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Netflix könnte zwar langsam gewesen sein, um sich den Reihen der werbegestützten Streaming-Dienste anzuschließen, aber es hat sich schnell zu einem dominanten Akteur auf diesem Markt entwickelt.
Das Unternehmen gab am Dienstag bekannt, dass sein werbegestütztes Angebot in nur zwei Jahren 70 Millionen monatlich aktive Nutzer erreicht hat. Über 50% der neuen Netflix-Anmeldungen erfolgen für den werbegestützten Plan, so das Unternehmen.
Netflix startete im November 2022 sein werbegestütztes Angebot, um dem langsameren Wachstum der Abonnentenzahlen entgegenzuwirken. Das hat nicht nur damals funktioniert; es funktioniert weiterhin, und Netflix sagt, dass es „weiterhin positive Dynamik und Wachstum in allen Bereichen des Geschäfts“ sieht.
Die Werbetreibenden folgen diesen Menschenmassen. Netflix teilte mit, dass beide der beiden live übertragenen NFL-Spiele am ersten Weihnachtstag im Dezember alle verfügbaren Werbeplätze ausverkauft haben. Und kommende, sehnsüchtig erwartete Serien wie Squid Game 2 haben ebenfalls neue Partner angezogen.
Das könnte das Unternehmen für ein noch stärkeres Wachstum im Jahr 2025 positionieren, wenn es beginnen wird, WWE’s Flaggschiff-Programm Raw am Montag auszustrahlen. Raw ist heute eine der am besten bewerteten Sendungen im Kabel und viele dieser Werbetreibenden könnten der Marke zu Netflix folgen.
Netflix gibt die Zuschauerzahlen selbst bekannt, teilte jedoch mit, dass es mit Nielsen für die Live-Bewertung der Weihnachtstagsspiele zusammenarbeitet. Es ist unklar, ob die beiden Unternehmen bei kommenden Live-Programmen zusammenarbeiten werden.
Um die Zahl von 70 Millionen in Perspektive zu setzen, hat Apple TV Plus insgesamt schätzungsweise nur 25 Millionen Mitglieder. Peacock steht bei 34 Millionen und Hulu hat 51,1 Millionen Mitglieder.
Netflix hat insgesamt über 282,7 Millionen Abonnenten weltweit. Das Unternehmen plant, ab dem nächsten Jahr keine Abonnentenzahlen mehr zu veröffentlichen und sagt, dass die Zeit, die mit dem Service verbracht wird, sein „bestes Maß für die Kundenzufriedenheit“ ist.
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