In einer Gesellschaft, die alte Gemälde und Antiquitäten mehr schätzt als ihre alternde Bevölkerung, fordert Age UK Veränderungen. Die neueste Kampagne der Wohltätigkeitsorganisation, Lassen Sie uns ändern, wie wir altern, startete Anfang dieses Monats und zielt darauf ab, eine nationale Diskussion über das Altern und die dringende Notwendigkeit zu gestalten, unsere Einstellungen gegenüber älteren Menschen neu zu gestalten. Die Kampagne, erstellt von Neverland und unterstützt vom Medienpartner MG OMD, umfasst TV, VOD, Kino, soziale Medien, OOH-Platzierungen und Influencer-Kooperationen.
Die neue Strategie wurde ein Jahr lang entwickelt, geprägt durch umfangreiche Konsultationen mit Interessengruppen innerhalb der Wohltätigkeitsorganisation und ihrem Netzwerk. Die Mission von Age UK ist klar: Da die ältere Bevölkerung vielfältiger wird und mit wachsenden Ungleichheiten konfrontiert ist, muss die Gesellschaft sich weiterentwickeln, um sicherzustellen, dass ältere Menschen ein erfülltes Leben führen können. Die Kampagne zielt darauf ab, die öffentliche Unterstützung bei der Vorbereitung auf die Herausforderungen des Alterns zu gewinnen, nicht nur für die ältere Generation von heute, sondern auch für die in Zukunft.
Im Zentrum steht ein kraftvoller Film, der von dem Oscar-preisgekrönten Regisseur James Marsh inszeniert wurde, bekannt für Die Entdeckung der Unendlichkeit und Man on Wire. Der Film, angeführt vom Schauspieler Richard Durden, konfrontiert die unbequeme Wahrheit über die verzerrten Werte der Gesellschaft und die Notwendigkeit, unsere Einstellung zum Altern neu zu gestalten. Er kulminiert in einem Aufruf zur Aktion, der uns auffordert, sich Age UK in seiner Mission anzuschließen.
Unterstützt wird der Film durch eine beeindruckende OOH-Kampagne mit drei markanten Plakaten. Fotografiert von James Day, zeigen die Bilder Menschen in Kunstmuseen, die Gemälde älterer Personen betrachten, während KI-generierte Kunstwerke Probleme wie Isolation, Gesundheitsprobleme und finanzielle Schwierigkeiten vieler Senioren hervorheben. Die Standortstrategie der Kampagne platziert diese Plakate strategisch in der Nähe von über 40 Museen in ganz England – darunter das V&A Museum of Childhood in London und die Portico Library in Manchester – um die Botschaft zu verdeutlichen.
Die Diskussion wird auch in den sozialen Medien fortgesetzt, wo sich Age UK mit @thefineartcollective, einem beliebten Kunstkritik-Account, zusammengetan hat. Die Zusammenarbeit wird zunächst die KI-Kunstwerke als klassische Porträts präsentieren, bevor sie ihren wahren Zweck als Teil der Initiative der Wohltätigkeitsorganisation enthüllen.
Age UK CEO Paul Farmer betont die Dringlichkeit der Kampagne: „Wir können nicht weiterhin ignorieren, dass unsere Bevölkerung schneller altert als die verfügbaren Ressourcen, um sie zu unterstützen. Wenn wir unsere Einstellungen zum Altern nicht ändern, laufen wir Gefahr, in eine Zukunft zu schlafwandeln, in der die Gesellschaft nicht ausreichend auf die Bewältigung vorbereitet ist.“
Die Chief Strategy Officer von Neverland, Lola Neves, fügt hinzu, dass der Slogan der Kampagne, „Lassen Sie uns ändern, wie wir altern“, Age UKs neueste Mission verkörpert. „Es ist eine einfache Zeile, die mit Tiefe gefüllt ist und der Wohltätigkeitsorganisation eine klare Richtung gibt, um echte Veränderungen herbeizuführen“, sagt sie.