Lord & Taylor Fans, freut euch – die fast 200 Jahre alte Kaufhauskette ist wieder in den Händen von Besitzern, die die Geschichte der Marke schätzen, nicht zuletzt das ursprüngliche Logo, das gerade wiederhergestellt wurde. „Dies markiert den Beginn eines aufregenden neuen Kapitels in unserer bewegten Geschichte. Während wir uns auf diese Reise begeben, möchten wir Ihnen versichern, dass wir uns darauf konzentrieren werden, neue Produkte unter dem ikonischen Lord & Taylor-Signaturlogo einzuführen“, heißt es auf der Lord & Taylor-Website. „Unser Fokus wird darauf liegen, neue Produkte unter dem ikonischen Lord & Taylor-Signaturlogo einzuführen.“ Regal Brands Global kaufte Lord & Taylor von der Saadia Group, die Entscheidungen über das Geschäft getroffen hat, mit denen die aktuellen Besitzer stark nicht einverstanden waren. Hier ist, was treue Lord & Taylor-Kunden über das große Comeback wissen müssen.
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Respektierung der Geschichte
Die Saadia Group änderte das ursprüngliche Schreibschrift-Logo 2022 in eines, das mit der Helvetica-Schriftart erstellt wurde, was Sina Yenel, Chief Strategy Officer bei Regal Brands Global, als „den größten Verrat an der Marke“ bezeichnete, laut Retail Dive. „Ich verstehe, dass man junge Kunden ansprechen will, aber das ist kein Startup. Das ist eine Marke, die seit 198 Jahren hier draußen ist. Lord & Taylor hat ein so großes Profil, unter verschiedenen Generationen und verschiedenen Kulturen.“
Online-Präsenz
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Regal Brands konzentriert sich vorerst darauf, die Online-Präsenz von Lord & Taylor aufzubauen, aber stationäre Standorte werden als mögliche Option in Betracht gezogen. „Lord & Taylor hat den Menschen immer die besten Geschichten, die besten Erlebnisse gebracht“, sagt Yenel.
Soft Launch
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Lieferanten werden für einen Soft Launch an Bord genommen, der Kleidung, Schuhe und Heimartikel umfasst. „Es gibt Gutes daran, klein zu sein. Wir können sofort Entscheidungen treffen und das gibt uns eine Menge Flexibilität“, sagt Yenel. „Lord & Taylor sollte für Mode stehen, die Bestand haben wird.“ Das Unternehmen wird sich auf „eleganten Stil konzentrieren, ohne superluxuriös zu sein und auf Schnellmode zu verzichten. Entgegen anderswo veröffentlichten Berichten wird es kein Geschäft für Sonderangebote sein“, laut Retail Dive.
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Pop-Ups
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Lord & Taylor wird vielleicht nicht an seinen Flaggschiffstandort an der 5th Avenue zurückkehren, aber die Kunden werden trotzdem die Möglichkeit haben, wieder persönlich einzukaufen. „Es wurde zu viel Kapital in den stationären Einzelhandel gesteckt. Und im Grunde genommen versuchen wir nicht, den stationären Einzelhandel neu zu erfinden“, sagt Yenel, laut Women’s Wear Daily. „Ich würde viel lieber mit den aktuellen stationären Einzelhändlern zusammenarbeiten, um andere Partnerschaften zu finden, und wenn sie dazu bereit sind, Shops-in-Shop oder strategische Pop-ups zu machen.“
Wann ist der Relaunch?
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Yenel schätzt den Relaunch von Lord & Taylor für 2025 ein, mit einem „Luxussegment für Designer- und Luxusmarken, einem Lord & Taylor Heritage-Bereich, einem Bereich, der nur für Kleider gewidmet ist, und einem Gen-Z-„focused-store““, sagte er WWD. Seien Sie gespannt!