes. Aber wie jeder talentierte Designer zugeben wird, ist es eine ziemliche Herausforderung, etwas „Einfaches“ zu gestalten, das nicht im Mittelpunkt steht. Wie Pearce erklärt, „Gemäß den Museumsrichtlinien wird Künstlerbildmaterial niemals ohne Zustimmung beschnitten, und Grafiken und Typografie werden immer separat gehalten und nie über die Kunstwerke gelegt.“
Es ist ein modernes und zugängliches Design, das nicht nur das Erbe des Guggenheim würdigt, sondern auch darauf abzielt, es als Museum für alle zu positionieren. Und durch die visuelle Verknüpfung der Architektur jedes Museums mit einer zeitgenössischen digitalen Präsenz feiert Pearces neue Identität das Guggenheim als ‚ein Museum für die Welt‘.