Es gibt nichts ganz wie das glorreiche Gefühl einer frischen Bräune. Deine Kleidung sieht besser aus und deine Haut strahlt – es ist wie eine zusätzliche Schicht Selbstbewusstsein zu haben.
Falsche Bräune existiert seit den 1960er Jahren, und Sonnenbänke wurden in den 1970er Jahren eingeführt. Allerdings, da die Gesellschaft sich zunehmend der Gefahren der UV-Strahlung bewusst wird, suchen Bräunungsliebhaber nach sichereren Möglichkeiten, um ihren Glanz zu erhalten.
Die hellhäutigen unter uns – ich eingeschlossen – wissen, dass falsche Bräunung etwas mühsam sein kann, dieser wöchentliche Prozess des Schrubbens, Rasierens, Auftragens, Marinierens, Abwaschens. Stell dir vor, all das durchzumachen, nur um mit einem streifigen, orangefarbenen Finish zu enden und weit entfernt von sonnengeküsst auszusehen.
Treten Sie Lazy Tan bei, der Marke, die mit ihrer innovativen, einfach anzuwendenden, hautfreundlichen Formel das Spiel umdrehen will. Natürlich ist der Selbstbräunermarkt in den letzten Jahren explodiert, und wir haben alles gesehen, von Promi-Marken bis zu natürlichen Behauptungen, Schaumstoffen, Ölen, Mousses – du nennst es. Also arbeitete Lazy Tan mit Derek&Eric zusammen, um eine herausragende Identität zu schaffen, die alle anderen schlägt.
Der Auftrag an Derek&Eric bestand darin, eine Marke und Identität zu entwickeln, die die Mängel des bestehenden Selbstbräunermarktes herausforderte und Lazy Tan als frische, anspruchsvolle Alternative positionierte. „Der ursprüngliche Auftrag war aufregend und klar in seiner Absicht – sich von den traditionellen Selbstbräuner-Stereotypen zu lösen und eine Marke zu schaffen, die Selbstbewusstsein, Qualität und mühelose Schönheit ausstrahlt“, sagt der Geschäftsführer des Studios, Jon Gibbs.
Durch seine Identität wollte Lazy Tan sein unkompliziertes Produkt ins Rampenlicht rücken und die Sonnenvermeidung als kluge, moderne Wahl feiern. Derek&Eric fühlte sich von dem Engagement der Marke für die Herausforderung der Branchenstandards und die Priorisierung von Gesundheit, Selbstpflege und Qualität angezogen.
Die Wettbewerbsforschung ergab, dass negative Wahrnehmungen wie streifige Finishes, unnatürliche Töne und komplexe Routinen die Selbstbräunungskategorie belasteten. Laut Gibbs „half dieser Einblick dabei, Lazy Tan als unkomplizierte, qualitativ hochwertige Alternative mit einem Schwerpunkt auf Authentizität und Leichtigkeit zu positionieren.“
Bei Hunderten bereits verfügbarer Optionen war es klar, dass es eine Herausforderung sein würde, Lazy Tan in einem übersättigten Markt zu differenzieren, ohne in die gleichen visuellen Klischees zu geraten. Gibbs sagt: „Wir haben das überwunden, indem wir uns auf eine einzigartige, schatteninspirierte Identität und einen selbstbewussten, minimalistischen Ansatz konzentrierten.
„Die schatteninspirierten Elemente betonen das Konzept, einen Glanz ohne direkte Sonneneinstrahlung zu erreichen, und unterstreichen die Kernbotschaft der Marke.“
Letztendlich positioniert es die Sonnenvermeidung als kluge, stilvolle Wahl anstelle einer Einschränkung und repräsentiert visuell das Versprechen des Produkts, einen natürlichen Glanz ohne Schaden oder Sorgen zu erzielen.
Jedes Element der neuen Identität, von der Ikonografie bis zu den Texturen, wurde entworfen, um das Ethos von Lazy Tan von müheloser Schönheit und Qualität zu verstärken. Eine kohärente und wirkungsvolle Markenerfahrung war auch für Derek&Eric eine Priorität.
„Die warme, natürliche Farbpalette spiegelt das Versprechen des Produkts wider, einen authentischen Glanz zu verleihen, während die Typografie moderne Raffinesse mit einem einladenden, mühelosen Gefühl ausbalanciert“, sagt Gibbs.
Das Studio entwickelte auch die verbale Identität von Lazy Tan, die Gibbs als „aspirativ, aber zugänglich“ beschreibt. Er merkt an, wie sie selbstbewusste, minimalistische Sprache verwendet, die gezielt gewählt wurde, um bei cleveren, modebewussten Verbrauchern Anklang zu finden.
Auch das Verpackungsdesign von Lazy Tan lag in der Verantwortung von Derek&Eric, das mit dezenter Luxus und Funktionalität im Hinterkopf entworfen wurde. Gibbs fügt hinzu, dass die „schlanken Designs und reichen Texturen“ mit der Premium-Positionierung von Lazy Tan auf dem Markt übereinstimmen.
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