Aber was passiert, wenn diese beiden Welten kollidieren? Das ist genau die Herausforderung, der sich die in Leeds ansässige Agentur OurCreative bei ihrer Markenidentität für Pico Tequilana gestellt hat, einem neuen Agavenschnaps von Double Six Drinks, der mexikanische Tradition mit yorkshireischer Rauheit verschmilzt.
Double Six Drinks trat an OurCreative mit einem mutigen Ziel heran: einen wirklich authentischen mexikanischen Schnaps auf dem britischen Markt einzuführen. Aber es gab einen Haken.
Obwohl Pico aus Blue Weber Agave in Jalisco, Mexiko, destilliert wird, erfüllt es nicht die gesetzlichen Anforderungen, um als Tequila eingestuft zu werden, ähnlich wie Champagner und schottischer Whisky geschützte Ursprungsbezeichnungen haben. Anstatt sich für einen generischen Begriff wie „Agavenschnaps“ zu entscheiden, hat die Marke Tequilana angenommen – ein Name, der seiner Tequila-Herkunft treu bleibt, während er eine neue Identität schafft.
Diese Klassifizierung stellte eine Herausforderung dar. Wie baut man Glaubwürdigkeit in einem Markt auf, der von regulierten Tequilamarken dominiert wird, während man Pico Tequilana dennoch als einzigartig erscheinen lässt?
OurCreative ging es an, indem sie visuelle und kulturelle Hinweise auf Tequila nutzten und Elemente aus der reichen Bergbaugeschichte Yorkshires einbezogen.
Der Name Pico ist eine direkte Anspielung auf den mexikanischen Begriff für eine Spitzhacke, der die tief verwurzelten Bergbautraditionen beider Regionen verbindet. Dieses Thema setzt sich in der Verpackung fort, wo geschichtete Illustrationen geologische Schichten symbolisieren und die Bergbaugeschichten von Mexiko und Yorkshire visuell verbinden.
Der Design-Direktor von OurCreative, Joe Wallis, erklärt, dass „archivarische Schwarz-Weiß-Bilder von Bergleuten die historischen Verbindungen des Produkts repräsentieren, während helle, moderne Farbschichten die Lebendigkeit der mexikanischen Straßenkultur widerspiegeln“.