Neuwagenverkäufe in Australien werden laut Sean Hanley, dem Top-Verkäufer von Toyota Australia, im Jahr 2025 um etwa fünf Prozent gegenüber dem Vorjahr sinken, was zu einem erhöhten Wettbewerb zwischen Marken, kürzeren Wartezeiten und einer Rückkehr zu mehr Rabatten führen wird.
Der Vizepräsident für Vertrieb, Marketing und Franchise-Betrieb des Unternehmens glaubt jedoch auch, dass Toyota trotz beispielloser Herausforderungen wie einem Zustrom neuer chinesischer Automobilhersteller seine Position als beliebteste Automarke des Landes ausbauen kann.
Bei einer Pressekonferenz heute Morgen in Sydney zur Ankündigung von Toyotas 28. Jahr an der Spitze der Verkaufscharts für Neuwagen sagte Herr Hanley den Reportern, dass die Nachfrage im Jahr 2025 abkühlen werde.
Nach einem weiteren Rekordjahr 2024, als in Australien insgesamt 1.237.287 Neuwagen verkauft wurden, erwartet Toyota, dass die Verkäufe im Jahr 2025 zwischen 1,17 und 1,18 Millionen Fahrzeugen liegen werden.
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„Der australische Neuwagenmarkt war schon immer einer der wettbewerbsfähigsten der Welt, und 2025 wird keine Ausnahme sein“, sagte Herr Hanley.
„Wir erwarten mehr neue Marken und Modelle, mehr Auswahl und stärkeren Wettbewerb – was letztendlich gut für den Verbraucher ist.
„Im Moment gehen wir davon aus, dass der Markt sich leicht von den Rekorden aus dem Jahr 2024 lösen wird, hauptsächlich aufgrund eines besseren Gleichgewichts zwischen Angebot und Nachfrage. Wir erwarten dann eine Rückkehr zu einer normaleren Marktsituation.“
Dieses Jahr bringt eine Vielzahl neuer Herausforderungen für etablierte und neue Automarken in Australien mit sich, wo bereits etwa 60 Autohersteller konkurrieren und weitere sechs oder so im Jahr 2025 erwartet werden.
Als größte dieser Herausforderungen nannte Herr Hanley den neuen australischen Regierungsstandard für Fahrzeugeffizienz (NVES), steigende Lebenshaltungskosten und eine Bundeswahl in den kommenden Monaten.
Herr Hanley glaubt, dass dieser Druck den Wettbewerb zwischen den Marken verstärken wird, was zwangsläufig zu Preissenkungen führen wird.
„Jede Marke wird sicherlich ihre eigene Situation bestimmen“, sagte er. „Mit all diesen neuen Markteintritten und dem Bedarf, BEVs [Elektrofahrzeuge] in größerer Anzahl zu verkaufen, wird es interessante Dynamiken auf dem Markt geben.
„Trotzdem wird Toyota weiterhin den Fokus auf qualitativ hochwertige Verkäufe und das Angebot des bestmöglichen Kundenerlebnisses legen.“
Erstaunlicherweise markierte Toyotas Ergebnis von 241.296 Fahrzeugen im Jahr 2024 das 22. Jahr in Folge, in dem die japanische Marke den australischen Neuwagenmarkt anführte, mit einem Marktanteil von 19,5 Prozent. Das Ergebnis brach Toyotas früheren Rekord von 238.983 Fahrzeugen, der 2008 aufgestellt wurde.
Trotz des intensiven Wettbewerbs ist Herr Hanley davon überzeugt, dass bei Toyota noch Potenzial für weiteres Wachstum besteht.
„Wir erwarten ein weiteres starkes Verkaufsjahr mit über 220.000 Fahrzeugen“, sagte er.
„Ich kann Ihnen versichern, dass unser Auftragsbestand stark bleibt, also sind wir optimistisch für die Zukunft.
„Ich würde gerne Toyota auf 20 Prozent Marktanteil bringen. Wir haben 2024 ein wenig knapp verfehlt, aber wir sind auf dem richtigen Weg. Es wird eine Herausforderung sein – es könnte in den nächsten 12 Monaten nicht möglich sein, aber in den nächsten fünf Jahren wird Toyota in einer starken Position sein, dies zu erreichen.“
Auf die Frage, wie andere Marken Erfolg auf dem australischen Markt finden könnten, verwies Herr Hanley auf starke Produkte, Händlernetze und Kundenservice.
„Letztendlich muss man einen Service bieten können. Man muss Vertrauen schaffen können“, sagte er.
„Toyota hat landesweit über 260 Händler, die gut ausgestattet und investiert sind, die den Service und die Ersatzteilversorgung gewährleisten können. Wenn jemand in Schwierigkeiten gerät – unsere Autos sind nicht perfekt, es kann passieren – gibt es einen Toyota-Händler direkt neben ihnen.
„Die einzige Frage, die sich Verbraucher mit all diesen neuen Marken in der Zukunft stellen müssen, ist: ‚Wer ist für sie da, wenn sie in Schwierigkeiten geraten?‘.“