Petticoat Lane Market, a vibrant center of commerce and culture in East London since 1650, has recently received a new brand identity courtesy of branding consultancy The Workroom. The revitalized visual identity aims to blend the market’s rich history with a modern touch. Once known for affordable street fashion in the 1960s, the market had lost its energy by the late 1990s, leading to a decline in foot traffic and trader frustration. Recognizing its cultural significance, the City of London Corporation and Tower Hamlets Borough Council collaborated with The Workroom to develop a brand that would re-establish Petticoat Lane Market as a local landmark.
The Workroom’s approach involved thorough research to understand the market’s heritage and reputation. The resulting brand identity celebrates the market’s history in the textile and fashion trade while looking towards the future. A bespoke typeface, Petticoat Sans, inspired by the market’s textile heritage, is at the core of the new identity. The brand also incorporates diverse patterns and textures reflecting the market’s cultural influences. The tagline „Your Proper East End Market“ embodies the essence of Petticoat Lane, emphasizing its authenticity and deep roots in the East End. Larry Goldstein, a market trader, appreciates the new branding for making the market more visible and inviting to visitors. Wir sind verdammt HIER seit 1650, und es ist Zeit, dass wir darüber schreien!
Gemeinschaft im Mittelpunkt
Inklusivität war ein entscheidender Teil des Branding-Prozesses. Von Anfang an bemühte sich The Workroom, die Fallstricke der Gentrifizierung zu vermeiden, die andere Londoner Märkte für ihre langjährigen Gemeinschaften weniger zugänglich gemacht haben.
McMullen sagt: „Eine wichtige Erkenntnis aus unseren Workshops war, es nicht zu überkompliziert oder zu glatt zu machen.
„Es war wichtig, dass Identität und Kommunikation für jeden, von überall aus, zugänglich erschienen. Es sollte um echte Menschen gehen und einen echten Markt repräsentieren.“
Workshops mit lokalen Unternehmen, Händlern und Bewohnern haben das visuelle Erscheinungsbild der Marke geprägt. Zoe Barwick, Bezirksdirektorin von Aldgate Connect BID – die eine wichtige Rolle bei der Organisation des Rebrand-Launchs des Marktes spielte – betont die Bedeutung dieses Engagements.
„Die Beteiligung der Gemeinschaft war unglaublich – von Bibliotheksworkshops bis hin zu praktischen Aktivitäten, bei denen jeder zur Geschichte des Marktes beigetragen hat. Die Marke hat wirklich wieder Leben in die Gegend gebracht und es fühlt sich wieder wie ein richtiger East End Markt an – lebendig, authentisch und voller Charakter.“
Bereit für die Zukunft
Die Ergebnisse des Branding-Projekts sind bereits sichtbar. Die Fußgängerzahlen haben zugenommen und zuvor leere Stände werden nun besetzt. Der Petticoat Lane Food Court, der 2008 mit nur drei Händlern begann, kann jetzt mit 20 Straßenverkäufern aufwarten, mit einer Warteliste neuer Händler, die gerne beitreten möchten.
Während der Rebrand neuen Schwung in den Markt gebracht hat, plant The Workroom eine kontinuierliche Weiterentwicklung. „Wir haben Wagenladungen von Ideen, um auf der Marke aufzubauen“, sagt McMullen. „Von Workshops über Modenschauen bis hin zu kaufbarer Ware und einzigartigen Veranstaltungen… wenn irgendwo Budget gefunden werden kann!“
Für McMullen war die Erfahrung eine der lohnendsten der letzten Jahre. Sie sagt: „Es war unglaublich erfüllend, Petticoat Lane Market wieder zu beleben. Es war herzerwärmend zu sehen, wie leidenschaftlich diese Gemeinschaft ist und zu helfen, den Markt wiederzuentdecken und seine Identität zu definieren. Während Workroom erst seit 35 Jahren existiert, gibt es den Markt seit 350 Jahren, also sind wir ziemlich sicher, dass er noch weitere 350 Jahre weitergehen wird – sich auf seine eigenen Bedingungen als richtiger East End Markt entwickelnd!“