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Jaguar kündigte heute einen mutigen neuen Ansatz für ihr Markenimage an, der sich auf Exuberant Modernismus konzentriert, ein Konzept, das sie als „eine kreative Philosophie definiert, die alle Aspekte der neuen Jaguar-Welt prägt“. Diese Philosophie wird am Miami Art Week, am 2. Dezember, gipfeln, wenn Jaguar „Copy Nothing“ präsentiert, eine öffentliche Installation, die Jaguars neues Design Vision Concept präsentiert.
Veränderungssymbole repräsentieren Jaguars frische Identität und deuten auf kommende Dinge hin
Die Präsentation der neuen Identität der Marke wird „Symbole des Wandels“ beinhalten. Jaguar behauptet, dass ihre Neuausrichtungsstrategie der Vision ihres Gründers, Sir William Lyons, in ihrem Streben nach Originalität folgt. Eine Reihe von Logos, Emblemen und Symbolen, die von Jaguar bereitgestellt werden, geben einen Vorgeschmack auf die bevorstehende Ausstellung in Miami und die allgemeine Ästhetik, der seine Markenführung folgen wird.
„Das neue Gerätemerkmal der Jaguar-Marke ist ihre Signatur“
Jaguars neue Lieblingsschriftart hat einen modernistischen Stil angenommen und verwendet „geometrische Form, Symmetrie und Einfachheit – zeigt das Unerwartete, indem sie Groß- und Kleinbuchstaben visuell harmonisch verbindet“. Was auch immer das bedeutet, es verleiht dem Text auf jeden Fall ein sauberes Aussehen, auch wenn es als „JaGUar“ gelesen wird, wenn es ausgetippt wird. Unerwartet ist definitiv das richtige Wort, um diesen neuen Ansatz für das Branding von Jaguar zu beschreiben, aber seine Verwendung modernistischer Einflüsse ist unbestreitbar.
Der Jaguar-Leaper ist seit fast einem Jahrhundert mit der Marke verbunden
Silberne Leaper zieren die Motorhauben von Jaguars seit 1936. Mit modernistischem Styling neu interpretiert, ist der Leaper „eine Darstellung von Exzellenz und ein Markenzeichen der Marke“, so Jaguar. Wir freuen uns, dass der berühmte Leaper weiterlebt, und sind gespannt darauf, wie er in zukünftige Jaguar-Produkte integriert wird.
Das Überleben der Zukunft von Jaguar ruht auf dieser gewagten Hail Mary-Entscheidung
Nur die Zeit wird zeigen, wie dieser Rebrand-Ansatz für Jaguar funktioniert. Für einen Automobilhersteller, der Käufer lange Zeit mit aufgeladenen V8-Motoren, rauchenden Hinterradantriebssportlimousinen, V12-Luxuscoupés, die Meisterschaften im Tourenwagen gewonnen haben, und einigen der weltweit schnellsten Serienfahrzeuge ihrer jeweiligen Äras begeistert hat, ist der Wechsel ihres Ansatzes, ausschließlich Elektrofahrzeuge anzubieten, an sich eine Entscheidung, die viel Skepsis hervorgerufen hat.
Durch Jaguars Rebranding-Strategie „Exuberant Modernism“ signalisiert die Marke den Käufern, dass die Zeit für ihre geliebten Verbrennungsmotor-Brutalen vorbei ist. Niemand sieht gerne etwas, das er liebt, für immer verschwinden, aber Jaguar hofft, dass ausgefallene neue Schriftarten und helle, auffällige Farben die Trauer mildern werden.
Wie denken Sie über Jaguars Rebranding-Ansatz? Sind Sie optimistisch für die Zukunft der Marke? Lassen Sie es uns in den Kommentaren wissen, wir würden gerne Ihre Gedanken hören!
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