JLR hat seine 90 Jahre alte Marke Jaguar für „das zweite Jahrhundert“ angepasst, mit vier neuen Designelementen, die als „Symbole des Wandels“ für die Marke bezeichnet werden.
Der britische Autohersteller begann letzte Woche mit dem Testen von Prototypen seines viertürigen GT-Modells auf öffentlichen Straßen, dem ersten von drei Modellen, die 2026 auf den Markt kommen sollen. Der Plan sieht vor, dass während der Miami Art Week im Dezember ein Design-Prototyp vorgestellt wird, der den Ton für die komplette elektrische Wiedergeburt der Marke angibt.
Das erste ist ein „Device Mark“, im Grunde genommen eine neue Schriftart (namens Exuberant), in der das Wort „Jaguar“ angezeigt wird.
Das zweite ist ein 16-Balken-Raster horizontaler Streifen, genannt „Strike Through“, das sowohl als Hintergrund als auch als „allgemein anerkanntes Symbol“ der neuen Autos dienen wird.
Das dritte ist eine neue Farbpalette, die auf dem kommenden Konzept verwendet wird und „Textur und Bewegung“ präsentieren soll.
Und das vierte ist das „Maker’s Mark“, das aus zwei Elementen besteht. Das erste ist ein traditioneller Jaguar „Leaper“, der nun neu gestaltet wurde. Das zweite ist ein medaillonförmiges „Monogramm“, das „j“ und „r“ in einem kreisförmigen Rahmen kombiniert.
„Dies ist eine Neugestaltung, die das Wesen von Jaguar einfängt, es zurückführt zu den Werten, die es einst so beliebt gemacht haben, aber es für ein zeitgenössisches Publikum relevant macht“, sagte Designchef Gerry McGovern. „Wir schaffen Jaguar für die Zukunft, indem wir seinen Status als Marke wiederherstellen, die das Leben unserer Kunden und der Jaguar-Community bereichert.“
Bei einer exklusiven Veranstaltung früher in diesem Monat im innersten Heiligtum von JLR’s Gaydon Designstudio sagte der Chief Commercial Officer Lennard Hoornik, dass, wenn ein Unternehmen wie Jaguar radikale Veränderungen vornehmen wollte, „man zuerst den Mut haben muss, es zu tun“.
Chefgeschäftsführer Adrian Mardell beschrieb die Veränderungen bei Jaguar allgemeiner als „einen kompletten Neustart“ und betonte, dass „dieses Mal werden wir etwas Spektakuläres tun“. Jaguar MD Rawdon bekräftigte die Bemerkung „furchtlos“ und sagte, das Ziel sei es, Jaguar „zurück in seinen natürlichen Lebensraum“ zu bringen, was unverblümt dazu führen würde, dass die Autos im Durchschnitt mehr als das Doppelte des von den bisherigen Autos gehaltenen Preises von 55.000 Pfund kosten würden. Er versprach Autos mit „einer viszeralen, emotionalen Verbindung zum Fahrer“.