Nächste Woche startet Apple TV+ The Studio, eine Seth Rogen-Komödie über die sich schnell verändernde Landschaft der Filmindustrie. Episoden folgen einem geplagten Manager, der gezwungen ist, einen hässlichen IP-Film zu machen, weil Streamer dominieren und dies alles ist, was traditionelle Studios übrig bleibt. Für eine Show, die explizit über den Tod des Kinoerlebnisses handelt und von einem disruptiven Streamer gemacht wird – der von den tiefen Taschen eines globalen Technologiemegakonzerns finanziert wird – ist zweifellos eine Machtdemonstration. Oder zumindest wäre es das, wenn nicht ein neuer Bericht behaupten würde, dass Apple TV+ derzeit jährlich eine Milliarde Dollar verliert. Laut The Information ist TV+ derzeit der einzige Apple-Abonnementdienst, der nicht profitabel ist. Dies soll auf eine Reihe von Faktoren zurückzuführen sein. Der erste ist, dass Apple trotz 45 Millionen Abonnenten jedes Jahr ein Produktionsbudget von 5 Milliarden Dollar durchbläst. Und wenn ein Großteil davon für Blockbuster-Filme ausgegeben wird, die jedes bisschen ihres Potenzials verschwenden – wie das 200-Millionen-Dollar-Spionage-Desaster Argylle – dann beginnt all diese Ausgabe wie ein schlechter finanzieller Sinn auszusehen. Der Bericht behauptet, dass Apple TV+ jährlich 1 Milliarde Dollar verliert. Ein weiterer Faktor ist, dass trotz all dieser Abonnenten sehr wenige Menschen tatsächlich etwas auf Apple TV+ anschauen. The Information berichtet, dass Apple-Shows weniger als 1% des Gesamt-US-Streaming-Service-Viewings ausmachen. Mit anderen Worten, während ein Apple-Abonnement (8,99 US-Dollar pro Monat) nur die Hälfte eines Netflix-Abonnements (17,99 US-Dollar pro Monat) kostet, schauen die Leute immer noch achtmal mehr Netflix als Apple. Mikey Madison und Natalie Portman in The Lady in the Lake. Foto: AP Wenn Sie ein Apple TV+ Abonnent sind, wird Sie diese Nachricht nicht besonders schockieren. Wie die meisten Streaming-Dienste hat die Apple TV+ Homepage ein Untermenü mit ihren 10 meistgesehenen Serien. Obwohl regelmäßig große teure Shows mit einer Vielzahl von bekannten Namen produziert werden, ist die zweitmeistgesehene Show auf dem Service derzeit Ted Lasso, eine ruhende Sitcom, die seit fast zwei Jahren keine neue Episode mehr veröffentlicht hat. Der Rest der Liste hebt nicht besonders die Stimmung. Die Top-Show ist Severance, ein seltener Durchbruchshit, der kürzlich als die meistgesehene Show in der Geschichte des Dienstes genannt wurde. Aber drittens steht Slow Horses (letzte Episode Oktober 2024). Neuntens steht Bad Sisters (letzte Episode Dezember 2024). Zwölfter ist For All Mankind (letzte Episode Januar 2024). Dope Thief, das diese Woche gestartet ist, liegt auf Platz fünf. Es steht direkt hinter Prime Target, einer anderen neuen Show, die beim Start gescheitert ist. Vergleichen Sie dies mit Netflix, das einen so hart umkämpften Top-10 hat, dass es als bedeutsam angesehen wird, wenn eine Show eine Woche lang auf Platz 1 bleiben kann, und das Ganze beginnt ein wenig stagnierend auszusehen. Natürlich kann dies in gewissem Maße rationalisiert werden – Netflix bringt Dutzende von neuen Originals jeden Monat heraus, während Apple vielleicht nur ein oder zwei macht; Apples Katalog ist leichter, weil es keine bestehenden Programme von anderswo oder lokal produzierte fremdsprachige Shows bringt – aber trotzdem ist eine Milliarde Dollar im Jahr eine Menge Geld. Colin Farrell in Sugar. Foto: Jason LaVeris/AppleTV+ Was für Apple besonders ärgerlich sein muss, ist, dass die Plattform das ist, was Netflix früher war. Es besteht kein Zweifel daran, dass es namhafte Talente anzieht. Natalie Portman hat eine Apple-Show. Harrison Ford hat eine Apple-Show. Austin Butler, Barry Keoghan, Cate Blanchett, Jake Gyllenhaal, Colin Farrell und Brie Larson hatten alle Apple-Shows. Das Problem ist, dass Sie mir die Namen ihrer Shows nicht sagen könnten, wenn Sie eine Waffe an den Kopf halten würden. Michael Douglas hat vor weniger als einem Jahr einen kompletten achtteiligen Apple-Biopic über Benjamin Franklin gedreht, um Himmels willen. Das ist wahrscheinlich genauso neu für Sie wie für mich. Und die Shows, die es produziert, sind tatsächlich gut. Es wird ein großes Augenmerk auf Qualität und Prestige gelegt, mit komplizierten Geschichten, die von visionären Geschichtenerzählern erzählt werden. Todd A Kesslers The New Look, um nur eine Show zu nennen, war unglaublich ambitioniert. Es war eine Serie über Christian Dior und Coco Chanel und wie ihr Ausdrucksgeist als Akt des Aufstands im von den Nazis besetzten Frankreich wirkte. Mit Ben Mendelsohn und Juliette Binoche spielten zwei der besten Schauspieler der Welt mit. Es war absolut opulent anzusehen. Das Problem ist, dass Sie monatelang Menschen auf der Straße anhalten könnten, bevor Sie jemanden finden, der es tatsächlich gesehen hat. Es gibt Anzeichen dafür, dass Apple versucht, das Ruder herumzureißen. Die kürzliche Nachricht, dass eine vierte Staffel von Ted Lasso unterwegs ist, mag jetzt ein Hauch von Verzweiflung haben – nach der enttäuschenden dritten Staffel schien niemand, nicht einmal die Leute, die es gemacht haben, mehr davon zu wollen – aber es ist ein zuverlässiger Hit auf einer Plattform, die nicht gerade viele zuverlässige Hits hat. Apples jährliches Produktionsbudget wurde um 500 Millionen Dollar pro Jahr gekürzt (oder zwei und ein halbes Argylle). Laut The Information wird das Management auch ein wenig knauseriger sein, wenn es darum geht, Talente mit Privatjets herumzufliegen, was helfen muss. Aber das wird nicht so sehr helfen wie eine unbestreitbare Tatsache. Wenn Apple Hits produziert – richtig vermarktete Shows, die die Leute tatsächlich sehen wollen – könnte sich das alles in einem Herzschlag ändern. Schließlich, wie schwer kann es sein, den nächsten Severance zu finden?
