Die Welt des Fitness hat sich in den letzten Jahrzehnten enorm verändert, nicht zuletzt dank neuer Technologien von Unternehmen wie Fitbit und Apple. Aber die Technologiegiganten sind nicht die einzigen Akteure auf dem Markt. Andere, lokal ansässige Unternehmen haben ebenfalls die Art und Weise revolutioniert, wie wir unseren Körper und Geist in Form halten.
Nehmen wir zum Beispiel Orangetheory Fitness, ein Boutique Fitnessstudio-Franchise mit Sitz in Florida, USA. Im Jahr 2010 schufen sie ein neues Fitness-Phänomen, indem sie Gemeinschaft und Coaching mit Wissenschaft und Technologie kombinierten. Seitdem hat sich ihr Netzwerk auf über 1.500 Studios erweitert, die wissenschaftlich fundierte, technologiegestützte Gruppenworkouts in 24 Ländern auf der ganzen Welt und in allen 50 US-Bundesstaaten anbieten.
Kürzlich entschieden sie, dass sie ihre einzigartige Herangehensweise an Fitness wieder betonen mussten. Deshalb wandten sie sich an DesignStudio, eine Branding- und Designagentur mit Standorten in London, New York und Sydney, um ihre Positionierung zu fokussieren, ihre Identität weiterzuentwickeln und ihre Gemeinschaft zu stärken.
Forschung
Das Orangetheory-Training wurde entwickelt, um den Stoffwechsel zu steigern und mehr Fett zu verbrennen. Aber nachdem DesignStudio Zeit mit Dutzenden von Mitgliedern, Trainern und Mitarbeitern verbracht hatte, sahen sie, dass die Magie von Orangetheory nicht in rohen Statistiken lag, sondern darin, Menschen aller Fitnesslevel dazu zu bringen, sich länger besser zu fühlen.
Infolgedessen konzentrierten sie sich auf die Positionierung der Marke. Die neue Botschaft lautet, dass Orangetheory das Gegengift zur teuren, exklusiven und erschöpfenden Fitnesslandschaft von heute ist – eine Marke, die darauf ausgelegt ist, jeden zu energetisieren.
„Unsere Forschung hat gezeigt, dass Mitglieder die Wissenschaft mögen, aber sie immer wieder zurückkommen, weil die Trainer und die Gemeinschaft von Orangetheory sie so energetisieren“, sagt der Strategiedirektor von DesignStudio, Joe Hewitt. „Unsere Aufgabe bestand darin, das zu nutzen und eine einfache Geschichte zu erzählen, die sich von der Masse abheben, das Markenerlebnis prägen und Wachstum für Franchisenehmer inspirieren konnte.“
Visuelle Identität
Die Markenidentität musste dieses Ziel widerspiegeln. Das Team begann mit einem System von Karten, die von einem eingebetteten Funken Energie verbunden sind. Diese Karten ermöglichen es der Marke, die wesentlichen Elemente vorzustellen, Mitglieder auf ihrer Reise zu begleiten und Einblicke und Inspiration zu präsentieren.
Sie verstärkten das ikonische Orange von Orangetheory für die digitale Welt, fügten neue Sekundärfarben und eine erweiterte UI-Palette hinzu. Sie schufen auch energetisierte Texturen aus Bildern von Personen beim Training, die die Rhythmen der Orangetheory-Schritte widerspiegeln: Base, Push und All Out.
„Das Markenwerkzeug wurde mit Nützlichkeit im Hinterkopf entwickelt, um leicht verdauliche Informationen zu bieten und wesentliche Informationen dort bereitzustellen, wo die Benutzer sie am meisten benötigen“, sagt der Kreativdirektor Eric Ng. „Wir haben bestehende markante Vermögenswerte, wie die Lebendigkeit des Orange und die einzigartigen Formen des Symbols, genommen und sie in umfassende Systeme erweitert, die digitale und physische Berührungspunkte entlang der Benutzerreise verbessert haben.“
Um Dynamik, Energie und Bewegung in die Identität zu bringen, entwickelte das Team neue Bewegungsprinzipien, die von der Anstrengung inspiriert waren, die sie bei Mitgliedern sahen, als sie ihre letzten Wiederholungen durchführten. Sie schufen auch eine neue Markenstimme, die die machohaften Töne anderer Fitnessmarken ablehnte und widerspiegelte, wie die Trainer und Mitglieder von Orangetheory sich gegenseitig anfeuern.
Die Zusammenarbeit mit DesignStudio bringt Orangetheorys Mission mit dynamischen animierten Texturen, einer energetisierten Palette und einem auf Bewegung basierenden Markensystem zum Leben, das von den Rhythmen der Orangetheory-Workouts inspiriert ist. Mit dieser neuen Markenidentität positioniert sich das Unternehmen für sein nächstes Kapitel des Wachstums und der Gemeinschaftsverbindung.
Wie der Executive Creative Director Eric Ng sagt: „In einem Fitnessmarkt, der überfüllt, überwältigend und verwirrend erscheint, ist Orangetheory das Leitlicht, das die Menschen brauchen. Es ist eine Marke, die nicht durch Angst oder Defizit motiviert, sondern Mitglieder durch eine Reise der Selbsterkenntnis führt und stärkt.“