Spielendes Branding für neuen Country Club beschwört den Geist von Caddyshack herauf.

„Pickleball, a popular paddle sport enjoyed by millions worldwide, is a unique combination of tennis, badminton, and table tennis played on a badminton doubles-sized court using paddles and a hollow plastic ball with holes. Founded in 1965 on Bainbridge Island, WA, pickleball has quickly become the fastest-growing sport in the USA. Seattle is now welcoming Picklewood, a first-of-its-kind pickleball club and restaurant founded in collaboration with renowned restaurateur Ethan Stowell, opening in the summer of 2025 in Seattle’s SODO neighborhood. Picklewood offers high-end hospitality, courtside food and drinks, and turned to local creative website agency People People to create a memorable brand and visual identity.

People People’s founder Sara Green explains that Picklewood aims to be inclusive and fun while incorporating classic athletic club tropes with a tongue-in-cheek approach. The brand draws inspiration from retro athletic club branding, preppy country club aesthetics, and influences from the 1980 American sports comedy Caddyshack and Wes Anderson’s films. By blending old and new elements, Picklewood’s brand stands out in the competitive pickleball landscape, ensuring a fresh and creative feel.“ „Picklewood strebt danach, das erste Pickleball-/Speiseziel im Seattle-Markt zu sein, daher war es naheliegend, einen Bezug zum Nordwesten in das Konzept einzubinden“, sagt Sara. „Der Name Picklewood wurde aufgrund seiner Country-Club-Klischees ausgewählt, während ‚Pickle‘ sich nicht zu ernst nimmt und das Suffix ‚wood‘ es im PNW-Landschaft verankert.“

„Menschen Menschen präsentierten Konzepte zur visuellen Identität, die mit der ‚anti-Country-Club‘-Atmosphäre spielten, und Nathan und Ethan waren voll und ganz unterstützend, als wir uns zwischen klassisch, edgy und verspielt abgestimmt haben. Ob es sich um eine Illustration einer Gabel handelt, die in einen Pickleball gesteckt ist, oder ein Foto eines Pickleballs, der in ein Pint Bier plumpst, suchten wir nach Wegen, um den Schnittpunkt von Sport und Gastfreundschaft zu kommunizieren.“

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„Von Anfang an waren die Gründer von Picklewood darauf bedacht, mit Menschen Menschen starke Markenrichtlinien zu etablieren, um die Entscheidungsfindung in allen Phasen der Konzeptentwicklung zu unterstützen. So findet sich die visuelle Identität auch in den physischen Räumen und Inneneinrichtungswahlen wieder, wie z.B. individuelle Tapeten mit ‚Picklewood Plaid‘, grün und ton-Pantone-farblich abgestimmte Gerichtshöfe und grün-weiße Terrassenschirme im Biergarten.“

„Wir hoffen, dass die Leute das Picklewood als einen einladenden Ort sehen werden, um Spaß zu haben und sich mit Freunden über Pickleball, ein Pint und einige gemeinsame Gerichte zu verbinden“, sagt Sara. „Die Marke soll Barrieren abbauen, die oft in traditionellen Country-Clubs erlebt werden, in denen eine Mitgliedschaft erforderlich ist.“