Taxi Studio hat seine Arbeit an Carlsberg Elephant vorgestellt, das entwickelt wurde, um seine neue Premium-Position auf dem sich verändernden Getränkemarkt in Indien zu kommunizieren.
Mit einer unglaublichen jährlichen Wachstumsrate von 40% ist Elephant eines der beliebtesten Biere Indiens und ein integraler Bestandteil von Carlsbergs Wachstumsstrategie in diesem Markt. „Indiens Getränkemarkt entwickelt sich schnell, mit starken Bieren und Craft-Marken, die die Dinge durcheinander bringen“, sagt Taxi Studio Design Director Will Duffy.
Es wurde beschlossen, Carlsberg Elephant als eine der hochwertigeren Optionen zu positionieren, um weiterhin im Voraus zu bleiben, also musste die Marke mithalten.
Während die Marke bereits von Verbrauchern geliebt wurde, musste sie mehr aus dem Regal herausstechen. Laut Duffy war dies insbesondere in schlecht beleuchteten Umgebungen oder aus der Ferne bemerkbar, was typische Bedingungen im Einzelhandelsumfeld in Indien sind.
Der Designprozess begann mit einer tiefen Eintauchen in den Markt, was bedeutete, eine Reise nach Neu-Delhi zu unternehmen, um das lokale Team persönlich zu treffen. Einblicke des Carlsberg India Teams bereiteten Taxi auf den Erfolg vor, da sie sich ihrer tagtäglichen Herausforderungen bewusst wurden und sich vollständig in die Welt der Marke vertieften.
„Eine unserer Hauptelemente der Marke ist der Elefant selbst, der auf eine neue Weise zum Leben erweckt werden musste. Es ist einer der bedeutendsten Markenwerte von Carlsberg in Dänemark und hat eine tiefe Tradition und Bedeutung.
Duffy sagt: „Die Herausforderung bestand darin, den Elefanten in ein kühnes, unverwechselbares und sofort erkennbares Symbol zu verwandeln, das nicht nur Regale, sondern alle wichtigen Berührungspunkte dominiert.“
In Zusammenarbeit mit Illustratoren hat Taxi das Symbol sorgfältig neu gestaltet und verfeinert, um sicherzustellen, dass es mit der globalen Identität von Carlsberg übereinstimmt und sich auf dem indischen Markt abhebt.