Mini Cheddars ist zurück mit einer weiteren herrlich dummen Kampagne, und diesmal rast sie einen Hügel hinunter. Aufbauend auf dem Erfolg seiner Plattform Cheddar Town hat die gebackene Snackmarke sich mit TBWA\London für eine neue Kampagne zusammengetan, die Großbritanniens langjährige Obsession mit Käse feiert und sich in eines der skurrilsten nationalen Vergnügen einfügt: das jährliche Käserollen-Wettbewerb in Gloucestershire.
Unter dem Titel Käserollen dreht sich die animierte Kampagne um ein fiktives Rennen durch das entzückend chaotische Cheddar Town, angeführt von einer Besetzung von Käsefanatiker-Charakteren mit Persönlichkeiten so stark wie der Cheddar, den sie verehren. Mit kühnen Bildern, witzigem Schreiben und einer frischen Injektion moderner digitaler Erzählkunst ist der Spot sowohl eine Hommage an die Wurzeln von Mini Cheddars als auch ein Versuch, die Marke in neue, jüngere Zielgruppen zu bringen.
Für TBWA\London Creative Director Harriet Russell-Vick fühlte sich die Rückkehr nach Cheddar Town wie eine Selbstverständlichkeit an. „Als fanatische Käseliebhaber wollten wir dem Konzept etwas neuen Geschmack verleihen – denn gibt es jemals einen falschen Zeitpunkt, über Käse zu sprechen?“ sagt sie. Mit dem echten Gloucestershire-Käserollen-Event, das im Mai 2025 zurückkehren soll, war der Moment reif für einen frechen Hinweis auf diese einzigartige britische Tradition.
Das kreative Zentrum der Kampagne ist ein animierter Film voller Energie und lebendiger Details. Er führt uns wieder in die Welt von beliebten Charakteren wie Glady’s und Gesellschaft ein, die jetzt in einem rasanten Rennen bergab kämpfen, bei dem der Preis – wie immer – mehr Käse ist. Der Humor ist unverkennbar britisch: verspielt, ironisch und voller wissender Nicken, die sowohl auf nostalgische Erwachsene als auch auf jüngere Zuschauer abzielen.