Seit 2010 ist Toilet Twinning eine internationale Non-Profit-Organisation, die globale Wasser-, Sanitär- und Hygieneprogramme finanziert, die von Tearfund durchgeführt werden – einer christlichen Wohltätigkeitsorganisation, die mit Kirchen in über 50 der ärmsten Länder der Welt zusammenarbeitet.
Wie Stuart Lee, Direktor für globales Fundraising und Kommunikation bei Tearfund, sagt: „Weltweit ist die Toilettenkrise dringend. Menschen werden krank und sterben sogar einfach, weil sie zu weit von sauberem Wasser oder einer anständigen Toilette entfernt leben.“
Jetzt hat Toilet Twinning eine neue visuelle Identität und eine kreative Kampagne vorgestellt, die vom Londoner Kreativstudio Wildish & Co. entworfen wurde. Beide sollen Gespräche anregen und die Menschen einbeziehen, während sie die Ernsthaftigkeit des Problems kommunizieren.
Logo und visuelle Identität
Ein neues Logo, das ein handgezeichneter Toiletten-Icon integriert, verankert die Marke mit einem unverwechselbaren Look, der sowohl die persönliche Natur der Ursache als auch die globale Auswirkung jeder Spende zum Ausdruck bringt.
Das Designteam hat sich bemüht, die Markenerkennung zu wahren, während es das Logo weiterentwickelt hat, um modern und dynamisch zu wirken. Sein kühnes, grob umrandetes Design symbolisiert die Energie der Bewegung, während benutzerdefinierte Illustrationen mit dicken Umrandungen und einem einzigartigen handgezeichneten Look den Visuals ein Gefühl von Authentizität und Zugänglichkeit verleihen.
In Bezug auf Typografie sorgt die Wahl von Nikkei Journal Ultrabold für Überschriften für maximalen Einfluss und verleiht der Marke eine moderne und starke Präsenz. Dies wird durch Knewave Regular, eine handgezeichnete Akzent-Schriftart, ergänzt, die dem Gesamtdesign eine Note von Textur und Zugänglichkeit verleiht.
Ein lebendiges Blau dient als Hauptfarbe der Marke, das Vertrauen und Auswirkung symbolisiert, während Weiß einen sauberen, frischen Kontrast bietet, der Klarheit und Zugänglichkeit verstärkt. In der Zwischenzeit verleiht eine Auswahl von Pastellfarben ein Gefühl von Wärme und Ergänzung zur Kühnheit des Blaus, bietet visuelle Balance und Vielfalt.
Die benutzerdefinierten Illustrationen wurden mit groben, dicken Umrandungen und einem handgezeichneten Stil erstellt, der die visuelle Sprache der Marke widerspiegelt. Diese Elemente, kombiniert mit verspielten Messaging-Stickern, verleihen dem Design ein Gefühl der Zusammengehörigkeit und gewährleisten, dass die Marke über digitale, gedruckte und Erlebnismedien hinweg eine unvergessliche und einnehmende Präsenz behält.
„Wir wollten, dass die Marke energetisch und dynamisch wirkt, während sie weiterhin auf der Kernmission von Toilet Twinning basiert“, erklärt Sam Fresco, Geschäftsführer bei Wildish & Co. „Durch die Verwendung einer Kombination von fetten Schriftarten, einer auffälligen Farbpalette und benutzerdefinierten Illustrationen haben wir eine Identität geschaffen, die zugänglich und wirkungsvoll ist und die Dringlichkeit und Wichtigkeit der Ursache perfekt verkörpert.“
Kreative Kampagne
Mit der erneuerten visuellen Identität hat Toilet Twinning auch eine Kampagne mit dem Titel ‚Finde das andere Toilettenhälfte‘, eine kreative Handlungsaufforderung, die die Toiletten der Spender mit denen in Ländern verbindet, die von den WASH-Programmen von Tearfund unterstützt werden.
„Weit entfernt, aber nah am Herzen“ ist die Geschichte hinter der Kampagne, in der weltweit verbundene Toiletten symbolisch durch Design und Nachrichten miteinander verknüpft sind.
Das Gestaltungselement der Kampagne – der Scheinwerfer – hebt visuell die Verbindung zwischen Toiletten auf der ganzen Welt hervor, während die benutzerdefinierten Aufkleber, Illustrationen und verspielte Typografie dem Messaging einen Hauch von Spaß und Intrige verleihen.
Die Designs hier sind im gleichen Geist wie die Markenidentität verwurzelt: ansprechend, kühn und visuell markant. Ein ähnlicher Einsatz von maßgeschneiderten Illustrationen, der hellblauen Farbpalette und fetter Typografie hilft der Botschaft, sich in einem überfüllten Markt durchzusetzen.
Insgesamt handelt es sich um eine unbestreitbar auffällige Kampagne, die darauf abzielt, die Menschen zum Innehalten, Nachdenken und Handeln zu bewegen. „Wir spielen mit Konventionen, um durchzubrechen und die Menschen dazu zu bringen, auf völlig andere Weise über WASH zu sprechen“, sagt Sam.
Medien-Touchpoints
Das Kreative musste über eine Vielzahl von Medien funktionieren – digital, gedruckt, außer Haus und mehr – daher war es entscheidend, dass das Design sowohl flexibel als auch wirkungsvoll war. Von Social-Media-Kampagnen bis hin zu Offline-Aktivierungen sind die kühnen Visuals und klaren Botschaften darauf ausgelegt, eine breite Palette von Zielgruppen anzusprechen, von jüngeren digitalen Eingeborenen bis hin zu älteren, etablierten Unterstützern.
Indem Toilet Twinning ein breites Spektrum von Zielgruppensegmenten anspricht, erreicht es Menschen in allen Phasen der Spendenreise, ganz gleich, ob sie die Initiative zum ersten Mal entdecken oder zurückkehren, um ihre Toilette erneut zu verdoppeln.
Toilet Twinning sieht bereits erste Erfolge mit der Kampagne, die einen frischen, kreativen Ansatz zur Mittelbeschaffung für die globalen WASH-Initiativen von Tearfund bringt. Die Wohltätigkeitsorganisation sagt, dass die neuen Designs und Botschaften entscheidend sind, um langfristige Unterstützerloyalität aufzubauen und das Bewusstsein für die WASH-Krise zu schärfen.
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