Es dauerte zwei britische Werbestudenten, die direkt an den damaligen Nike-CEO Philip Knight schrieben, um die Bestätigung zu erhalten, wie man die Sportartikelmarke richtig ausspricht.
Im Jahr 2014, 50 Jahre nachdem Knight und Bill Bowerman Blue Ribbon Sports gegründet hatten, das 1971 in Nike umbenannt wurde (nach dem griechischen Gott des Sieges), schickten die Studenten Knight einen Brief zusammen mit einem frankierten und adressierten Rückumschlag.
Er enthielt nur zwei Absätze, in denen Knight gebeten wurde, einfach die richtige Art zu umkreisen, den Namen des Unternehmens auszusprechen: ‚Nike‘ oder ‚Ni-ke‘. Es wurde damals berichtet, dass sie keine Antwort erwartet hatten, aber ein paar Wochen später ihren Brief zurückbekamen. Knight hatte ‚Ni-ke‘ umkreist.
Soweit ich das beurteilen kann, ist dies das einzige Mal, dass Nike in das Aussprachespiel einbezogen wurde. Suchen im weiteren Web und auf den eigenen Seiten von Nike nach Tipps oder offiziellen Erklärungen ergeben nichts.
Kurz gesagt, es ist möglich, eine der 10 weltweit bekanntesten Marken aufzubauen, ein Unternehmen, das 50 Milliarden Dollar im Jahr einnimmt und 80.000 Menschen beschäftigt, ohne sich gleichzeitig Sorgen zu machen, dass in einigen Ländern Menschen den Namen falsch aussprechen werden.
Und so, lieber Leser, zu Hyundai, das, wenn Sie regelmäßig Radio hören, gehört haben werden, wie es einem Schauspieler und somit Ihnen rät, seinen Namen richtig auszusprechen.
Wie Hyacinth Bucket, der am Telefon mit einem hochtrabenden ‚Die Bouquet-Residenz‘ antwortet, ist es nicht ‚High-oond-aye‘, sondern ‚He-oon-day‘, sagt die Werbung. Nur wenig Aufmerksamkeit wird dem ‚y‘ geschenkt, da die ersten beiden Silben zu einer verschmiert werden.
Hyundai sagt, es möchte weltweit gleich genannt werden, richtig. Obwohl wenn Sie in die USA gehen, erwähnen die Bewohner normalerweise das ‚y‘ überhaupt nicht, was es zu einem zweisilbigen ‚Hunday‘ macht – eine Situation, über die, im Nike-Stil, anscheinend niemand besorgt ist.
Nicht so, wie es scheint, im Vereinigten Königreich, jedenfalls, da die Werbung ihre Brille hochschiebt und mit ‚eigentlich…‘ beginnt, bevor sie mit der Korrektur beginnt und, hier ist das Ding, dem Hörer kaum etwas über eines seiner Autos erzählt, während sie dies tut.
Welch Luxus, eine Jaguar-lite Werbung zu starten, die darauf abzielt, dem Hörer zu sagen, wer das Unternehmen ist, anstatt tatsächlich etwas zu verkaufen, das es herstellt.
Warum macht Hyundai das? Warum ist es so grenzwertig passiv-aggressiv wichtig, wie man seinen Namen ausspricht, und warum glaubt es auch nur im Entferntesten, dass es uns interessiert, wie es genannt wird?
Ich meine, schauen Sie, von mir wird erwartet, dass ich den Namen richtig bekomme, weil es Teil meines Jobs ist. Aber was den allgemeinen Verbraucher betrifft, wie Mark Ritson in Marketing Week schrieb: „Das Verständnis für die völlige Unwichtigkeit, die eine Marke im Leben ihrer Kunden spielt, ist der Beginn eines besseren Markenmanagements.“