Zwischen hohen Inflationsraten, bevorstehenden Zollgebührenerhöhungen und weiterhin wirksamer Einkaufsschrumpfung geht die Einzelhandelsbranche auf Eierschalen. Nach der Pandemie kämpfen viele Unternehmen immer noch finanziell, zusätzlich dazu, dass sie versuchen, jüngere Verbraucher anzusprechen – und gleichzeitig auch daran arbeiten, eine starke Online-Präsenz aufzubauen. Fast Company fasste es am besten zusammen: Wir befinden uns mitten in einer „Einzelhandelsapokalypse“. Und laut einem neuen Einzelhandelsdatenbericht lassen die Dinge auch 2025 nicht nach.
Experten sagen, dass Schließungen sich stark auf Bastelgeschäfte, mittelständische Bekleidungsketten und Einrichtungsgeschäfte auswirken werden.
Das vergangene Jahr markierte einen neuen Höchststand an Ladenschließungen seit der Pandemie 2020. Big Lots, Family Dollar, CVS Health, 7-Eleven und Macy’s trugen zu den 7.325 Einzelhandelsschließungen im Jahr 2024 bei. Doch die Verluste in diesem Jahr werden noch katastrophaler sein.
Eine neue Datenanalyse von Coresight Research, wie von Inc. berichtet, schätzt, dass die Ladenschließungen im Jahr 2025 auf 15.000 steigen werden.
Bis zum 10. Januar hatte das Einzelhandelsdatenunternehmen bereits 1.925 bestätigte Ladenschließungen verzeichnet. Diese Liste reicht von Warenhäusern bis hin zu Bürobedarfsgeschäften, darunter Kohl’s, JCPenney, Foot Locker und Office Depot. Währenddessen haben Party City, Big Lots, The Container Store und Joann laufende Insolvenzanträge. Im Jahr 2024 haben sich die Einzelhandelsinsolvenzen laut Coresight verdoppelt auf 51 Unternehmen.
In einem Interview mit der Washington Post bezeichnete der Einzelhandelsanalyst Brandon Svec von CoStar Group Hobby- und Bastelketten (wie Hobby Lobby und Michaels), Einrichtungsgeschäfte (denken Sie an Möbelgeschäfte wie Crate & Barrel) und mittelständische Bekleidungshändler (wie J. Crew und The Gap) als besonders gefährdet für Schließungen im Jahr 2025.
Warum schließen so viele Geschäfte?
Einfach ausgedrückt bevorzugen die meisten Verbraucher das Online-Shopping gegenüber dem Einkaufserlebnis im Geschäft. Dies ist eine direkte Bedrohung für stationäre Geschäfte und andere Einzelhändler, die keine digitale Präsenz (oder eine schlechte) haben.
Und dann gibt es die großen Einzelhandelsketten wie Walmart, Target, Costco und Sam’s Club, die das Einkaufserlebnis optimiert haben – Sie können Eier, Socken, Shampoo und einen neuen Fernseher alles an einem Ort kaufen. Außerdem sind Budgetspender aufgrund steigender Zinssätze im Nachteil, fügte der ehemalige Professor der Columbia Business School, Mark Cohen, der Washington Post hinzu.
„Inflation und die wachsende Präferenz der Verbraucher, online nach den günstigsten Angeboten zu suchen, haben 2024 ihren Tribut an stationäre Einzelhändler gefordert“, sagte die CEO von Coresight Research, Deborah Weinswig, zu Inc. „Einzelhändler, die es nicht geschafft haben, Lieferketten anzupassen und Technologie zu implementieren, um Kosten zu senken, waren erheblich betroffen, und wir sehen weiterhin einen Trend, dass Verbraucher den Weg des geringsten Widerstands wählen. Sie wollen nicht nur die besten Preise, sondern haben auch keine Geduld für Geschäfte, die ständig unorganisiert sind, nicht vorrätig sind und schlechten Kundenservice bieten.“
Es gibt auch die Frage der verschlossenen Vitrinen. Obwohl dies ein strategischer Schachzug ist, um Ladendiebstahl zu verhindern, schrecken die Gitter die Kunden tatsächlich vom Geldausgeben ab.
„Wer will schon einkaufen gehen, wenn es diese zusätzliche Unannehmlichkeit gibt, jemanden zu finden, der ein Regal öffnet?“, fragte Cohen. „Es ist wahrscheinlich billiger für sie, es online zu bestellen und am nächsten Tag vor ihrer Tür zu haben.“
Es wird auch erwartet, dass die vorgeschlagenen Zollgebührenerhöhungen von Präsident Trump der Einzelhandelsbranche zusetzen, obwohl nur die Zeit es zeigen wird.
Die gute Seite:
Es sind jedoch nicht nur schlechte Nachrichten. Im Jahr 2025 wurden vor dem 10. Januar mehr als 1.000 Neueröffnungen angekündigt, so Coresight.
John Mercer, Leiter der globalen Forschung bei Coresight, sagte, dass Wert-Einzelhändler wie Dollar General und Dollar Tree im Jahr 2025 florieren sollen. Aldi, T.J. Maxx, HomeGoods und Marshalls werden voraussichtlich mehr Standorte eröffnen, da sie weiterhin „bei den Verbrauchern Anklang finden“, sagte er der Washington Post.
Andere Einzelhändler, die voraussichtlich erfolgreich sein werden, sind Burlington, JD Sports, Barnes & Noble und Pandora. Britische Einzelhändler wie Mango und Primark machen ebenfalls Furore bei amerikanischen Käufern.
„Ich glaube wirklich, dass der stationäre Handel immer erfolgreich sein wird“, sagte Cohen. „Aber er ist nicht mehr so allgegenwärtig wie einst.“