Die sportliche Leistungsfähigkeit ist etwas, für das Australien bekannt ist, und es ist diese Liebe zum Wettbewerb, die Automarken lange zu nutzen versucht haben.
Seit mindestens einem Jahrhundert nutzen Automobilhersteller den Sport, um sich dem australischen Publikum zu präsentieren, und heutzutage findet man das Logo des Autos, das man fährt, wahrscheinlich auf mindestens einem Trikot einer Mannschaft.
Der neueste Spieler im Spiel ist BYD, das in dieser Woche einen Fünfjahresvertrag mit den Sydney Roosters unterzeichnet hat – während Ford sein 100-jähriges Jubiläum als Sponsor der Geelong Cats feiert.
Während Toyota der Hauptförderer der AFL ist und Kia ein wichtiger Partner der NRL ist, sind dies die aktiven Automobilsponsoren der größten Sportteams Australiens.
NRL
Brisbane Broncos – Kia
Seit 2020 ist das Logo von Kia auf der Brust der Brisbane Broncos zu sehen, während eine Reihe von Spielern des Teams in der Kia Tasman Ute Teaser-Kampagne aufgetreten ist.
Melbourne Storm – Suzuki
Suzuki ist seit 2008 einer der größten Sponsoren des Melbourne Storm, der in dieser Zeit drei NRL-Meisterschaften gewonnen hat (wenn man die durch den Salary Cap gestrippte Saison 2009 nicht zählt).
North Queensland Cowboys – Toyota
Wenige Marken haben so viel Synergie mit den Teams, die sie unterstützen, wie Toyota und die Cowboys, die das Team in HiLux- und LandCruiser-Land seit 2003 unterstützen und auf dem Trikot im von Johnathan Thurston geführten Team den Meisterschaftssieg 2015 feierten.
South Sydney Rabbitohs – MG
Obwohl MG erst seit 2022 Sponsor der South Sydney Rabbitohs ist, unterstützt es das traditionsreichste Team in der Geschichte der NRL, das Bunnies mit 21 Meisterschaftssiegen.
Sydney Roosters – BYD
Die Ankündigung von BYD, dass es die Roosters von 2025 bis 2029 sponsert, kommt wenig überraschend, da es Verbindungen zwischen dem Clubvorsitzenden Nick Politis und seiner Eagers-Händlergruppe gibt, die bei der Verbreitung der Marke hilft.
AFL
Adelaide Crows – Toyota
Obwohl der Club in einer Gegend ansässig ist, die lange Zeit das Gebiet von Holden war – die Fabrik befand sich im nördlichen Vorort Elizabeth von Adelaide -, wird Adelaide Crows seit 1991 von Toyota unterstützt. Das macht es zu einer der langlebigsten Partnerschaften in der Liga, aber bei weitem nicht der längsten.
Brisbane Lions – Hyundai
Hyundai hat das langfristige Spiel in Bezug auf die Unterstützung der Lions gemacht, trat erstmals 2008 als Clubpartner auf, schmeckte aber erst 2024 den Ruhm des Meisterschaftssiegs, als Brisbane die von Volkswagen unterstützten Swans in einem nicht-viktorianischen Grand Final besiegte.
Carlton Blues – Hyundai
In einer Seltenheit im australischen Sport sponsert Hyundai mehrere Clubs in der AFL, auch in einer Partnerschaft mit Carlton, die in ihrer ersten Saison 1995 gemeinsam einen Meisterschaftssieg errangen.
Geelong Cats – Ford
Es gibt nur wenige Sterbliche, die älter sind als Fords Sponsoring der Geelong Cats, das bis ins Jahr 1925 zurückreicht, als die ersten Model Ts von der Produktionslinie der Stadt rollten. In dieser Zeit haben sie zusammen 10 Meisterschaften gewonnen und den Aufstieg und Fall der lokalen Automobilproduktion erlebt.
Hawthorn Hawks – Nissan
Nissan war ein relativ später Partner für Hawthorn und trat erst seit der Saison 2019 als Teamsponsor auf – nur wenige Jahre nach dem Dreifach-Sieg der Hawks von 2013 bis 2015.
North Melbourne Kangaroos – Mazda
Mazda genoss die Höhen des Teamsponsorings in seinem ersten Jahr bei den Kangaroos, als North Melbourne die Meisterschaft 1999 gewann. Es hat den Pokal am Ende der Saison aber noch nicht wieder gehoben, und die Saison 2025 wird – zu diesem Zeitpunkt – die letzte für den aktuellen Sponsoringvertrag sein.
Port Adelaide Power – MG
Auch in der nächsten Saison wird die Partnerschaft zwischen Port Adelaide und MG, bei der die Power versuchen wird, es besser zu machen als 2024 und ins Grand Final zu kommen, in ihr letztes Jahr eintreten. In den neun Showdown-Auftritten zwischen den von Toyota unterstützten Crows und den von MG gesponserten Power hat Port Adelaide fünf Spiele gewonnen.
St Kilda Saints – Chery
Trotz des längsten aktiven Meisterschaftsdursts des AFL-Clubs war St Kilda einer der neuesten Benutzer einer Automobilpartnerschaft. Sie schloss einen Vertrag mit Chery, um den Club für 2024 zu sponsern, was mit der Einführung von Modellen der Marke in Australien zusammenfiel.
Sydney Swans – Volkswagen
Seit 2011 hat Volkswagen nur ein AFL-Premiership-Team gesponsert, das die Swans zum Sieg im Grand Final 2012 führte. Sydney hat seitdem viermal das große Finale erreicht, und in der nächsten Saison wird es versuchen, zum dritten Mal in drei Spielzeiten das Grand Final mit dem VW-Logo auf den Trikots zu erreichen.
Andere
Football Australia – Cupra
Cupra zögerte nicht mit Sponsoring, als es 2022 in Australien ankam, und ging fast sofort eine Partnerschaft mit Football Australia ein, um die Socceroos und Matildas zu unterstützen. Obwohl die Marke während der Weltmeisterschaftskampagne 2023 der Tillies nicht auf den Trikots zu sehen war, ist sie bei lokalen Fußballspielen weiterhin prominent präsent.
A-League Men – Isuzu Ute
Während Hyundai sein 15-jähriges Sponsoring der Football Federation Australia und der A-League im Jahr 2020 beendete, ist Isuzu Ute Australia heute der Namenssponsor der männlichen Hälfte der wichtigsten Fußballliga des Landes.
Melbourne City – Nissan
Die Partnerschaft von Melbourne City mit Manchester City im Jahr 2014 brachte Nissan als Sponsor mit sich, und die Partnerschaft besteht bis heute, nachdem sie in der Saison 2021-22 einen A-League-Meistertitel errungen hat.
Cricket Australia – Toyota
Obwohl Toyota Cricket Australia seit mehr als einem Jahrzehnt unterstützt, musste es bis zum Sommer 2023/2024 warten, um seine Logos auf der Vorderseite der Trikots der Nationalmannschaft zu finden.
Netball Australia – Nissan
Die jüngste Kritik an den Sponsorablehnungen von Netball Australia hat die Aufmerksamkeit von der langjährigen Verbindung mit Nissan abgelenkt, nachdem die Automarke 2017 einen Vertrag zur Unterstützung des Sportverbands und der Super Netball-Meisterschaften unterzeichnete.
Australian Open – Kia
Kia ist seit fast einem Vierteljahrhundert auf den Netzen bei den Australian Open präsent, wobei die Marke während des Aufstiegs von Roger Federer, Novak Djokovic, Rafael Nadal, Serena Williams, Ash Barty und Dylan Alcott prominent ist.