Typical. Just as we were getting used to monthly subscription streaming services like Netflix, Disney, Amazon, Paramount, and Apple TV, the market is shifting again with the emergence of F.A.S.T services – free, ad-supported streaming TV.
In the UK, we’re somewhat familiar with this model already thanks to streaming services from the BBC, ITV, Channel 4, and others offering old and new shows on demand. Globally, there are many other services like Pluto, Tubi, Amazon Freevee, and Plex, some with actual schedules like traditional broadcasters, some on-demand only, and some with a mix of both.
Enter Philo. Based in the US, this company aims to simplify things for consumers by combining all these services into one easy app. To convey this message, they’ve recently undergone a bold rebranding effort.
The new identity, developed in collaboration with creative agency Sibling Rivalry, blends simplicity with fun and positions Philo as a one-stop destination for all types of content. We spoke with Sibling Rivalry to get insight into the thought process behind the rebrand.
At the core of Philo’s new brand is its commitment to making the TV experience more user-friendly and enjoyable. Offering a mix of live TV, on-demand content, and free channels all in one place, Philo aims to simplify the viewing experience and provide great value for consumers.
In an increasingly fragmented streaming market, with premium services and F.A.S.T channels emerging, Philo’s streamlined approach sets it apart. The new identity positions Philo as not just another TV app but a comprehensive solution for all viewing needs, summed up by the tagline „A better way to TV.“
The visual identity for Philo is characterized by boldness, wit, and personality, with a color palette of black, white, and magenta setting a confident tone. Hand-drawn illustrations and carefully selected typography add to the brand’s playful and human touch, distinguishing it from other streaming services.
The use of a conversational, personal, and humorous tone in Philo’s new voice sets it apart from the more serious and corporate tones of many other streaming services, creating a more engaging and relatable experience for viewers. Dieser Ansatz geht darum, eine tiefere Verbindung zum Publikum aufzubauen, die es Philo ermöglicht, direkt mit seinen Zuschauern auf eine menschliche und nachvollziehbare Weise zu sprechen.
Dieser Schwerpunkt auf Persönlichkeit war etwas, das Maggie während des Projekts wirklich ins Auge fiel. „Es ist heutzutage selten, dass Freude so tief in der Persönlichkeit einer Marke verankert ist. Wir sehen viele coole, schicke Konkurrenten, aber ihnen fehlt oft Menschlichkeit und Verbindung.
„Philo bot uns die seltene Gelegenheit, etwas Digitales menschlich wirken zu lassen“, fährt sie fort. „Es hat so viel Spaß gemacht, das in allen Aspekten der Marke zum Leben zu erwecken: Charakter, Illustration, Design, Ton, Text und Bewegung.“
Kundenreise
Das Rebranding kulminiert in einer neuen Kampagne, die die Reise des Philo-Kunden von den Frustrationen des modernen Streamings zur Freude an einem vereinfachten TV-Erlebnis visuell darstellt. Die Kampagne verwendet Cel-Animation, um die neue Identität zum Leben zu erwecken und Philos Entwicklung auf unterhaltsame und ansprechende Weise darzustellen.
Mit seinem neuen Look und Feeling ist Philo jetzt bereit für seine nächste Wachstumsphase und bietet einen „besseren Weg zum Fernsehen“, der sich direkt an die Zuschauer richtet und ihre Unterhaltungswahl auf eine unterhaltsame und menschliche Weise vereinfacht. Und laut Matt Stein, Leiter der Marken- und Kreativstrategie bei Philo, könnte der Zeitpunkt nicht besser sein.
„Philos kühner neuer visueller Ansatz kommt zu einer aufregenden Zeit für die Marke“, erklärt er. „Unsere Strategie war es, neu zu überdenken, was ein moderner Streaming-Dienst für die heutigen Zuschauer sein kann, und das Erlebnis einfach und freudig zu gestalten.“
Insgesamt geht dieses Rebrand weit über Ästhetik hinaus; es geht darum, eine langfristige emotionale Verbindung zu seinem Publikum aufzubauen. Indem es das Fernseherlebnis vereinfacht und eine Prise Witz und Charme hinzufügt, positioniert sich Philo als Gegenmittel zum Chaos des modernen Streamings. Wie Maggie es ausdrückt: „Philo bot uns die seltene Gelegenheit, etwas Digitales menschlich wirken zu lassen, und genau das hat dieses Rebrand erreicht.“