Die Preissenkungen und frühen Feiertagsaktionen von Target (TGT) bringen nicht die erwarteten Ergebnisse. Der Aktienkurs von Target stürzte am Mittwochmorgen um mehr als 21% ab, nachdem das Unternehmen enttäuschende Ergebnisse für das dritte Quartal gemeldet hatte. Trotz der Preissenkungen bei Tausenden von Artikeln und einer leichten Zunahme des Kundenverkehrs halten sich die vom Inflationsdruck geplagten Käufer mit ihren Einkäufen zurück.
Die schwachen Ergebnisse führten dazu, dass Target seine Gewinnprognose für das Gesamtjahr nach unten korrigierte, was den größten Gewinneinbruch des Einzelhandelsriesen in zwei Jahren darstellt, da die Aktien auf ein Ein-Jahres-Tief fielen.
Target CEO Brian Cornell sagte den Investoren während des Quartalsberichts am 20. November, dass das Unternehmen „einzigartige Herausforderungen und Kostenbelastungen“ erlebt habe, die sich auf seine Leistung auswirkten, darunter Kosten im Zusammenhang mit dem kurzzeitigen Hafenstreik im Oktober. Er betonte jedoch positive Ergebnisse wie einen Anstieg des Kundenverkehrs um 2,4%, einen fast 11%igen Anstieg der Online-Verkäufe und die fortgesetzte Expansion in den Bereichen Beauty und häufige Einkäufe.
Der in Minnesota ansässige Einzelhändler verfehlte die Erwartungen der Wall Street und meldete einen Umsatz von 25,67 Milliarden US-Dollar und etwa 1,85 US-Dollar Gewinn pro Aktie. Die Analysten hatten erwartet, dass ein Umsatz von 25,9 Milliarden US-Dollar und etwa 2,30 US-Dollar Gewinn pro Aktie gemeldet würden.
Target, der im Vergleich zu preisorientierten Giganten wie Walmart kleiner ist, macht mit seinen jüngsten Bemühungen um Erschwinglichkeit deutlich auf sich aufmerksam.
Im Mai kündigte Target Pläne zur Preissenkung von 5.000 Artikeln an. Im Oktober fügte das Unternehmen 2.000 weitere Produkte zur Liste hinzu, die Kategorien wie Lebensmittel und Erkältungsmedizin umfassen. Analysten haben festgestellt, dass Target zwar nicht immer als Preisführer wahrgenommen wurde, sein Fokus auf wettbewerbsfähige Preise ihm jedoch geholfen hat, in einem vorsichtigeren Konsumumfeld Fuß zu fassen.
Da die anhaltende Inflation die Haushaltsbudgets weiter belastet, haben viele Verbraucher bei den diskretionären Ausgaben zurückgeschraubt, was Einzelhändler wie Target betrifft. Die aggressive Preisstrategie des Unternehmens hat begonnen, einige dieser Käufer zurückzugewinnen. Führungskräfte teilten während des vorherigen Quartals mit, dass die diskretionären Ausgaben in Kategorien wie Bekleidung und Beauty dank der Preissenkungen gewachsen seien.
Greg Zakowicz, ein leitender E-Commerce-Experte des Softwareunternehmens Omnisend, sagte in einer E-Mail, dass er glaubt, dass Target auf Kurs für ein weiteres starkes Quartal ist, das durch eine verlängerte Rückkehr zum Schulanfang und fortgesetzte Preissenkungen bei alltäglichen Notwendigkeiten angetrieben wird.
Zumindest vorerst bleiben Notwendigkeiten wie Deodorant, Erkältungsmedizin und Unterwäsche hinter Glastheken verschlossen, so Cornell. Target ist nicht allein in seinen Bemühungen, Diebstähle einzudämmen. Auch Walmart (WMT) hat diesen Ansatz übernommen und wies darauf hin, dass es Experimente mit Smartphone-basierter Zugangskontrolle für bestimmte Artikel durchführt.
Da die Feriensaison näher rückt, werden alle Augen auf Target gerichtet sein, um zu sehen, ob es die Käufer zurückgewinnen kann.
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