Jedes Jahr gibt es eine Menge Weihnachtsanzeigen, die die Arbeit einer Marke für wohltätige Zwecke hervorheben und mit Charakteren, die nicht in der Lage sind, die Festtagszeit vollständig zu genießen, an Ihren Herzsträngen ziehen. Typischerweise liegt das daran, dass sie entweder keine Geschenke leisten können oder sozial von der Party ausgeschlossen sind.
Immer öfter jedoch geschieht soziale Ausgrenzung subtiler für Menschen, die sich kein Datenvolumen auf ihren Handys leisten können. Selbst diejenigen von uns mit einem gesunden Einkommen wissen, wie es sich anfühlt, keinen Zugang zum mobilen Internet zu haben, weil man in einem Funkloch steckt oder das Netzwerk ausgefallen ist. Es ist also nicht schwer sich vorzustellen, wie sich das rund um die Uhr anfühlen würde.
Einige könnten sagen, um Marie Antoinette zu paraphrasieren, „Dann sollen sie halt Wi-Fi essen!“ Aber so einfach ist es nicht. Nicht jeder hat Wi-Fi zu Hause, und auch wenn es oft in Pubs und Cafés verfügbar ist, ist es nicht immer sehr zuverlässig; außerdem entsteht dort natürlich auch ein Kosten.
Es ist daher ermutigend zu sehen, dass die Weihnachtskampagne von O2 für 2024 fest darauf ausgerichtet ist, die Datenvolumen-Armut durch die National Databank-Initiative anzugehen.
Die Initiative
Die National Databank ist eine Initiative, die 2021 von Virgin Media O2 in Zusammenarbeit mit der Good Things Foundation, einer digitalen Inklusionsorganisation, ins Leben gerufen wurde. Das Schema, das wie ein Lebensmittelgeschäft für Kommunikation ist, bietet kostenloses mobiles Datenvolumen, SMS und Anrufe für alle, die Schwierigkeiten haben, diese zu bezahlen. Bedürftige können O2-Geschäfte aufsuchen, um diese kostenlose Unterstützung ohne Fragen in Anspruch zu nehmen.
Die Initiative zielt darauf ab, einigen der zwei Millionen britischen Haushalte zu helfen, in denen Menschen sich nicht ausreichendes mobiles Datenvolumen leisten können, um wichtige alltägliche Aufgaben wie das Buchen von Terminen, das Erledigen von Hausaufgaben oder das in Verbindung bleiben mit ihren Lieben zu erledigen.
Die Werbung
VCCP hat die integrierte Kampagne erstellt, die mit einer emotional aufgeladenen Werbung beginnt, die authentische Szenarien von Briten zeigt, die keinen Zugang zum mobilen Datenvolumen haben.
Zugleich mit echten Fällen zeigt der Film Szenen, darunter einen Küchenarbeiter, der seine Studien nicht abschließen kann und ein Vater-Tochter-Duo, das während ihrer Busreise keinen Inhalt streamen kann. Ein Hauch von Magie wird diesen Szenen hinzugefügt durch eine metaphorische Visualisierung von „SIM-Karten-Schneeflocken“, die herabfallen, um die Getrennten zu verbinden.
Der 60-Sekunden-Spot, untermalt von Ingrid Michaelsons Snowfall, wurde von Stefanie Soho durch Smuggler inszeniert. The Mill hat sich um die visuellen Effekte gekümmert.
In einer durchdachten technischen Innovation hat VCCPs digitale Erlebnisagentur, Bernadette, eine kampagnenbezogene Landingpage entwickelt, die kein Datenvolumen verbraucht, um die Erreichbarkeit für das Publikum zu gewährleisten, das die Kampagne erreichen soll.
Die Kampagne ist bereits das dritte aufeinanderfolgende Weihnachten von O2, das sich auf die National Databank konzentriert, nach den früheren Kampagnen Bubl Army und Snowgran. Die integrierte Kampagne läuft bis zum 31. Dezember und umfasst Kino, TV, VOD, Online, OOH, Soziale Medien, Radio und Einzelhandel, wobei die Medien von MG OMD verwaltet werden.
„Wir wollten unsere Plattform in dieser festlichen Saison nutzen, um die Realitäten des Nichtvorhandenseins von Daten auf eine ehrliche und nachvollziehbare Weise zu teilen und gleichzeitig auf die Unterstützung durch die National Databank aufmerksam zu machen“, sagt Simon Valcarcel, Marketingdirektor von Virgin Media O2. „Durch diese Kampagne hoffen wir, Menschen im ganzen Land dazu zu ermutigen, die Botschaft zu verbreiten, dass Bedürftige kostenloses O2-Mobilfunkdatenvolumen in ihrem nächsten O2-Shop erhalten können.“
„Es ist leicht, es für selbstverständlich zu halten, aber Daten sind ein unverzichtbares Gut“, fügt David Masterman, stellvertretender Executive Creative Director bei VCCP, hinzu. „Es ist notwendig, Arzttermine zu vereinbaren, für Kinder Hausaufgaben zu machen und für viele unserer alltäglichen Aktivitäten. Wir wollten dies in dieser Kampagne zum Ausdruck bringen, indem wir diese Geschichten erzählen und die Menschen in die richtige Richtung weisen, um Unterstützung von O2 zu erhalten.“
Dies ist bereits das dritte Mal, dass O2 die National Databank in seiner ATL-Weihnachtskampagne in den Mittelpunkt gestellt hat, was auch in früheren Anzeigen, Bubl Army und Snowgran, der Schwerpunkt war.