Vor ein paar Jahren lautete die Frage: Sollte Ihre Markenidentität Bewegung enthalten? Im Jahr 2025 verliert das jedoch an Bedeutung; die Idee, dass statische Identitäten nicht ausreichen, ist weit verbreitet akzeptiert. Heutzutage lautet die Frage eher: Wie ist die Bewegung in das Herz Ihrer Marke verwoben?
In einem Zeitalter, in dem Bildschirme unser primäres Fenster zur Welt geworden sind, ermöglicht Bewegung uns, bedeutungsvolle Verbindungen mit ihren Zielgruppen herzustellen. Und anstatt nur eine „Zugabe“ zur Markenidentität zu sein, muss sie von Anfang an in den Markenidentitätsprozess integriert werden.
Warum? Nun, denken Sie nur darüber nach, wie wir als Menschen kommunizieren. Wir verwenden nicht nur Wörter. Wir gestikulieren, bewegen und drücken uns durch subtile Veränderungen in Haltung und Rhythmus aus.
In diesem Licht ist eine Marke ohne Bewegung wie eine Person, die an Ort und Stelle eingefroren ist – technisch vorhanden, aber ohne den vitalen Funken, der eine Verbindung möglich macht. In diesem Artikel werde ich untersuchen, wie man Bewegung erfolgreich in die Arbeit integrieren kann.
Überwindung der Dekoration
Beginnen wir damit, einen Schritt zurückzugehen. Traditionell konzentrierte sich die Markenidentität auf statische Elemente: Logos, Farbpaletten, Typografie und Sprachstil. Diese bleiben natürlich entscheidend, reichen aber allein nicht mehr aus.
In einer Welt von Feeds, Bildschirmen und ständiger Interaktion erwarten die Zielgruppen, dass Marken dynamisch reagieren, sich anpassen und interaktiv sind. Bewegung erweckt diese statischen Elemente zum Leben, verwandelt sie von reinen visuellen Assets in lebendige Ausdrücke der Markenpersönlichkeit. Und die Auswirkungen dieser Transformation gehen weit über die bloße Ästhetik hinaus.
Für die Technik-Refurbishment-Plattform Back Market wurde die Bewegungsidentität beispielsweise mehr als nur Animation: Sie war eine dynamische Möglichkeit, das Engagement des Unternehmens für Nachhaltigkeit zu verkörpern.