BrandOpus hat das Design des gesamten GB- und EU-Verpackungssortiments von McCain Foods aktualisiert, das jetzt eine neue maßgeschneiderte Schriftart und gedruckte Markenassets enthält.
Als langfristiger Markenagenturpartner von McCain Foods hat BrandOpus kürzlich an der globalen Identität von McCain gearbeitet, um die Marke McCain ikonischer zu machen und ein konsistenteres visuelles Identitätssystem global aufzubauen. Das Studio hat auch das Redesign geleitet, das 2013 durchgeführt wurde.
Dieses neueste Projekt hat die Einführung neuer Markenassets auf allen Produkten zur Folge, von Kroketten und Pommes bis zu Wedges und Fritten.
Einige der wichtigsten SKUs – darunter Home Chips, French Fries und Smiles – sind ikonische Produkte. Laut John Ramskill, dem Executive Creative Director von BrandOpus, bestand die Herausforderung darin, „Gedächtnisstrukturen“ zu bewahren und „Auffindbarkeit“ sicherzustellen.
McCain organisiert sein Portfolio über ein Nachfragemodell, das ein Rahmenwerk ist, um Unternehmen zu helfen zu verstehen, wie Verbraucher Entscheidungen treffen und wie sie ihre Produkte und Marketingmaßnahmen an diese Bedürfnisse anpassen können. Es bedeutet, dass es spezifische Kontexte oder Anlässe in Bezug darauf identifizieren kann.
„Unsere Designstrategie besteht darin, diese Anlässe über Bilder auf der Verpackung zum Leben zu erwecken; beispielsweise auf French Fries, wo wir einen QSR-Behandlungsmoment über die Grafik und fotografische Darstellung des Produkts ansteuern“, sagt Ramskill.
McCains Schriftstil zielt darauf ab, die natürliche Helligkeit einzufangen und die Vielfalt des Produktportfolios widerzuspiegeln, insbesondere die neue maßgeschneiderte Schriftart, McCain Wedgebrush. Ramskill sagt: „Wir wollten eine Schriftart erstellen, die handgefertigt und authentisch, aber auch zeitgemäß wirkte.
„Wir haben die Designintention erstellt und dann mit FontPeople zusammengearbeitet, um die Schriftart zu realisieren und an McCain und ihre globalen Agenturen zu verteilen.“
Diese handgefertigte und ausdrucksstarke Schriftart wird von zwei anderen unterstützt – Rooney, entworfen von Jan Fromm, und Brother -, die die feineren Details jedes Produkts kommunizieren.
Handgedruckte Assets und Illustrationen wurden mit echten Kartoffeln erstellt, um die natürlichen und echten Zutaten zu vermitteln, die in McCain-Produkten verwendet werden.
Zusätzlich wurde das Logo zu einer einfacheren, ikonischeren Version weiterentwickelt, und das Designsystem-Flaggen-Gerät, das darunter sitzt, wurde optimiert und integriert und ganzheitlicher in die Gesamtpackungsdesigns integriert. Letzteres dient jetzt als „ein konsistenter Bereich für die Kommunikation von Schlüsselinformationen auf der Verpackung“, sagt Ramskill.
Da die Farbpalette und Packungsfarben bereits festgelegt waren, wurden sie für Gedächtnisstrukturen beibehalten, und die Produktfotografie blieb bei den meisten Produkten gleich.
Laut Ramskill ermöglicht die vereinfachte, aktualisierte und ikonischere McCain-Identität mehr Aufmerksamkeit im Tiefkühlabteil. Er sagt: „Die vereinfachte Ausführung bedeutet, dass es einfacher ist, sie auf verschiedenen Größen und Substraten zu drucken und zu replizieren.
„Durch die Nutzung der neuen Identität und benutzerdefinierten Schriftart sowie der bereits in den Kommunikationsmitteln verwendeten handgedruckten Assets streben wir eine globale einheitliche Optik und Haptik an, die konsequent umgesetzt wird.“
McCains neuer Verpackungsansatz wird in mehreren Märkten repliziert, einschließlich GB, Mitteleuropa und bald – Indien und Australien.