Das in London ansässige B&B-Studio hat die gesamte visuelle Identität und Produktarchitektur von Yeo Valley Organic durch eine Kombination aus kleinen Anpassungen und dramatischeren Überarbeitungen überarbeitet.
Die meisten Menschen haben die Marke wahrscheinlich schon einmal in Supermärkten gesehen oder in ihren Häusern gehabt, aber was Sie vielleicht nicht wissen, ist, dass Yeo Valley ein realer Ort im Herzen von Somerset ist, der der Mead-Familie gehört. Es beherbergt zwei Bio-Bauernhöfe und eine eigene Herde britischer Friese-Kühe, und seit 30 Jahren setzt sich Yeo Valley Organic nachdrücklich für regenerative Bio-Landwirtschaft ein.
Nellie Veltman, Leiterin Wachstum & Entwicklung bei B&B Studio, sagt, es sei wirklich inspirierend gewesen, mehr über die nachhaltigen landwirtschaftlichen Praktiken von Yeo Valley Organic zu erfahren, und beschreibt sie als „eine wirklich geliebte Bio-Lebensmittelmarke und ein unglaublich zukunftsorientiertes Unternehmen“.
In den letzten Jahren sind viele verschiedene Joghurt-Optionen aufgetaucht, die Gesundheitsvorteile und Genuss versprechen. Angesichts dessen benötigte die Marke Yeo Valley Organic ein flexibleres Designsystem, um ihr wachsendes Portfolio effektiv zu differenzieren.
Veltman erklärt, dass das Projekt darum ging, die Marke „zukunftssicher zu machen“, da sie ein enormes Wachstums- und Expansionspotenzial hat. „Die Schaffung einer festen Markengrundlage, die weitere Innovationen ermöglichen würde, war entscheidend“, fügt sie hinzu.
Es ist klar, dass Yeo Valley Organic eine Marke mit unglaublich starken Werten ist, daher musste das neue Designsystem diesem treu bleiben. Während das Markenlogo weiterentwickelt wurde, wurden die handgezeichnete Typografie und die ikonische Herzform beibehalten.
Was sich geändert hat, ist die Typenfarbe, die Veltman als „eine einfühlsamere grüne Farbe“ beschreibt, während das Wort ‚Bio‘ bequemer innerhalb der Marke positioniert wurde.
Das neue Designsystem von Yeo Valley Organic zeigt subtile Designänderungen und Verbesserungen der Botschaften bei seinen Kernjoghurts. Beispielsweise haben die illustrativen Elemente etwas mehr Raum zum Atmen, und die Botschaften und das Layout der Verpackung wurden verfeinert.
All dies wurde unternommen, um eine bessere Präsenz im Regal und eine einfachere Navigation zu erreichen, da die Produktvorteile nun klarer dargestellt werden.
Für die Kefir- und griechischen Rezeptprodukte hat B&B an der Umbenennung, Neubotschaft und insgesamt drastischeren Neugestaltungen gearbeitet. Veltman sagt: „Dies ist Teil der übergreifenden Architektur, die es Yeo Valley Organic ermöglicht, sein Portfolio zukunftssicher zu machen.
„Wir sehen dies durch spannende Innovationen in Kategorien wie Darmgesundheit mit der Einführung von Gut Boost-Getränken in ihrer stetig wachsenden Kefir-Reihe.“
Für das griechische Rezept – früher bekannt als Yeo Valley’s Super Thick Yoghurt – wurde ein griechisch inspiriertes Muster gewählt, das Veltman als „eine neue Wendung in der Liebe der Marke zur Illustration und als Highlight des schrulligen Humors der Marke“ bezeichnet.
Die Kefir-Produkte verwenden abstraktere Illustrationen, um die gesteigerten gesundheitlichen Vorteile des Produkts auszudrücken, ohne in die darmfreundlichen Klischees anderer Marken im Regal zu verfallen.