Als Teenager in den späten 90ern/frühen 2000ern war es wahrscheinlich nichts Aufregenderes, als wenn meine Mutter mich zum Einkaufen ins Einkaufszentrum mitnahm. Ja, ich liebte den Sun Ripened Raspberry Körperspray von Bath & Body Works und die unendlichen Schmetterlingsclips von Claire’s. Aber es war das Betreten von Limited Too, das sich wirklich wie Weihnachten anfühlte. Es war ein ganzes Geschäft nur für mich gemacht. Ich konnte glitzernde T-Shirts, nicht peinliche BHs und Spice Girls Lutscher an einem Ort kaufen. Ihre Vielkäuferkarte war meine erste Einführung in das Schnäppchenjagen (und wahrscheinlich ein Teil des Grundes, warum meine Mutter meine Einkaufsbummel unterstützte).
Aber mehr als all das, es hat Spaß gemacht. Anders als das Einkaufen in einem langweiligen Kaufhaus war Limited Too bunt und verspielt. Destiny’s Child und Backstreet Boys spielten, während meine Mutter und ich uns darüber unterhielten, welches Kleid zu kaufen sei (das lila Paisley oder die retro pinken Wirbel). Aber natürlich, wie meine gesamte Generation, wuchs ich aus Limited Too heraus. Meine Einkaufsbummel im Einkaufszentrum waren bald geprägt von Stops bei Abercrombie & Fitch und Hollister, weit weniger unschuldige und viel, sagen wir, duftendere Geschäfte.
Limited Too erlag schließlich diesem Wandel und schloss fast vollständig bis 2010. Jedoch hat die Bekleidungsmarke kürzlich angekündigt, dass sie ein Comeback plant und nun erwachsen ist.
Die Schwester-Marke von The Limited, Limited Too, wurde erstmals 1987 eingeführt und erreichte mit 560 Standorten ihren Höhepunkt sowie einen beliebten Katalog-Magazin. Laut The Cut hatte der Einzelhändler 2008 Schwierigkeiten, wahrscheinlich aufgrund einer Kombination aus dem Wachsen seiner Zielgruppe und der schwächelnden Wirtschaft. Alle ihre Geschäfte wurden entweder geschlossen oder in Justice-Filialen umgewandelt, einem ähnlichen Konzept für Tweens, jedoch mit etwas mehr Kante.
Dann erwarb im Jahr 2015 die Einzelhandelslizenzfirma Bluestar die Marken von Limited Too. „Limited Too-Einzelstücke sind in den Jahren seitdem in Kaufhäusern und auf Amazon aufgetaucht“, bemerkte die Washington Post.
Am bemerkenswertesten startete Limited Too im vergangenen Juli eine Kollektion für Tweens bei Kohl’s, angeregt durch das Wiederaufleben der Y2K-Mode. „Jedes Stück ist so gestaltet, dass es schöne Erinnerungen für diejenigen weckt, die mit der Marke aufgewachsen sind, während es diese Magie auch einer neuen Generation vorstellt“, sagte Design-Managerin Petra Kennedy in einer Erklärung laut Retail Dive. Die Kollektion umfasst Limited Too-markierte Pullover, ein Paillettenkleid und -bolero-Set, Velours-Sweatpants und vieles mehr.
Jedoch waren Millennials verärgert, dass die Kleidung nicht an sie vermarktet wurde. Als Limited Too begann, seine Partnerschaft mit Kohl’s anzuteasern, wurden die Kommentare laut.
„Bitte auch für Erwachsene Größen, denn WIR BRAUCHEN DAS“, schrieb eine Frau. „Ich schwöre bei allem Heiligen, wenn das nicht für Erwachsene ist, werde ich ausrasten“, sagte eine andere. „Also belebt ihr eine Millennial-Marke/Geschäft, wie auch immer, aber nicht in unseren Größen???“ stimmte jemand anderes zu.
Nun sieht es so aus, als ob die Marke zugehört hat, denn sie kündigten gerade in einem Instagram-Beitrag an, dass Erwachsenengrößen im Frühjahr 2025 herauskommen werden.
„Limited Too hat schon immer gefeiert, was Tween ausmacht, und wir wollen diese besondere Magie für die nächste Generation am Leben erhalten“, schrieben sie. „Das war der ursprüngliche Gedanke für das Comeback, um die lustigsten und fabelhaftesten Produkte für Tweens zu kreieren.“
„Nun freuen wir uns, euch mitteilen zu können, dass Limited Too im Frühjahr auch für Erwachsene herauskommt – als Tribut an unsere geschätzten OGs, die uns unterstützt haben“, fuhren sie fort. „Ihr werdet auch schon einen kleinen Vorgeschmack davon mit einer Kapselkollektion während der Feiertagssaison erhalten.“
Laut der Washington Post wurde die Feiertagskollektion gestern gestartet; jedoch waren zum Zeitpunkt der Erstellung dieses Textes keine Erwachsenengrößen auf der Kohl’s Website verfügbar.
„Mit Kleidungsstücken wie einer glänzenden gesteppten Bomberjacke und einem geschrumpften Baseball-T-Shirt mit einem Lettuce-Saum sieht die neue erwachsene Kollektion von Limited Too wie eine plausible Fortsetzung von Limited Too aus, wie es jetzt erwachsene Millennials gemeinsam und liebevoll in Erinnerung haben“, schrieb WaPo nach dem Betrachten von Pressefotos der Kollektion. Sie wird in Damengrößen 0 bis 18 erhältlich sein; Updates finden Sie auf der Instagram-Seite von LTD 2.0.