New York is known globally for its immense character, with each of the city’s boroughs boasting unique personalities that blend together to form a city of subcultures unlike any other.
Did you know that New York City has the most major league sports franchises in the United States, covering baseball, basketball, football, hockey, and soccer teams? When redesigning the identity of New York City FC, Brooklyn-based studio Gretel faced a challenging task.
Despite the difficulties, Gretel saw the project as a chance to celebrate their passion for both the beautiful game played at the highest level and their beloved city. Creative director Justin Au described New York City as the greatest city in the world and praised the spirit of New York City FC.
The club, founded a decade ago, decided to rebrand to compete with other Major League Soccer clubs and New York City teams. Gretel aimed to develop a visual and verbal identity that captured the city’s relentless hustle and eclectic spirit.
Ensuring that the fans were involved in the process was crucial, as New Yorkers can easily spot inauthenticity. Gretel consulted with NYCFC super-fans and community members across the five boroughs to maintain the club’s original spirit while evolving its brand.
To encapsulate the essence of the club and the city, Gretel introduced The Five Borough Bond, a creative platform representing the team’s core values. This platform celebrated the diverse stories of New Yorkers brought together by NYC soccer, strengthening the club’s future.
The old badge of the club drew inspiration from subway tokens, and the new badge builds upon this concept with improved balance. Es verfügt auch über ein raffiniertes Monogramm, mit Proportionen, die Au zufolge „eine Stärke und Stolz hervorrufen, die zum kühnen Geist der Stadt passen“.
Eine benutzerdefinierte Schriftart, ‚NYCFC‘, die intern entwickelt und von Frere-Jones Type gezeichnet wurde, steht im Mittelpunkt des Abzeichens. Auch dies ist inspiriert von der New Yorker U-Bahn, die seit ihrer Erbauung im Jahr 1932 die fünf Stadtteile der Stadt verbindet. In zwei Stilen gezeichnet – ‚Local‘ und ‚Express‘ – kombiniert die Schriftart die ikonischen Details historischer Vorsubway-Beschilderungen mit einer modernen Konstruktion und einer kühnen Haltung.
„Änderungen am Vereinsabzeichen ziehen zwangsläufig Aufmerksamkeit auf sich, und wir haben sicherlich gemischte Meinungen bei seiner Ankündigung gehört“, sagt Au. „Wir sind zuversichtlich, dass unser rigoroser und kollaborativer Prozess zwischen Verein, Gruppe und Fans zu einem zeitlosen Symbol geführt hat – einem, das das Erbe des Vereins widerspiegelt und seine Vision für die Zukunft verkörpert.“
Eine elektrisierende Farbpalette, eine Piktogrammbibliothek mit ikonischen NYC-Elementen und authentische Fotografie, die Spieler und die eklektischen Charaktere der Stadt in den Mittelpunkt stellt, sind einige weitere wichtige Elemente der Identität. Während das ikonische Himmelblau und Navy-Colorway mit noch größerem Kontrast verbessert wurde, sind sie immer noch unverkennbar NYCFC.
Das neue Mosaikgrafiksystem des Vereins, das aus der Topographie der Stadt aufgebaut ist, ist ebenfalls eine großartige Ergänzung. „Die neue Identität verwebt die unzähligen Geschichten, die den Verein und die Stadt vereinen, und schafft eine ikonische Marke, die das Selbstvertrauen, die Vielfalt, die Leidenschaft und die Respektlosigkeit aller New Yorker amplifiziert“, erklärt Au.
Er fügt hinzu, dass von Fans erstellte Referenzen für die Kultur des Vereins entscheidend waren, also hat Gretel sie in den Kern der Marke integriert, von Tauben über gehackten Käse bis hin zu Hühnereimern („Wenn du es weißt, dann weißt du es“, sagt Au).