Seit Dollar Tree 1986 erstmals seine Türen öffnete, hat der Einzelhändler seinen Basispreis nur einmal erhöht. Das geschah 35 Jahre später, im Jahr 2021, als das Geschäft seinen Basispreis stillschweigend von einem Dollar auf 1,25 Dollar erhöhte, berichtet CNN. (Dollar Tree Plus-Abteilungen, in denen die Artikel zwischen 2 und 7 Dollar liegen, wurden um diese Zeit ebenfalls eingeführt.) Der 25-Cent-Anstieg stieß natürlich auf Kritik, aber Dollar Tree fand schließlich seinen Platz.
Laut Placer.ai zeigt der Fußverkehr von Dollar Tree „keine Anzeichen von Verlangsamung“. Im dritten Quartal 2024 stiegen die Besuche bei Dollar Tree im Vergleich zum Vorjahr um 5,3 Prozent. Es könnte jedoch einen potenziellen Rückgang der Zahlen im nächsten Jahr geben, wenn Dollar Tree voraussichtlich seine zweite Preiserhöhung in weniger als fünf Jahren durchführen wird – auch seine zweite Preiserhöhung unter dem designierten Präsidenten Donald Trump.
Dollar Tree teilte Analysten bei seinem Quartalsergebnisgespräch am 4. Dezember mit, dass die vorgeschlagenen Zölle von Trump auf Importe das Geschäftsmodell der Kette erheblich beeinträchtigen könnten, einschließlich ihres breiten Sortiments. Konkret könnte Dollar Tree gezwungen sein, einige internationale Marken abzuschneiden und, zum Missfallen der Kunden, seinen Basispreis von 1,25 Dollar zu erhöhen.
Interims-CEO Michael Creedon gab keine Hinweise darauf, welcher neue Preis sein könnte oder welche Produkte betroffen wären. Er schien den Kunden jedoch zu versichern, dass eine Preiserhöhung das letzte Mittel wäre.
„Wir glauben, dass es eine Vielzahl von potenziellen Maßnahmen gibt, die wir ergreifen können, um zusätzliche Zölle zu mildern, falls und wenn sie eintreten“, sagte er Analysten, wie von CNN berichtet.