Die in Manchester ansässige Kreativagentur LOVE hat eine lebendige neue Identität für die US-Snackmarke Back to Nature enthüllt. Die Arbeit, die eine Neugestaltung des Verpackungsportfolios umfasst, baut auf dem Erbe des Unternehmens und den entspannten Wurzeln an der Westküste auf, fügt jedoch eine moderne Auffrischung hinzu.
Lasst uns der Realität ins Auge sehen, jeder, der mit der Marke vertraut ist, weiß, dass sie für die Neuinterpretation klassischer Snacks mit besseren Zutaten bekannt ist, für diejenigen von uns, die leckere, junkfreie Optionen bevorzugen. Aber ehrlich gesagt sah es vielleicht ein wenig alt aus. Und so wurde LOVE beauftragt, sie zu revitalisieren und all die übliche Magie zu erreichen: die Verbraucherwahrnehmung inmitten des zunehmenden Wettbewerbs zu steigern und sich im Regal abzuheben.
Im Herzen der Marke steht ein erfrischtes Logo, inspiriert vom kalifornischen Sonnenaufgang – eines, das das ikonische Blatt von Back to Nature als Hommage an seine „wegweisende Rolle in der natürlichen Lebensmittelbewegung“ enthält, mit fetter und wuchtiger Typografie, die sich an Vintage-Schriftzüge anlehnt, die an alte Siebdrucke erinnern. Die begleitende Farbpalette ist auffällig und passt gut zu frischen Produktfotos, die der Verpackung einen schönen Kick geben – und uns dabei an den Geschmack und die Qualität des Produkts erinnern, mit Merkmalen, die neue Zielgruppen ansprechen.
Es gibt auch einen neuen Slogan, ‚Leckere Snacks seit einer Ewigkeit‘, der definitiv darauf hindeutet, dass irgendein lässiger Surfer irgendwo am Strand diese Worte gesagt hat. Dies wird erfolgreich mit einem selbstbewussten, locker-flockigen Ton kombiniert, der die reiche Geschichte der Marke in diesem Bereich hervorhebt und sie zugänglicher und aktueller macht. Es fühlt sich sicherlich wie eine clevere Mischung aus Retro und Modern an, eine, die den entspannten Geist Kaliforniens der 1960er Jahre einfängt, wo Back to Nature vor über sechs Jahrzehnten geträumt wurde.
Interessanterweise erstreckt sich die Verpackungsüberholung auf über 30 Produkt-SKUs, darunter Cookies, Crackers, Nüsse und Granola. Sie umfasst eine Palette von lebendigen, kräftigen Farben, die jeweils wegen ihrer visuellen Verbindungen zur Westküste ausgewählt wurden. Man kann sich einfach die Palmen, die endlosen goldenen Sandstrände und die schönen Sonnenuntergänge vorstellen und sich fragen, wie sie aufgekommen sind. Es gibt auch eine ganze Reihe von Schlüsselmarkenassets, die das System unterstützen sollen, wie beispielsweise fette Aufkleber, die entworfen wurden, um die Markenpersönlichkeit zu steigern.
„Ich bin so froh, diese sonnige neue Marke der Welt zu zeigen“, sagt Jennifer Jorgensen von Back to Nature. „Wir hatten große Ambitionen und wir haben sie umgesetzt. Nicht nur haben unsere Verpackungen eine unglaubliche Präsenz im Regal, sondern auch unsere Marke hat so viel Tiefe. Es war ein langer Weg, aber ich bin unendlich stolz auf die geleistete Arbeit und kann LOVE nicht genug dafür danken, dass sie unserer geliebten Marke wieder Leben eingehaucht haben.“
Es muss ein wirklich „Herz-in-den-Mund-Moment“ sein, wenn eine etablierte Marke eine solche Überarbeitung durchläuft, insbesondere wenn sie bereits als Branchensieger gilt. Man darf sich jedoch nie auf seinen Lorbeeren ausruhen, wenn so viel Konkurrenz entsteht und sich die Verbrauchergewohnheiten ändern. Daher wurde das Rebranding für Back to Nature durch Verbraucherforschung geleitet, die eindeutig darauf hinweist, wohin sich der Markt entwickelt und wie er treue Kunden einbinden und neue Zielgruppen anziehen kann.
„Unsere größte Stärke ist es, eine Marke zu nehmen und ihre Wurzeln zu verstehen, herauszufinden, was sie authentisch macht, und sie voranzubringen. Also, als Jennifer und ihr Team uns die Möglichkeit boten, Back to Nature zu überholen, wussten wir, dass wir liefern konnten“, sagt David Palmer von LOVE. „Von Manchester bis in die USA war das eine mammutartige Anstrengung, die alle Ecken der Agentur umfasste, und wir sind unglaublich stolz auf das Ergebnis.“