Laut Daten von S&P Global Mobility sanken die Neuzulassungen von Tesla in den USA im Januar um 11 %, während die Konkurrenten von Elektrofahrzeugen einen Anstieg um 44 % verzeichneten, angeführt von Ford, Kia, Hyundai und Volkswagen.
Im Januar generierte Tesla 43.411 Neuzulassungen, was der Marke den ersten Platz unter den Elektrofahrzeugmarken und einen Marktanteil von 42,5 % einbrachte. Der Marktanteil von Tesla sank jedoch um 12 Prozentpunkte im Vergleich zum Vorjahresmonat, so die Daten.
Nicht-Tesla-Elektrofahrzeuge generierten im Januar 58.777 neue Zulassungen, mit zweistelligen Zuwachsraten von verschiedenen Tesla-Konkurrenten, so die Daten, die keine Hybrid- oder Gebrauchtfahrzeuge enthalten.
Wall Street-Analysten warnten davor, dass Tesla Inc. aufgrund der kontroversen politischen Kommentare ihres CEOs Elon Musk und seiner Tätigkeit als Berater des Präsidenten Donald Trump für Kürzungen im öffentlichen Sektor mit einer negativen Reaktion der Verbraucher konfrontiert ist.
„Ich glaube, dass die Kontroverse um Elon und Tesla mindestens im nächsten Jahr bestehen bleiben wird“, erklärte Gene Munster, Managing Partner von Deepwater Management, am 11. März.
Wenn Musk die Regierung verlässt, was im nächsten Jahr erwartet wird, sollte der Schaden für die Marke abnehmen.
„Die negativen Schlagzeilen werden abnehmen und die Marke wird sich erholen, da Tesla weiterhin die beste Option in Bezug auf Qualität und Preis für Elektrofahrzeuge ist“, sagte Munster.
Tesla erlebt auch einen signifikanten Imageverlust im Ausland.
In Europa fielen die Auslieferungen von Tesla im Januar gegenüber dem Vorjahr um 45 %, trotz des starken Anstiegs auf dem allgemeinen Markt für Elektrofahrzeuge, so der europäische Verband der Automobilhersteller.
In China fielen die Verkäufe von Tesla im Februar um 49 %, so der chinesische Verband der Personenkraftwagen.
Ford, die zweitwichtigste Marke für Elektrofahrzeuge in den USA, verzeichnete im Januar einen Anstieg von 54 % bei den Neuzulassungen gegenüber dem Vorjahresmonat auf 8.366 Fahrzeuge, so S&P Global Mobility.
Chevrolet belegte den dritten Platz mit 5.935 Fahrzeugen, einem Anstieg von 36 %, und Volkswagen den vierten Platz mit 4.819 Neuzulassungen im Januar, einem Anstieg von 163 % im Vergleich zum Vorjahr, so die Daten.
Die Gesamtneuzulassungen von Elektrofahrzeugen, einschließlich Tesla und 32 weiterer Marken, stiegen im Januar um 14 % auf 102.188, so die Daten. Elektrofahrzeuge eroberten einen Marktanteil von 8,3 % am leichten Fahrzeugmarkt, gegenüber 7,6 % im Vorjahr.
Der Cybertruck von Tesla verzeichnete im Januar 2.807 Neuzulassungen, laut den neuesten verfügbaren Daten. Der kühn gestaltete Pickup, der im November 2023 eingeführt wurde, verzeichnete letztes Jahr durchschnittlich etwa 3.300 Neuzulassungen pro Monat, so S&P Global Mobility.
Im Januar 2024 hatte der Cybertruck 72 Neuzulassungen, während die Produktion noch beschleunigt wurde, so die Daten.
Vor der Einführung des Cybertruck prognostizierte Musk, dass Tesla jährlich zwischen 250.000 und 500.000 Einheiten verkaufen könnte, um mit den Benzin-Pickups von Ford, Chevrolet und Ram zu konkurrieren.
Da Tesla die Verkäufe in den USA nicht meldet und auch keine Modellverkäufe angibt, dienen die Zulassungsdaten als Indikator.
Trump kauft einen Tesla
Der Cybertruck war einer der Tesla-Fahrzeuge, die am 11. März ins Weiße Haus gebracht wurden, nachdem Trump angekündigt hatte, einen Tesla zu kaufen, um den Rückgang der Verkäufe und die Proteste gegen die Marke auszugleichen.
Schließlich entschied sich Trump für einen roten Tesla Model S Sedan, dessen Grundpreis 81.380 US-Dollar inklusive Versand beträgt.
„Sie schaden einem großartigen amerikanischen Unternehmen“, sagte Trump bei der Veranstaltung im Weißen Haus mit Musk und bezog sich auf die Proteste in den Tesla-Ausstellungsräumen. Trump deutete an, dass jegliche Gewalt gegen Tesla als inländischer Terrorismus betrachtet wird.
Musk leitet das Department of Government Efficiency (DOGE) in der Trump-Regierung, das Arbeitsplätze im öffentlichen Sektor abgebaut und beliebte Programme wie die Sozialversicherung auf den Prüfstand gestellt hat, um Kosten zu senken.
Der Aktienkurs von Tesla fiel am 10. März um 15 % auf den niedrigsten Stand seit Oktober, erholte sich aber am 11. März um fast 4 %. Die Aktienmärkte zeigten aufgrund der Zollpolitik von Trump eine hohe Volatilität, so die Analysten.
Die Neuzulassungen des kompakten Crossover-Modells Y von Tesla, dem meistverkauften Elektrofahrzeug in den USA, sanken im Januar um 26 % im Vergleich zum Vorjahr auf 23.898 Fahrzeuge, so S&P Global Mobility.
Tesla kündigte Ende Januar ein aktualisiertes Model Y mit überarbeitetem Design an, das im März ausgeliefert werden sollte. Analysten sagen, dass dies wahrscheinlich einige Verkäufe in den USA gedämpft hat, da die Käufer auf die Verfügbarkeit des neuen Modells mit mehr Komfortfunktionen warten.
Das andere Volumenmodell des Herstellers, das kompakte Limousinenmodell 3, verzeichnete im Januar einen Anstieg von 19 % bei den Neuzulassungen auf 14.004 Fahrzeuge. Anfang letzten Jahres wurde eine überarbeitete Version des Model 3 eingeführt.
Die Neuzulassungen des mittelgroßen Crossover-Modells X von Tesla sanken im Januar um 45 % auf 1.813 Fahrzeuge, so S&P Global Mobility. Die Neuzulassungen des Model S sanken um 38 % auf 889 Fahrzeuge, laut den Daten.
Im Kalenderjahr 2024 sanken die Neuzulassungen von Tesla in den USA um 4,8 % auf 611.755 Fahrzeuge, so S&P Mobility. Die Gesamtneuzulassungen von Elektrofahrzeugen (EV) stiegen letztes Jahr um 11 % auf fast 1,3 Millionen Fahrzeuge, so die Daten.
Entscheidender Moment
Dan Ives, Analyst bei Wedbush und optimistisch in Bezug auf die Aktien von Tesla, warnte davor, dass die weltweiten Proteste gegen Tesla und die Ablenkung von Musk durch seine Arbeit in der Regierung einen „entscheidenden Moment“ für den CEO von Tesla darstellen.
„Wenn Musk weiterhin zu 110 % auf den DOGE-Pfad setzt und während dieser turbulenten Zeit keine Aufmerksamkeit auf Tesla richtet, wird der Schaden für die Marke weitreichend sein“, erklärte Ives in einer Forschungsnotiz vom 11. März.
Ives äußerte auch Optimismus über die langfristige Zukunft von Tesla als Marktführer bei Elektrofahrzeugen und technologischem Innovator.
Tesla plant, im ersten Halbjahr des Jahres ein neues kostengünstiges Modell auf den Markt zu bringen, obwohl Musk nicht viele Details preisgegeben hat.
Das Unternehmen plant auch, im Juni einen autonom fahrenden Taxidienst in Austin zu starten und im nächsten Jahr die Produktion eines dedizierten Robotaxi, des Cybercab, in seinem Werk in Texas zu beginnen.
Bei der Veranstaltung im Weißen Haus mit Trump am 11. März kündigte Musk an, dass Tesla die Produktion von Fahrzeugen kurzfristig ausweiten will.
„Als Ergebnis der großartigen Politik von Präsident Trump und seiner Regierung und als Akt des Vertrauens in die USA wird Tesla die Produktion von Fahrzeugen in den USA in den nächsten zwei Jahren verdoppeln“, erklärte Musk.
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