Die in Bristol ansässige Agentur Fiasco Design hat sich mit der führenden West End Theatergruppe Nederlander Theatre zusammengetan, um ihre eigene Geschichte durch eine neue Marke und Website ins Rampenlicht zu rücken.
Seit Februar dieses Jahres arbeitet Fiasco mit der Gruppe zusammen, um ihre Marke weiterzuentwickeln und ihre Präsenz in Großbritannien zu stärken. Laut Chris Tozer, Partner und Kreativdirektor der Agentur, war das enorme Potenzial des Projekts klar, sobald sie das Team trafen und den Auftrag sahen.
Er sagt, es sei ein Privileg gewesen, „hinter die Kulissen“ einer so ikonischen Theatermarke zu schauen und freute sich darauf, „eine Rolle dabei zu spielen, eine historisch wichtige und sehr beliebte Theatergruppe wiederherzustellen“.
Der Aufbau von Vertrauen war ein Hauptziel des Projekts, aber die Herausforderung bestand darin, eine moderne Identität zu schaffen, die das reiche Erbe und die Prestige der Veranstaltungsorte ehrt und gleichzeitig den außergewöhnlichen Erlebnissen, die sie bieten, Aufmerksamkeit schenkt.
Die Feier des Erbes von Nederlander und die Ansprache verschiedener und neuer Zielgruppen erforderten Forschung und Respekt. Tozer enthüllt, dass das Designteam Inspiration aus „archivierten Markenmaterialien, architektonischen Details und der Innenpalette jedes Veranstaltungsortes“ schöpfte, was zu einem Designsystem führte, das jeden Theater durch relevante Formen und Farben unterscheidet.