The dynamic between the creative industry and social media is undergoing a significant shift. With platforms increasingly requiring payment for visibility and algorithm changes limiting organic reach, professionals are realizing that the digital megaphones they once relied on are now mere whispers in a crowded space.
However, there is a silver lining to this situation. This setback is prompting a revival in traditional and alternative methods of enhancing professional visibility.
Nicolas Breuil, a full-stack marketer at design studio Koto, points out that many brands and creators have built their audiences solely on social media, which is a platform they don’t own. This vulnerability is leading creatives to reconsider their strategies and focus on building real-life relationships and connections.
In this post-social landscape, traditional PR is making a strong comeback. Earned media from reputable sources can provide a stamp of approval and help establish one’s expertise. PR can also be a valuable tool for addressing clients‘ challenges and offering solutions in respected publications.
Email newsletters are experiencing a resurgence as they provide a way to engage with an owned audience that is not subject to changing algorithms. SEO, although a longer-term strategy, offers sustainable visibility compared to the instant gratification of social media.
The decline of social media has led to a renewed emphasis on personal, direct engagement. Some creatives are taking bold approaches, such as sending customized gifts or unique pitches to grab the attention of potential clients.
Overall, the changing landscape of social media is pushing creatives to explore new avenues for promoting their work and building meaningful connections outside the confines of digital platforms. Ich habe eine gefälschte abgetrennte Hand geschickt – es war ungefähr Halloween – an eine Agentur und ihnen gesagt, dass ich bereit bin, ihnen zu helfen. Diese drei Stunts wurden verwendet, um sich um drei Jobs in drei verschiedenen Phasen meiner Karriere zu bewerben, und ich habe sie alle bekommen.
„Ich besitze mein eigenes Studio jetzt seit vier Jahren“, fügt er hinzu. „Und obwohl wir viel auf sozialen Medien machen, ist das Ziel immer Aufmerksamkeit. Da draußen gibt es so viel langweiligen Mist. Unsere ganze Strategie ist es, wirklich lustige, seltsame und unterhaltsame Dinge zu tun. Es funktioniert sehr gut und bringt mich zum Lächeln.“
Charlotte Read, Gründerin von PRcentric, schlägt vor, dass ein zweckorientierter Ansatz genauso effektiv sein kann. „Kreative können ihre Fähigkeiten und Leidenschaften zeigen, indem sie sich an gemeinnützigen Initiativen oder Nebenprojekten beteiligen, die mit ihnen übereinstimmen, weil diese Organisationen oft Freiwillige benötigen, um Kampagnen zum Leben zu erwecken“, erklärt sie. „Außerdem bietet es die Möglichkeit, Ihr Netzwerk zu erweitern und von einer vielfältigen Gruppe von Menschen zu lernen. Sie haben Inhalte für Ihr Portfolio und gleichzeitig eine breitere Gemeinschaft.“
Unabhängig von dem Ansatz, den Sie wählen, ist es wichtig, zu Veranstaltungen zu gehen. „Wenn möglich, sich einen Vortragsplatz zu sichern, aber zumindest ein Ticket zu kaufen und dort Leute zu treffen“, sagt Claire Blyth von Red Setter. „Denken Sie über die offensichtlichen Designkonferenzen hinaus. Sie sind ein guter Anfang, aber auf welchen Veranstaltungen werden sich wahrscheinlich Ihre potenziellen Kunden aufhalten?“
Letztendlich gibt es nichts Besseres als persönliche Zeit mit Kunden und Kontakten, um echte Beziehungen und Freundschaften aufzubauen. „In diesem Geschäft leben und sterben wir von Empfehlungen“, sagt Josh Matthews, Marketingmanager bei OUTLAW. „Deshalb ist es wichtig, ein Netzwerk potenzieller Befürworter aufzubauen, die Ihr Angebot verstehen und vertrauen. Dies ist einer der wichtigsten Faktoren für die Langlebigkeit eines kreativen Unternehmens.“
Der Rückgang der Wirksamkeit sozialer Medien bedeutet nicht das Ende der kreativen Sichtbarkeit – im Gegenteil. Vielmehr markiert es eine Rückkehr zu authentischeren, nachhaltigeren Ansätzen, um einen professionellen Ruf aufzubauen.
Wie der Creative Director Dionysis Livanis es ausdrückt: „Es fühlt sich an, als wären wir zurück beim guten alten Mundpropaganda… wenn es überhaupt jemals wirklich weg war. Der beste Weg, um bemerkt zu werden, ist der Aufbau echter Beziehungen. Bleiben Sie in Kontakt mit Ihren besten Kunden, arbeiten Sie mit Menschen zusammen, die Sie bewundern, und wenden Sie sich tatsächlich an diejenigen, mit denen Sie gerne arbeiten würden.“
Mit anderen Worten: Der rückläufige Erfolg sozialer Medien zwingt Kreative zu bedeutungsvolleren und nachhaltigeren Möglichkeiten, ihr Profil aufzubauen – solche, die mehr auf Substanz als auf Algorithmen beruhen. Und so, während sich die Werkzeuge zur Steigerung der Sichtbarkeit ändern können, bleiben die grundlegenden Prinzipien konstant: Leisten Sie außergewöhnliche Arbeit, bauen Sie echte Beziehungen auf und schaffen Sie Mehrwert für Ihr Publikum.