Global environmental action NGO WRAP has a new identity that is both informative and striking, designed by London-based studio Among Equals. The rebrand aims to convey the urgency of WRAP’s mission to reform unsustainable production systems in favor of more sustainable and circular ones.
Originally a government-funded organization working with local authorities in the UK, WRAP has now expanded to become an international environmental NGO collaborating with brands, citizens, and governments in over 40 countries. The rebrand was necessary to better represent the organization’s current scope and impact.
Among Equals faced the challenge of catering to various audiences and stakeholders while addressing complex sustainability issues. With nearly half of the world’s greenhouse gas emissions originating from the products WRAP aims to improve, the pressure to deliver a successful rebrand was high. The studio’s experience in sustainability and NGOs equipped them to tackle this challenge effectively.
The rebrand strategy focused on simplifying WRAP’s core message to create a cohesive brand identity. Amidst the plethora of sustainability visuals in the industry, Among Equals aimed to strike a balance between being a mature, credible global NGO and avoiding clichés that may dilute the message.
The rebrand sought to convey a sense of urgency and hope, inspiring action without overwhelming audiences with doom and gloom. Finding this balance was crucial in creating a brand message that was both compelling and motivating.
Through multiple design iterations, Among Equals refined the logo to capture the right amount of ‚brokenness‘ – enough to convey urgency without being too intimidating. The goal was to create a brand identity that was urgent, inspiring, and professional, resonating with WRAP’s mission to create a sustainable future. Das logo musste eine Welt in Schwierigkeiten zeigen, ohne dass es aussah, als sei sie jenseits der Reparatur, also war es ein Prozess, sehr kleine Änderungen vorzunehmen und zu sehen, welche Emotionen sie hervorriefen.“
Das Ergebnis ist ein Emblem, das eine ziemlich klassische Darstellung der Welt subvertiert, indem sie sie zerbrochen und in Unordnung zeigt, mit Schlüssellinien, die nicht ganz übereinstimmen. Entworfen, um das Gegenteil von hübsch oder perfekt zu sein, macht das Logo einen nachdrücklichen Punkt über kaputte Systeme, zeigt aber auch, dass es Hoffnung gibt, da es sich von einer gebrochenen Grafik oben links zu einer reparierten Version unten rechts transformiert.
„Wir erwarten nicht, dass die Leute das alles nur durch Anschauen verstehen“, sagt May, „aber sie sollten ein Gefühl dafür bekommen, dass etwas nicht stimmt mit der Welt und dass es Hoffnung und Potenzial für Veränderung gibt.“
Für die Fotografie ließ sich Among Equals von der Arbeit von Edward Burtynsky inspirieren, einem Fotografen, der unsere Auswirkungen auf die Welt durch Makrofotografie betrachtet. May beschreibt, wie seine Luftaufnahmen oft ruhig aussehen, aber tatsächlich das Ausmaß der Auswirkungen von untragbaren Produktionsmethoden zeigen, wenn man genauer hinschaut.
Auf diese Weise ist der Stil bezeichnend für die kaputten Systeme, die WRAP angehen will, und kontrastiert mit Nachhaltigkeitsmarken, die im Allgemeinen „schöne natürliche Landschaften oder apokalyptische Mülldeponien und Waldbrände“ zeigen, sagt May. Durch diesen von Burtynsky inspirierten Stil kann WRAP beides in einem Bild zeigen.
Schlammige Grüntöne sind in der Kommunikation zur Nachhaltigkeit weit verbreitet, aber WRAP macht das Gegenteil mit seiner Palette aus frischen Blau- und Grüntönen. Die Idee war, einige klassische Nachhaltigkeitstropen beizubehalten, aber neu zu interpretieren, was zu markanten Farben und überraschenden Tönen führt, die das Gefühl von Optimismus und Entschlossenheit verstärken, das im Rest des Brandings zu sehen ist.
Um mit dem mutigen, geradlinigen und selbstbewussten Ton der Marke übereinzustimmen, entschied sich Among Equals für Marr Sans Condensed als Schriftart. „Mit einem so detaillierten Logo und Grafiksystem war das Letzte, was wir brauchten, eine Typografie, die sich stieß oder die Dinge überkomplizierte, also wählten wir etwas Sauberes, Geradliniges, aber dennoch mit genug Persönlichkeit, um sich zu behaupten“, erklärt May.
Die Einführung der neuen Identität von WRAP spiegelt seine Position als B2B- und Regierungs-Marke wider. Sie umfasst eine brandneue Website, X und LinkedIn-Kommunikationen sowie Event- und Partnerschafts-Branding-Elemente.