Gerade als du dachtest, dass Halloween nicht noch gruseliger werden könnte, bringt Channel 4’s In-House-Agentur, 4Creative, ein gruseliges Fest auf Touren, um Generation Z zu bewerben, eine düster-komische Horrorserie von Ben Wheatley. Die Serie spielt in der fiktiven Sackgasse-Stadt Dambury und dreht das klassische Zombie-Apokalypse-Szenario um, indem dieses Mal nur die Babyboomer zu fleischhungrigen Untoten werden – und nicht die jungen Leute.
Generation Z spielt mit den kulturellen Spannungen zwischen den Generationen und dreht den Spieß um, indem infizierte ältere Bewohner damit beginnen, die Jugend der Stadt zu jagen und einen urkomischen intergenerationellen Krieg anzuzetteln. Die neue Kampagne – passenderweise betitelt „Generation Z: Du stehst auf dem Menü“ – serviert eine Mischung aus gruseligem und humorvollem Inhalt, der das Konzept der Serie zum Leben erweckt.
Der Start umfasst einen konzeptionellen Trailer mit bekannten Gesichtern wie Sue Johnston und Lewis Gribben in einer verdrehten Dinner-Szenerie, sowie eine umfangreiche Außenwerbekampagne, Influencer-Stunts und jede Menge Social-Media-Inhalte zum Genießen. Die Plakate im Freien zeigen die Darsteller mit Pickel-geklebten Gesichtern und Ohrstöpseln, alles auf vintage Tellern mit Häkeldeckchen arrangiert, was eine Retro-Chic-Horror-Atmosphäre schafft.
Das kulinarische Gemetzel geht auf den sozialen Medien weiter, wo Fred Sirieix „Flesh Kitchen“ bewirbt, einen fiktiven Mahlzeiten-Kit-Service, der Gen Z-Küche verspricht – buchstäblich. Als ob das nicht genug wäre, können Snapchat-Nutzer mit einem speziellen Filter interagieren, der ihre Köpfe in schmackhafte Leckereien für die älteren Untoten verwandelt.
Aber das ist noch nicht alles. Am 30. und 31. Oktober wird das Westfield-Einkaufszentrum in London eine speziell errichtete interaktive Werbetafel beherbergen, auf der Passanten ihre Köpfe als „das Tagesgericht“ für gefräßige Babyboomer-Zombies finden werden. Diese einzigartige Darstellung bringt das Horror-Comedy-Thema der Serie buchstäblich in die reale Welt und setzt das Publikum auf humorvolle Weise auf das Menü.
Auch Channel 4’s digitale Jugendmarke, 4.0, ist mit von der Partie. Influencerin Chloe Burrows führt einen Streich durch, bei dem ihre Mutter eine gefälschte Dokumentation über einen aufkommenden Trend von ‚ethischen Zombies‘ moderiert. Die Episode, die am Montag auf YouTube startet, ist nur eine weitere Möglichkeit, wie die Kampagne die Handlung der Serie über verschiedene Plattformen hinweg erweitert und jüngere Zielgruppen einbezieht.
Regisseur Ben Wheatley beschreibt Generation Z als „in der Welt des Horrors, aber auch eines Katastrophenfilms, der die Charaktere einführt und zeigt, wie sie mit der herannahenden Katastrophe umgehen, die außerhalb der Stadt Dambury geschieht“. Er fügt hinzu: „Es hat Echoes von Covid, Echoes des klassischen Zombie-Genres, von The Crazies und Threads und allerlei anderen Dingen. Ich war aufgeregt, es um mehrere Generationen herum aufzubauen, damit es unterschiedliche Perspektiven gibt, die innerhalb der Geschichte interagieren.“
Ursprünglich hatte Wheatley eine Geschichte mit drei Generationen – Babyboomern, Generation X und Generation Z – im Sinn, erklärt aber, dass sich das Konzept weiterentwickelt hat: „Es war so strukturiert, dass es zwei Gruppen geben würde, die sich allmählich annähern würden.“ Er betont auch die Bedeutung der Ausgewogenheit: „Wir wollten der Boomer-Gruppe eine Stimme geben, damit sie nicht dämonisiert werden, und im Verlauf der Serie sieht man all diese unterschiedlichen Positionen, die man einnehmen kann, die nicht sofort offensichtlich sind zu Beginn.“
Andy Vasey und Dan Warner, Kreativdirektoren bei 4Creative, teilten ihre Gedanken zum verspielten, aber blutigen Konzept: „Man bekommt nicht allzu viele Briefings für Zombie-Dramen über die generationale Kluft im heutigen Großbritannien. Fleischfressende Babyboomer mit einem Geschmack für Teenager inspirierten eine einfache Botschaft für ein jüngeres Publikum. In dieser absurd blutigen Serie bist du als Gen Z auf dem Menü.“
Nic Moran, Marketingchef bei Channel 4, fügte hinzu: „Wir servieren Gen Z auf spielerische und einprägsame Weise, indem wir unserer Zielgruppe eine neue Art von Zombie vorstellen. Die interaktiven Elemente der Kampagne ermöglichen es den Zuschauern, sich selbst auf das Menü zu setzen, und die Social-Influencer-Aktivitäten und Gen Z-Fleisch-Rezeptboxen machen dies zu einem zeitgemäßen Halloween-Leckerbissen!“
Generation Z feiert am Sonntag auf Channel 4 Premiere, wobei Channel 4+ Abonnenten die Serie bereits über channel4.com streamen können.