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Von Elisa Anzolin
MILAN (Reuters) – Der Umsatz mit persönlichen Luxusgütern wird in diesem Jahr voraussichtlich um 2% sinken, was ihn zu einem der schwächsten in der Geschichte macht. Preiserhöhungen und wirtschaftliche Unsicherheit haben die Kundengruppe der Branche verkleinert, so die Unternehmensberatung Bain & Company.
In ihrem vielbeachteten Bericht über den 363 Milliarden Euro (386 Milliarden Dollar) schweren Markt schätzte Bain einen Umsatzrückgang von 20-22% in China, das sich nach einem jahrelangen Boom vor der Pandemie, angetrieben von Wohlhabenden und einer wachsenden Mittelschicht, zu einem Bremsklotz entwickelt hat.
Die Prognosen berücksichtigen die Auswirkungen von Währungsschwankungen.
„Dies ist das erste Mal, dass die Branche für persönliche Luxusgüter seit der Krise von 2008-09, mit Ausnahme der Pandemie, gesunken ist“, sagte Bain-Partnerin Federica Levato gegenüber Reuters.
Der am Mittwoch veröffentlichte Bericht wird die Bedenken der Investoren wahrscheinlich verstärken, dass der derzeitige Abschwung der Branche, der die Aktien von Unternehmen wie LVMH und Kering (EPA:) belastet hat, möglicherweise länger und tiefer ist als erwartet.
Der globale Umsatz mit Luxusgütern – von Kleidung über Accessoires bis hin zu Beauty-Produkten – wird voraussichtlich bei konstanten Wechselkursen während der Feiertagssaison stabil bleiben, wobei die Leistung in China weiterhin negativ ist, sagte Levato.
Ein Wechsel der Marken hin zu einer Positionierung ihrer Produkte in einem höheren Preissegment sowie eine schwächere Verbraucherstimmung aufgrund von Kriegen, der wirtschaftlichen Probleme Chinas und Wahlen weltweit haben viele Kunden, insbesondere jüngere, dazu veranlasst, auf Einkäufe zu verzichten.
„Die Luxuskundenbasis ist in den letzten zwei Jahren um 50 Millionen gesunken, von insgesamt etwa 400 Millionen Verbrauchern“, sagte Levato.
Die Wachstumsaussichten für den Markt hängen teilweise von den Strategien ab, die die Marken verfolgen, einschließlich der Preisgestaltung, fügte sie hinzu.
Als weiteres Anzeichen dafür, dass höhere Preise die Verbraucher zurückhalten, sagte Bain, dass der Outlet-Kanal eine bessere Performance aufweist, angetrieben von der Suche der Käufer nach Wert.
Der Sektor für persönliche Luxusgüter soll laut Bain bis 2025 bei konstanten Wechselkursen um 0% bis 4% wachsen, unterstützt durch Verkäufe in Europa und Amerika, wobei China erst im zweiten Teil des Jahres eine Erholung erleben wird.
Levato sagte, dass der Sieg von Donald Trump bei der US-Präsidentschaftswahl eine Unsicherheit beseitigt hat, während mögliche Zinssenkungen und Steuersenkungen die Amerikaner dazu ermutigen könnten, mehr auszugeben.
Im Gegensatz zu persönlichen Gütern wird laut Bain die Luxusausgaben für Erlebnisse wie Gastfreundschaft und Gastronomie in diesem Jahr voraussichtlich steigen.
($1 = 0,9409 Euro)
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