Australische Audi-Kunden werden möglicherweise nicht den Preis für den Premium-Schub der Marke zahlen, so lokale Führungskräfte.
Der britische Chef der Marke, Jose Miguel Aparicio, sagte kürzlich der Auto Express, dass es einen „Schritt nach oben in Bezug auf Premiumness geben wird, um das Prestige, die Begehrlichkeit und die Wahrnehmung der Marke zu steigern und mehr am Qualitätsgeschäft als an der Quantität interessiert zu sein“.
Das wird für die Käufer unweigerlich Preiserhöhungen bedeuten, aber der Direktor von Audi Australia, Jeff Mannering, ist sich nicht sicher, ob die lokalen Käufer bereit sind, dass die Marke zu einem exklusiven, ultra-luxuriösen Hersteller wird.
„Die neue Form von Audi, die Qualität des Autos und das Aussehen machen es meiner Meinung nach zu einem hochwertigeren Produkt“, sagte Herr Mannering gegenüber CarExpert bei der Einführung des neuen Q6 e-tron.
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Audi Grandsphere Concept
„Ich denke, zu sagen, dass man mehr für ein Auto bezahlen wird, ist wahrscheinlich etwas, bei dem man sich am richtigen Preis im Markt positionieren muss, weil wir immer noch unsere Kernkonkurrenz haben, einige andere deutsche Marken, die herum sind.
„Du kannst dich nicht aus dem Markt preisen, denn wer dein Auto kauft, wird vom Kunden bestimmt. Wenn du wirklich teuer wärst, könntest du sagen, es ist hochwertiger, aber du musst im Einklang mit der Konkurrenz sein.
„Es ist eine der Aufgaben, die wir jeden Tag betrachten, wie wir Autos positionieren.“
In Australien belegte Audi im letzten Jahr den dritten Platz im deutschen Luxusverkaufsrennen hinter BMW und Mercedes-Benz.
Die meistverkauften Modelle waren die erschwinglicheren A3 und Q3, während der mittelgroße Q5 SUV ebenfalls beliebt bleibt. Diese Verkaufsaufteilung deutet auf eine Unwilligkeit hin, mehr auszugeben, obwohl die Käufer eine Vorliebe für höhere Ausstattungsvarianten innerhalb der Modellreihen gezeigt haben.
Audi SQ6 e-tron
„Wir haben einen ziemlich hohen Anteil an S- und RS-Modellen, und ich denke, das wird sich definitiv fortsetzen“, sagte Peter Strudwicke, Produktplanungsmanager bei Audi Australia.
Nichtsdestotrotz wird Audi Australia weiterhin alle Ecken des Luxusmarktes ansprechen, trotz des Umzugs der Marke, global teurere und profitablere Modelle zu priorisieren.
„Sie können einem Auto Wert hinzufügen, um es frisch zu halten, sodass Sie nicht mit großen Inflationsraten gehen müssen. Sie fügen einfach Optionen hinzu und machen es zu einem Wertangebot für den Kunden“, sagte Herr Mannering.
„Mit dem Q6 e-tron haben wir den Q6 Performance, den Quattro und den S – verschiedene Segmente für verschiedene Kunden. Es gibt immer jemanden, der nach der Mittelklasse sucht, und es gibt immer einen Kunden, der am Einstieg in die Reihe selbst interessiert ist.“
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