Wenn Sie jemals an einem Montagmorgen aufgewacht sind und Ihre Lebensentscheidungen in Frage gestellt haben, sind Sie nicht allein. Tatsächlich setzt die Lloyds Bank auf diese gemeinsame Angst in ihrer neuen Rekrutierungskampagne, die von der Kreativagentur EveryFriday entwickelt wurde und einen humorvollen Twist auf die traditionelle 9-5-Erzählung darstellt.
Der Start der Kampagne als Teil der größten Transformation der Lloyds Banking Group bis heute ist darauf ausgelegt, veraltete Wahrnehmungen des Lebens in der Finanzbranche in Frage zu stellen und zu zeigen, dass die Arbeit in der Bankenwelt nicht nur aus Nadelstreifenanzügen und Tabellenkalkulationen bestehen muss. Stattdessen serviert EveryFriday eine Portion Montagsmüdigkeit, zum Leben erweckt durch kinoreife Visuals, ironische Geschichten und eine Voiceover von niemand anderem als Peep Show’s Matt King – ja, Super Hans höchstpersönlich.
„Es herrscht die falsche Vorstellung, dass die Arbeit für eine große Bank geisttötend, starr oder nur für diejenigen mit traditionellem Finanzhintergrund geeignet ist“, sagt Dan Fernandez, Executive Creative Director und Mitbegründer von EveryFriday. „Das gab uns etwas, gegen das wir wirklich arbeiten konnten.“
Diese Spannung treibt die Kampagne an. In einer Reihe von Filmen treffen wir auf Protagonisten, die mitten im Muff kämpfen, sich durch diesen allzu vertrauten Sonntagabendspiral und Montagmorgentief quälen. Aber anstatt sanfter Klaviermusik und LinkedIn-artigen Floskeln hören wir eine neue Stimme in ihren Köpfen – Kings trockene Lieferung bietet eine aufmunternde Ansprache mit genau der richtigen Menge Biss.
„Es wäre einfach gewesen, eine große, mitreißende, an Patrick Stewart erinnernde Motivationsrede anzunehmen“, erklärt Fernandez. „Aber wir wollten, dass dies zugänglicher wirkt. Matts direkter und entspannter Ton verlieh den Skripts eine Art von weltgewandter Weisheit, die unsere Besetzung auf eine unerwartete Weise motivierte.“
Es handelt sich um eine clevere Umkehrung. In einer Kategorie, die von jargonlastigen Versprechungen über „Wachstumschancen“ und „dynamische Arbeitsumgebungen“ gesättigt ist, wagt es diese Kampagne, darüber zu sprechen, was die Menschen tatsächlich fühlen. Die Montagsmorgendread wird zum kreativen Hook – eine universelle Wahrheit, die viele Arbeitnehmer, insbesondere diejenigen, die auf der Suche nach Veränderungen sind, erkennen werden.
„Die einfachsten Ideen sind oft die effektivsten“, sagt Fernandez. „Der Montagmorgen ist der stärkste Beweis dafür, wie Sie wirklich über Ihre Arbeit denken. Wir sahen die Gelegenheit, diese Wahrheit zu nutzen – und Humor darin zu finden.“
Dieser Ansatz zeigt sich nicht nur im Ton, sondern auch in der visuellen Sprache. Mit einem kinoreifen Objektiv gedreht, vermeidet die Kampagne die üblichen Klischees: keine unbeholfenen Händedrücke, keine strahlenden Teams, die sich um einen Laptop versammeln, und keine seelenzerstörenden Büromontagen. Stattdessen ist sie charakterorientiert und stilisiert, aber in der Emotion verwurzelt.
„Wir haben bewusst alle üblichen Unternehmensklischees vermieden“, sagt Fernandez. „Keine inszenierten Büroszenen, keine mit Jargon gefüllten Reden. Wir konzentrierten uns auf echte Emotionen und universelle Erfahrungen.“
Das Ergebnis ist eine Kampagne, die überraschend frisch wirkt – besonders für eine Bank. Und das ist irgendwie der Punkt. Die Lloyds Banking Group befindet sich mitten in einem bedeutenden kulturellen Wandel, sowohl intern als auch extern. Indem sie ihre Teams für digitale Innovation erweitert und ein agileres, progressiveres Modell annimmt, ist die Bank aktiv auf der Suche nach Talenten jenseits des traditionellen Finanzbereichs.
„Lloyds durchläuft eine bedeutende Transformation – nicht nur bei ihren Dienstleistungen, sondern auch in ihrer Kultur“, sagt Fernandez. „Mit einem frischen Rebranding als Ausgangspunkt und einem ehrgeizigen Briefing war die Tür offen, um etwas Unerwartetes zu produzieren.“
Und unerwartet ist es. Indem sie neu definiert, wie ein Job in der Bankenbranche aussehen – und sich anfühlen – kann, greift die Kampagne auf etwas Bedeutungsvolleres als Fähigkeiten oder Gehaltsbänder zurück. Es geht um Energie, Denkweise und vielleicht am erfrischendsten um echte Menschen.
Für einen Sektor, der oft als übermäßig ernst angesehen wird, schafft die Arbeit von EveryFriday den schmalen Grat zwischen spielerisch und zielgerichtet zu gehen. Es hat Humor, ja – aber auch Herz. Und in einer Rekrutierungslandschaft, die zunehmend von generischen Botschaften überladen ist, könnte Lloyds Banks selbstbewusste Kurskorrektur der beste Weckruf sein, den wir seit langem gehört haben.
Denn wenn die Stimme in Ihrem Kopf klingt wie Super Hans, der Ihnen sagt, dass es Zeit für eine Veränderung ist, ist es vielleicht an der Zeit, zuzuhören.