In einem Schritt, um auf sein 117-jähriges Erbe aufzubauen und ihm einen frischen Anstrich zu verleihen, hat Kellogg’s eine beeindruckende neue Mastermarke vorgestellt, die von Landor kreiert wurde. Die Kampagne wendet sich an den OG des Frühstückstisches, Cornelius the Cockerel, um die große Enthüllung zu präsentieren. Ein beliebtes Maskottchen seit 1958, wurde Cornelius als prächtige 3D-Figur neu interpretiert, die vor Persönlichkeit und Selbstbewusstsein strotzt.
Dies markiert das erste Mal, dass Cornelius als vollständig entwickelte Figur zum Leben erweckt wurde. Es wurde vom mehrfach mit dem Academy Award ausgezeichneten Studio Framestore konzipiert und animiert, bekannt für Hits wie Paddington und Harry Potter.
In Zusammenarbeit mit Leo Burnett startet die Kampagne See You in the Morning heute online in Großbritannien mit einem 60-Sekunden-Film. Er wird ab dem 23. Dezember im Fernsehen ausgestrahlt, bevor er im Januar in ganz Großbritannien und im Februar in Europa ausgerollt wird.
Mark Elwood von Leo Burnett erklärte, dass die Kampagne das Erbe von Kellogg’s feiert und Cornelius eine frische Energie verleiht, um eine neue Generation anzusprechen. Der Film beginnt damit, dass Cornelius durch die Stadtstraßen schlendert und mit seinem mühelosen Charme alle Blicke auf sich zieht – alles unterlegt mit Jayou von Jurassic 5. Es ist eine der ersten Zeiten, dass der Track in einem Werbespot verwendet wurde, mit seiner ikonischen Zeile „Snap, crackle, pop pop, fizz fizz“, was ihn vielleicht perfekt macht.
Während Cornelius durch die Stadt zieht, entfalten sich morgendliche Routinen – von einer Familie, die gemeinsam frühstückt, bis hin zu einem Jogger bei einem morgendlichen Lauf. Cornelius webt sich in diese Momente ein, bringt seine verspielte Energie in jede Szene und sorgt dafür, dass ihn jeder bemerkt. Der Werbespot steigert sich zu einem Höhepunkt, als er auf ein Dach springt und seinen ikonischen Ruf ausstößt, um die Botschaft der Kampagne zu verstärken: See You in the Morning. Leo Burnett erklärt, dass die Kampagne „die Individualität der Morgen mit Kellogg’s als konstante Präsenz“ feiert.
Die Kampagne basiert auf der Forschung, die zeigt, dass die Morgen am besten funktionieren, wenn die Menschen ihre „Du machst dein Ding“ Zeit bekommen – ohne sie beginnt der Tag unausgeglichen. Ab Januar wird dieses Konzept auf Social-Media-Filme ausgeweitet, die Cornelius in verschiedenen Morgen-Szenarien zeigen, von Kindern, die zur Schule eilen, bis hin zu Paaren, die ruhige Momente teilen. Der social-first Ansatz ermutigt die Menschen, ihre eigenen Morgenrituale zu teilen, um Engagement zu fördern und ein Gemeinschaftsgefühl rund um die Marke zu schaffen.
See You in the Morning markiert auch den Beginn der Einführung des neuen visuellen Erscheinungsbildes von Kellogg’s in seinem Portfolio von Getreidemarken – darunter Cornflakes, Coco Pops und Rice Krispies – das von Landor entwickelt wurde, um die Kategorieführerschaft zurückzugewinnen und sowohl im Regal als auch in den Köpfen der Verbraucher wieder an die Spitze zu gelangen.
Trotz Herausforderungen auf dem britischen Frühstücksflockenmarkt, wie engere Haushaltsbudgets und Bedenken hinsichtlich ultra-verarbeiteter Zutaten, bleibt das Produkt ein fester Bestandteil der britischen Morgen. Kellogg’s Cornflakes allein sind in 6,14 Millionen Küchen im Vereinigten Königreich zu finden, und der Markt für Frühstücksflocken generiert jährlich 3,15 Milliarden US-Dollar Umsatz, mit einem positiven Ausblick auf Wachstum. Eine Kampagne, die im nächsten Jahr 150 Millionen Menschen erreichen soll, scheint daher ein logischer Schritt zu sein.
„Frühstück ist sehr persönlich, und mit See You in the Morning feiern wir die einzigartigen Wege, wie jeder den Morgen angeht“, sagt Jenn Carkner, VP von Kellogg’s Cereal. „Diese Kampagne bringt den ikonischen Status von Kellogg’s auf kühne und moderne Weise zum Leben, um sicherzustellen, dass wir ein vertrauter und geliebter Teil des Frühstückstisches bleiben – wo jeder Morgen beginnt.“