Das Umbenennen des Renault Formel-1-Teams in Alpine war entscheidend für den Aufbau des Bewusstseins und des Werts der wiederbelebten Marke, da sie sich darauf vorbereitet, eine Reihe von sieben sportlichen Elektrofahrzeugen einzuführen und in den US-Markt einzutreten, wie der CEO der Renault-Gruppe, Luca de Meo, bekannt gegeben hat.
„Auch wenn wir mit der Formel 1 etwas Geld verloren haben, müssen wir das als eine Art Marketinginvestition für den Rest betrachten“, sagte er. „Wir haben die Alpine-Verkäufe mit dem gleichen Auto, dem A110, am Ende des Lebenszyklus um das Dreifache gesteigert; normalerweise gehen die Verkäufe von Autos am Ende ihres Lebenszyklus zurück. Und wenn man den Wert der Marke Alpine heute im Vergleich zu vor vier Jahren berechnet, haben wir einige Studien und Analysen, die zeigen, dass er sich verdreifacht hat. Also war die Formel 1 eine enorme Steigerung des Bewusstseins, zumindest, wenn nicht die Position [auf der Strecke]. Es war also eine sehr gute Marketinginvestition.“
Gegen etablierte Namen anzutreten und diese manchmal zu schlagen und das vor etwa 750 Millionen Menschen weltweit gibt Alpine Glaubwürdigkeit, glaubt de Meo: „Die Formel 1 ist der Gipfel der Industrien. Man sieht sich selbst im Wettbewerb mit Aston Martin, Ferrari, Mercedes usw., anstatt mit einigen schrägen Namen, was für uns besser ist, weil es eine Art Übersetzung der realen Welt ist.“
Dass das Publikum zunehmend jünger und weiblicher wird, ist ebenfalls ein großer Vorteil für Alpine. Ein Drittel der Zuschauer ist jetzt unter 35, und noch mehr auf Social Media, während rund 40% der Fans Frauen sind, im Vergleich zu nur 8% noch vor kurzem im Jahr 2017.
De Meo sagte: „Eines Tages werden die neuen jüngeren Fans der Formel 1 zu Kunden werden, also investiert man in die Zukunft. Eine Marke, die nicht auf junge Menschen eingeht, ist in 20 Jahren tot. Wir bieten tatsächlich Produkte an, die für junge Menschen zugänglich sind. Schauen Sie sich den A290 an. Wie viele junge Mädchen sehen Sie in einem Mini? Das ist genau die gleiche Kategorie.“
„Es freut mich zu sehen, dass die Formel 1 in Bezug auf ihr Publikum wächst, jünger wird und über den Motorsport-Enthusiasten hinausgeht, denn wenn man aus der Nische ausbricht, wird das ganze Geschäft interessant, weil man tatsächlich mehr Menschen erreicht, was für jede Sportart gut ist.“